北京欢乐谷项目加速更新的背后，是游乐项目同质化和北京欢乐谷游客增长的压力。新京报记者蒲峰摄

随着北京欢乐谷五期项目即将开业，更多新项目也相继公布，其中六期项目2019年至2021年、七期项目2022年至2024年。与以往相比，北京欢乐谷项目更新明显加快。加速更新的背后，是北京欢乐谷同类游乐项目的压力以及游客数量的增长。2021年，北京环球影城即将开业，留给北京欢乐谷的时间不多了。

北京欢乐谷加速更新，游客量下降

6月28日，北京欢乐谷五期项目“香格里拉”将正式投入运营，距离去年初宣布开工仅一年半时间。梳理发展轨迹，不难发现，近年来北京欢乐谷的更新频率不断加快。

2006年，北京欢乐谷在北京东南四环荒凉的地方凭空诞生。这也是其一段非常值得骄傲的发迹史。开业首月，北京欢乐谷游客量突破30万人次，最高单日游客量达2万人次，一炮而红。北京人肖扬还记得，2008年，他第一次随学校组织去了北京欢乐谷。他排队等了四个小时才坐过山车。

然而，北京欢乐谷目前正面临游客量下降的困扰。据华侨城债券跟踪评级报告显示，2016年至2017年，北京欢乐谷接待游客365万人次和341.63万人次，分别下降2.4%和6.4%。门票收入也从2015年的3.84亿元下降到2017年的每年3.22亿元。

与此相对应的是北京欢乐谷的更新速度。自2006年开业以来，北京欢乐谷一直保持着每四年开一个新项目的速度，直至2018年。在游客人数连续两年下滑后，北京欢乐谷在2018年不仅推出了甜品王国四期项目，4月份，又在年初宣布了香格里拉五期项目的升级改造。

2019年，北京欢乐谷五期项目香格里拉如期开业。发布会上，北京欢乐谷再次公布了新的项目计划，包括2019年至2021年六期项目和2022年至2024年七期项目，均以两年为周期。与以往相比，北京欢乐谷项目更新明显加快。

游乐设施都是一样的。一个公园有7个过山车。

从结果来看，新项目的开业确实带动了北京欢乐谷的客流。据官方报道，2018年北京欢乐谷的游客数量增长了20%。根据评级报告中2017年的数据，2018年北京欢乐谷的游客数量达到约410万人次。北京欢乐谷相关工作人员告诉新京报记者，去年北京欢乐谷的游客量为400万人次。

2019年，北京欢乐谷设定了接待游客500万人次的目标，这也意味着游客数量至少要增长22%。北京欢乐谷2018年20%的增速是开业12年来最高的。想要保持甚至超越，显然更具挑战性。

北京大学文化产业研究院副院长陈少峰表示，本土主题公园可持续能力较弱，客流往往持续三年。三年后，增长容易放缓甚至急剧下降。“建设永无止境，创新永无止境”是主题公园永恒的主题。新项目的推出对主题公园的客流有相当大的带动作用。从2018年北京欢乐谷的游客数量就可以看出效果。因此，加快更新成为北京欢乐谷“吸引顾客”的重要方式。

具体到游乐项目的设置，不难发现，北京欢乐谷试图用突出体验感的项目来带动游客，但“雷同”的问题也随之出现。——项目五期开通后，北京欢乐谷的过山车数量已达到7座。座位之多，据说数量已成为亚洲之最。但游客真的需要这么多过山车吗？

对于这个问题，北京欢乐谷总经理赵小兵告诉新京报记者，北京欢乐谷希望提升游客体验，而过山车是北京欢乐谷娱乐选择的“主菜单”，前来的游客主要选择过山车。

业内人士表示，对于一个主题公园来说，七座过山车并不是一个正常的数字。“一般来说，一个主题公园不应该有那么多过山车，最多不超过三个。”中国主题公园研究院院长林焕杰说。北京欢乐谷项目之所以雷同，还是受到IP的限制。“北京欢乐谷仍然受到IP缺乏的影响，很难基于IP来设计其他创新娱乐项目。”陈少峰说道。

趋势

“战”环球影城让娱乐项目更精彩

随着北京环球影城的开业日期正式定在2021年，华北主题公园市场的激烈竞争已进入倒计时，外界对京津冀地区本土主题公园的生存感到担忧。虽然也会出现类似的问题，但大量过山车式的“体验”项目设置或许也表明北京欢乐谷想要寻找与环球影城“共存”的方式。

旅游专家刘思敏告诉新京报记者，目前北京欢乐谷每两年更新一次的速度可能还不够快。不过，由于主题公园项目的建设周期，目前北京欢乐谷的速度也算在正常范围内。赵小兵表示，北京欢乐谷的大型项目周期通常为三年，其中一年规划，两年订购。虽然华侨城有自己的游乐机制造公司，但过山车等大型设备仍需要进口。

业内人士透露，上海迪士尼乐园开业后，上海欢乐谷的游客数量迅速下降。数据显示，2016年上海迪士尼乐园开业时，同年上海欢乐谷游客数量减少了5万人次。2017年，虽然上海欢乐谷游客数量增至300万人次，但门票收入与2016年持平，仍为3.4亿元。

华侨城尚未公布2018年上海欢乐谷的游客数量，但从配套上海欢乐谷的上海欢乐谷嘉途酒店的住宿数据中或许可以看出端倪。该酒店于2018年7月开业，当年入住率仅为17.24%；毗邻武汉欢乐谷的武汉玛雅湾酒店出租率为66.1%。

面对环球影城的高压，北京欢乐谷势必寻求新的发展方向。“北京欢乐谷希望与未来的环球影城区分开来。”林焕杰表示，“环球影城会采用自有或授权的影视IP作为主题公园的娱乐模式。青少年可能更喜欢刺激的项目，所以欢乐谷与环球影城的区别在于设置了多种刺激项目，但尚不确定该策略是否有效。”

另一方面，北京欢乐谷和天津欢乐谷所设想的联动效应还不能用“双赢”来形容。除2017年7月开业的重庆欢乐谷外，2014年至2017年，天津欢乐谷的门票收入一直是所有已开业欢乐谷中最低的，也是游客数量最少的。

“欢乐谷是一个标准化的娱乐项目，无论在哪个城市，都是按照标准化模式建设的。因此，天津和北京的欢乐谷基本模式是相似的，尽管天津主要以水上乐园为主。”林焕杰说，“另外，北京和天津的欢乐谷分在两个城市，来天津欢乐谷的人不一定会来北京，反之亦然，其实没有什么联系。”