一场举世瞩目的故宫元宵活动，背后隐藏着千亿的灯光秀市场。

昨晚，你看云中宫灯了吗？

自从明朝开国皇帝朱棣在永乐年间迁都北上之后，北京人每年都有一个新的福利：去午门看宫灯。“宴请百官，听臣下到午门游鳌山三天，是很正常的事。”这项活动直到万历年间才因缺钱而取消。

朱棣或许没有想到，由他发起的宫廷元宵节，在悬置了四百多年之后，又被一个名叫单霁翔的人再次发扬光大。甚至导致抢票服务器崩溃、数千万人在线观看。

曾经照进古人宫殿的是紫禁城屋檐上的月光；但昨晚照亮紫禁城的是激光束。

昨晚有网友戏称故宫为刘老根大舞台、大型迪厅场景，但记者看到的却是一个逐渐兴起的灯光秀市场，单场演出价格数千万甚至过亿，整体规模超千亿。

元朝紫禁城初体验

昨晚，新京报记者为没买到票的朋友带大家看了一下故宫元宵之夜。

从午门出发，经过紫禁城东墙太和门广场，止于神武门区域，重檐斗拱灯火通明。从午门到神武门东墙区域，每隔五米就悬挂一盏红灯笼。观众在灯笼的引导下，穿过千米城墙穿越故宫。单霁翔表示，只开放城墙通车更多是出于安全考虑。

《千里江山图》和《清明上河图》通过激光投影设备投射到东城墙沿线的黄瓦屋顶上，游客聚集在那里拍照。另一个旅游密集区是神武门附近的畅音阁，那里的戏曲表演吸引了很多游客。

最复杂的投影是在太和门广场。以太和门主体建筑和汉白玉台阶为主要投影目标，光峰光电研发的流明激光电影放映机将数字图像投射在故宫古建筑上，总投影面积达1000多平方米。超过3000平方米。虽然土红色和绿色的配色引起了网友的吐槽，但仍有不少游客拍照打卡。

据介绍，考虑到保护古建筑，故宫限制了激光投影的光线强度，木板被放置在较重的机械设备下。

此外，新京报记者也辟谣了有关故宫的传闻。晚上转身走回来后，他又顺利地回到了工作岗位。

故宫元宵节开放夜游的决定非常突然。单霁翔2月18日在彩排时接受采访时表示，故宫夜间开放的决定是五天前才做出的。将游客数量限制在每晚3000人，并不是网络上常见的饥饿营销伎俩，而是因为故宫城墙的承载能力尚未确定。

昨晚参观的3000名观众中，包括2500名驻华使节、劳动模范、北京模范、快递员、环卫工、警察等各界代表，只有500名“天选者”进入了宫殿。通过抢票。

不得不说，故宫文化已经成为经典的营销案例。在2月17日的亚布力论坛上，单霁翔首次披露了故宫账本：2017年，故宫文化创意产业销售收入达到15亿元，超过——元。1500家A股上市公司收入。

故宫的“看门人”单霁翔，基于互联网时代的用户思维，为这座古建筑群打造了一个IP，带来了流量。据了解，18日凌晨，有3000万人蹲在电脑前，不停地浏览标有“502”的故宫官网。没有买到票的朋友也不必灰心。单霁翔表示，今后，故宫还将在中秋节、端午节、重阳节等节日夜晚试行向公众开放。

昨晚的演出价值百万

昨晚的上元之夜活动是故宫博物院建院94年来首次夜间向公众开放。这也是这座近600年历史的建筑群首次大规模亮灯。

点亮故宫，体现了灯光秀市场的崛起。

自18日排练日起，这场大型灯光秀的路透社图片不断泄露。人们从来没有见过这种红墙黄瓦、色彩如此丰富的建筑，但新鲜感过后，很多人发现：为什么它看起来越来越像春晚在北京设立了分会场呢？紫禁城？

在寻找了集海春晚和中国创客故宫灯会的服务商后，我不得不告诉网友真相：集海春晚深圳分会场2000平方米的户外激光投影秀和紫禁城的太和门广场。此次激光投影秀，投影设备来自一家名为“光峰光电”的激光技术研发公司。

