1月5日，在得物2023青年品牌大会上，国际权威咨询机构罗兰贝格发布最新白皮书，揭示了年轻人的三大消费特征和六大新消费理念，给出了最新的消费洞察和行业启示。Coach、MICHAELKORS、Ferragamo、Wilson、YONEX通过对优秀品牌案例的分析，荣获年轻力量先锋潮流、最佳年轻力量影响力、最佳年轻力量产品设计等11个奖项，分享年轻力量精神。机会和方法。

2023青年力量品牌大会现场

2023年，为了帮助更多品牌抓住未来消费潜力，获取东西方App将进一步拓展消费品类，与多元化品牌共建，不断提升用户消费体验。同时，GetxiApp公布了2023年品牌计划四大行动：私域、运营支撑、双向沟通，帮助更多优质品牌打造年轻的流量域、运营场馆、营销力、服务力。

2.6亿年轻人将带动万亿消费，增强消费潜力、增加消费频次、增加消费增量

当前，经济和消费复苏进入重要窗口期，边际消费倾向较高的年轻人将最先复苏。罗兰贝格、复旦大学消费市场大数据实验室、光华研究院联合发布的白皮书显示，年轻人的核心差异化特征将通过对年轻人数据样本的研究和App的处理，重构消费市场。用户。给消费市场带来更强的消费潜力、更高的消费频率、更多的消费增长。

国家统计局2020年数据显示，1995年至2009年出生人口共计2.6亿，目前以95后为代表的消费支出总额为4万亿元，预计2019年将增至16万亿元。2035年，2.6亿年轻人中，App用户渗透率已超过70%。中国光华科技执行董事陈成表示，面对万亿市场规模，以年轻人为代表的高利润消费者往往对经济增长和收入前景更加乐观，会带头增加消费支出。基金会研究所。目前这些年轻人消费能力较强，消费预期乐观，消费潜力较大。

年轻人消费的高活力体现在年轻人消费没有淡季。白皮书数据显示，年轻人的消费热点更加多元化。除了购买日常用品外，他们也愿意买好东西来犒赏自己、送给别人。95后几乎每月一次的时尚单品消费仅8200元。从元旦、过年、寒暑假、情人节、5月20日、七夕到岁末、圣诞节，在节日消费、节日送礼上展现出独特的活力。

年轻人的高调消费带来了更多的消费增长。白皮书显示，得物App的年轻人更愿意为品质、体验、美观、价值买单。在品质方面，95后对产品的原材料、工艺、功能提出了更高的要求：73%的用户非常关心自己购买的产品是否正品，品质感已成为一种追求。趋势消费的三个最重要因素；在审美方面，76%的审美圈年轻人对拥有相同审美的人有更强的认同感；在价值观上，新生代崇尚价值共鸣，1995年以后出生的人中有71%会在价值观与品牌价值观一致时表达自己的感受。更愿意购买。从消费品结构来看，这些与年轻人生活品质、精神文化、社会活动密切相关的差异化消费品，如运动、时尚、箱包等，刺激了边际消费趋势的改善并为消费市场带来了新的创新。机会。陈诚表示：从消费品结构来看，这些与年轻人的生活质量、精神文化、社会活动密切相关的差异化消费品，如运动、时尚、箱包等，刺激了年轻人生活质量的提高。边际消费趋势，为消费市场奠定了坚实的基础。带来了新的机遇。

复旦大学消费市场大数据实验室主任张伊娜表示，年轻人在App上强大的消费能力以及对未来消费预期的乐观态度正在成为新的消费力量，拉动内需，扩大中国的消费能力；此外，年轻人在App上对美、品质、时尚、潮流的热情和强烈需求，可以看到年轻人新的消费，给行业和品牌带来新的机遇，推动消费行业的整体升级。

