香港铜锣湾勿地臣街1号，时代广场313及418号。ZARA在这里同时开了两家店。玻璃橱窗里展示着本季的最新款式。巨大的招牌吸引了人们的注意。隔壁就是世界著名的奢侈品牌。

这是ZARA。它只选择更好的地点开店，不惧怕与世界顶级品牌正面竞争。在纽约，ZARA（微博）选择第五大道；在巴黎，ZARA选择了香榭丽舍大街；在上海，ZARA选择南京路。ZARA成立36年来，始终坚持“零广告”策略。

ZARA每次进入一个新市场，都会先在大城市中心区较繁华的地段开店，然后将触角伸向较小的城镇，让品牌影响力在不做任何广告的情况下辐射全国。“这就像一滴油慢慢在织物表面扩散的过程。”ZARA创始人阿曼西奥奥尔特加(AmancioOrtega)将这一策略称为“油污模式”。

今年8月，这位相貌平平的西班牙老人将“股神”巴菲特从全球富豪榜前三的位置上挤了下来。回顾近年来的各大榜单，只要稍加留意，就会发现榜单前三名的位置一直被墨西哥电信大亨卡洛斯斯利姆埃鲁、微软(微博)创始人比尔盖茨和微软(微博)创始人比尔盖茨占据。“股神”沃伦巴菲特垄断。然而，这一格局如今已被奥尔特加扭转。

在福布斯今年春天发布的2012年全球亿万富翁排行榜上，奥尔特加以375亿美元的身家排名第五，巴菲特以440亿美元的身家排名第三。仅仅六个月后，奥尔特加就实现了超越。

据彭博社最新发布的“彭博亿万富翁指数”显示，这位欧洲新贵以466亿美元的身家挤掉股神巴菲特，成为继卡洛斯（742亿美元）和盖茨（630亿美元）之后的全球首富。富豪榜第3位。

在他的领导下，Inditex集团（ZARA母公司）2011财年全球营业收入为137.9亿欧元，超越美国GAP、瑞典HM和日本优衣库，成为全球第一大服装零售集团。

该集团股价也从2009年3月的23.65欧元上涨至今年8月8日的91.37欧元，涨幅达286%。与此同时，ZARA总部所在地西班牙的情况则不同：国内失业率高达20%，政府财政吃紧，几乎靠举债生存。

学徒奥尔特加

ZARA的母公司Inditex集团位于西班牙西北部的拉科鲁尼亚。这是一个偏远的渔港小镇，人口只有28万。它属于加利西亚自治区。这里曾经是性贩子、海盗和中世纪皇家裁缝出现的地方。这里也被称为“世界的尽头”，沿着海岸线驾车10分钟即可到达。奥尔特加的成就之所以引人注目，不仅因为它发生在像西班牙这样经济低迷时期经济不景气的国家，还因为它发生在西班牙西北部相对贫困的加利西亚。繁华地段。

这里是西班牙较贫困的地区之一，经济条件较好的居民大多已搬到其他省份或移民海外。在地方选举期间，经常可以看到一个有趣的现象：该地区的政治家会去阿根廷和墨西哥拉票，因为这些地方往往当地选民集中。在一些城市，海外选民甚至占当地选民总数的30%。关于。

在西班牙，大多数成功的企业家都有坚实的家庭背景作为后盾。大型家族企业在这个国家比比皆是。像《教父》这样的美国梦式的白手起家的故事并不多见。

奥尔特加显然是一个特例。他既没有设计天赋，也不是“富二代”。有媒体曾形容他是“小渔村的穷孩子”。

这个评价并不夸张。奥尔特加1936年出生于加利西亚附近的莱昂，即西班牙内战爆发前几个月。他的父亲是一名铁路维修工，每月工资只有300比塞塔，难以养活一家五口。

奥尔特加八岁时，由于父亲工作调动，全家搬到了拉科鲁尼亚。在这里，男人出海捕鱼，女人做家务。生活简单而悠闲。谁也没想到，这个偏僻的小地方后来成为奥尔特加职业生涯开始和腾飞的地方。

1948年一个平常的下午，母亲接奥尔特加放学。回家的路上，她路过一家杂货店，妈妈打算给奥尔特加买点糖果。商店的柜台太高了，矮小的奥尔特加根本看不到店主。只听见他对母亲说道：“夫人，对不起，我不能再相信你了。”

“我听得很清楚，当时我就想，我一定要赚钱，这样的事情再也不会发生在我妈妈身上了。”奥尔特加童年时期敏感而害羞。同时，他又心高气傲，害怕被背叛。向下看。母亲被这样对待，比他被羞辱还要痛苦。

当时，拉科鲁尼亚已经是西班牙传统的纺织服装工业中心，那里的居民有很多机会掌握时尚从设计加工到批发零售的整个商业流程。

13岁时，奥尔特加辍学，在一家服装店当学徒。这是一家专门为有钱人制作衬衫的高档裁缝店。奥尔特加的工作很无聊：每天在城里跑腿，把新做的衬衫送到客人家里。后来，他开始担任裁缝助理，并逐渐接触到服装设计这一核心领域。

在工作过程中，他发现了时尚行业的“潜规则”：从设计到生产再到摆上商店货架，这个过程蕴藏着巨大的利润。他梦想有一天能从中赚钱。于是他开始研究如何跳过中间商，直接向消费者销售。

当时，在城里一家名为“Sarrin”的酒吧里，人们经常会看到一位年轻的服装送货员与朋友谈论创业。

“我一定要做一些出名的事情！”这家伙整天喊叫。不用说，他就是奥尔特加。

因为怀揣着自己创业的梦想，奥尔特加非常好学。只要有机会，他就会亲自参与服装的设计和制作，这为他日后在时尚界大展身手奠定了基础。

从睡衣加工厂到ZARA

几年后，老奥尔特加来到LaMaja高档服装店工作。很快，他爱上了一位客户的女儿。

女孩的妈妈很有钱。有一天，她来到店里问老板：“你儿子在哪儿？出来让我看看。”

当她得知奥尔特加不是老板的儿子，而只是一名普通职员时，她果断命令女儿不要再与奥尔特加来往。

“当时的富人都非常在意自己的钱，其实钱并不是很多，但却让他们觉得自己比别人高人一等。”这件小事深深触动了奥尔特加，“我必须用自己不懈的努力来证明自己。”

聪明又勤奋的奥尔特加很快脱颖而出，升任部门经理。几年后，他与被赶下部门经理职位的女孩罗莎莉亚梅拉吉内切亚（RosaliaMelaGyenecchea）结婚，她是他的第一任妻子。