寻找中国创客在中国政府采购网站上并未找到故宫元宵节相关灯光展示的招标公告。一位业内人士向寻找中国创客透露，鉴于故宫IP的广告效果，故宫元宵节的灯光装置是有关系的。供应商没有向故宫收取任何费用。

同时为央视集海春晚提供舞台服务的鸿视科技有限公司内部人士向寻找中国创客表示，故宫圆夜这样规模的灯光秀市场价格在一百万。

2017年，北京卫视以北京电视大楼为投影对象举办了20分钟的投影秀，并在电视上播出。寻找中国创客从业内人士处了解到，由于亮度要求较高，且预算充足，此次投影秀的售价在千万左右。

上述业内人士表示，目前灯光秀行业的定价尚无统一标准。成本主要包括内容创意和设备租赁，包括硬硬件和软硬件。成本基本在50-50，但国内市场对版权和创意重视不够。内容质量、设备型号、技术难度、投影物体的结构是影响定价的主要因素。

“价格跨度比较大，20分钟的投影秀价格从200万以上到上千万不等。”当我以客户身份向投影秀公司大观科技寻找中国创客时，得到了上述回复。等内容设计完成，设备运输安装完毕，再租几天，对成本影响不大。

“目前，设备租赁和人工成本已经降低了不少。”鸿视2018年承接的湖南卫视芒果塔激光投影秀整体价格在万元级别，远低于2017年北京卫视投影秀的价格。

千亿灯光秀市场壁垒重重

一场举世瞩目的故宫元宵活动，背后隐藏着千亿的灯光秀市场。

除了传统的元宵节元宵节外，北京、深圳、广州、上海等地每年都会定期举办灯节。广州国际灯光节已成为广州的城市名片。

据了解，国内灯光节首先受到里昂国际灯光节和俄罗斯莫斯科灯光节的影响。“第一个达到规模的应该是上海。”上述知情人士表示。1989年，上海启动了“世博大厦”泛光照明工程和南京路霓虹灯街工程，成为国家示范工程。2014年发生踩踏事件后，上海外滩元宵节灯光秀暂停。

近年来，随着消费升级，“夜游经济”概念被提出，灯光秀卷土重来。随着技术的进步，投影设备的亮度和成本提高，这也刺激了夜游经济的发展。

高工产地LED研究院研究数据显示，得益于全球各个国家或地区的政策推动支持，2017年全球景观照明市场规模将达到2750亿元，其中中国市场将达到680亿元元。预计2020年产业规模将达到近千亿元。

除了舞台舞美、传统灯会、建筑立面照明之外，激光投影正逐渐应用于特色小镇、文化街，甚至老建筑改造。例如，张家口花园电厂三座废弃的百米高塔成为《梦回下花园》投影秀的帷幕，这是工业建筑通过投影秀焕发新生的典型案例。

投影表演不仅仅是通过投影设备将图像投影到投影目标上那么简单。其技术和艺术门槛并不低。

例如，对于发电塔和立面不规则的异形结构，前期需要进行复杂的3D建模，以确保投影不变形。一场好的灯光秀，内容创意并不简单。中国最著名的光影导演可能是张艺谋。

另外，使用多少投影设备、设备放置在哪里、不同环境下如何设置投影机的亮度、灯光音响效果等设备的协调……都是举办灯光秀的难点。“国外大型灯光节的准备周期为三个月到一年，最好用三个月以上的时间进行内容设计和前期策划。”

此次故宫灯光秀被批评像“刘老根的大舞台”、“大型迪厅场景”，与筹备期短有关系。据了解，故宫开设夜店的决定非常突然，相关服务商是在年后才接到任务的。

外行人看到了昨晚故宫的热闹，但灯光秀从业者却从这场故宫灯光秀中看到了端倪。“这对整个行业来说是一件好事，故宫作为一个大IP，带动作用非常好，故宫做到了，其他博物馆也可以做到，市场就会变得更大。”