6950个品牌APP占领年轻人心：融入兴趣圈、建立产品矩阵、延伸情感价值

2022年，包括全球一线品牌、知名运动品牌、时尚品牌在内的6950个优质品牌应用将获得新的年轻消费者。得物App交易业务负责人史文义表示：我们选择了行业内最好的品牌。事实上，我们在介绍每个品牌时，都会仔细研究该品牌的年份和背景、品牌定位，甚至使命和价值观；我们不仅在进场时保持高标准，而且定期清理和删除可疑印刷品，并退出非原创品牌；我们相信，鲜明的产品选择态度和标准是吸引年轻人的基石。本次活动，来自各个消费领域的167个品牌被AppYouth收购，并入选2022年最年轻品牌。这些品牌通过融入兴趣圈，建立年轻人专属的产品矩阵，传递年轻人的情感价值。

阿迪达斯、安踏、李宁等知名运动品牌，以及DESCENTE等滑雪、滑板、骑行领域的专业运动品牌，通过单品获取APP融入更多年轻兴趣圈，进一步扩大品牌影响力专业化，突破消费圈。Coach、MICHAELKORS、Ferragamo、VERSACE等奢侈品牌通过GetitemApp建立了专属于年轻人的产品矩阵，获得了更年轻的用户群、更有竞争力的业务增长以及更忠实的忠实粉丝。也有品牌通过和德App探索创新合作，为年轻人创造惊喜，丰富消费者体验，延伸品牌情感价值。

罗兰贝格副合伙人蒋云英表示：青年的力量帮助品牌了解年轻人的真实需求，并将其转化为产品、服务和理念改进。这对于品牌未来的发展至关重要。我们看到，一些优秀品牌找到了核心消费者，通过提供差异化的产品和服务体验来满足年轻人的基本需求，并通过熟悉的方式向新一代输出自己的观点，引领时尚潮流。

2023年，品牌如何拥抱年轻的力量，重建消费者信心？

2022年，近7000个品牌将继续受益于得物相关APP的官方合作。得物App交易业务负责人史文义表示，在拿到物品App后，年轻人会经历从欣赏、搜索、渴望、投资购买、满足分享、品牌转移和替代的循环。ADDICT模型是从年轻人消费周期的产品App和优秀的品牌案例中提炼出来的。该模式帮助品牌和用户打造多达13个关键接触点的消费体验，实现用户理解、趋势洞察、新品开发、互动体验。商品交易、情感交流、口碑积累、复购转化等价值环节实现青春动力循环。

为了帮助更多品牌打造年轻力量，GetxiApp公布了2023年品牌计划，将通过资源支持、私域开放、运营支持、两大行动四大行动，打造品牌App的年轻流量域、营销、运营和服务。方式沟通。

史文毅介绍，在流量领域，得物App投入100亿免费流量、10亿差异化产品特惠费补贴、优质新品销售资源包、高增长品牌定制联合商业计划等重要资源，促进新品牌流量。入口的形成有助于品牌精准触达年轻消费群体。在营销力方面，得物App设立了专属品牌首页运营阵地，为品牌提供全球核心人群洞察、全球核心人群权益及工具，帮助品牌更有效触达年轻人，推动品牌业务增长。在运营领域，得物App将为品牌提供商户管理和品类消费趋势仪表板。通过品牌直送和仓储配送的双灵活绩效模式，以及品牌和平台的双客户服务，品牌和平台共同上线，提高品牌集团资产积累和升级的效率。为了提供服务，得物App定期调查品牌满意度，倾听品牌反馈，与优质品牌建立长期合作项目，并邀请品牌专家组成智囊团。随着越来越多的品牌进入市场，多元化的扶持政策也将帮助越来越多的品牌赢得新一代消费者的青睐。

“2023年，得物App除了继续在年轻人感兴趣的消费品类上投入和发力外，运动户外、潮流艺术、二次元IP还将大力发展美妆、数码、美食、和饮料；在品牌建设方面，Apps联合打造联合品牌，影响年轻人；在消费者体验方面，GetEastandWestApp持续在关键接触点打造消费者体验，打通品牌与消费者之间的每一条情感纽带。

得物App创始人兼CEO杨兵曾是“青春力量”的见证者和推动者。未来，我们希望长期与更多品牌探索更多元化的合作，为年轻人提供有价值的服务和更多美好的东西。