【事件一】：携程2亿美元与同程、途牛“闪婚”

事件概要：4月28日，携程网通过子公司上海携程国际旅游有限公司与同程网达成相关投资协议。携程网投资同程网超2亿美元，成为同程网第二大投资人。股东。

同日，途牛旅游向美国证券交易委员会提交了IPO招股说明书补充文件。文件显示，携程已与途牛达成协议，将按照途牛IPO完成时的发行价收购价值1500万美元的股份。交易完成后，携程可向途牛董事会任命一名董事。

分析师点评：携程的布局只能用“震惊”来形容，竞争对手突然变盟友，在线旅游“巨头”现象开始显现。

【事件二】：途牛纳斯达克IPO掀起OTA投资浪潮

事件概要：途牛网于5月9日成功上市，尽管开盘之初途牛网一度跌破发行价，但最终收于10.07元，涨幅近12%从发行价来看。这是一次险些失手的事故。

途牛已成为中国第四家上市OTA公司，也是其中唯一一家专注于“休闲旅游”概念的差异化领军企业。途牛在已经有3个同领域网站上市的情况下，却能挤进纳斯达克，实现了突破，找到了巨头们忽视或没做好的细分行业。

分析师点评：OTA市场竞争日趋激烈。途牛在夹缝中求存，最终上市。不过，它也走的是去哪儿网亏损上市的老路。未来能否找到具有自己特色的新天地，还有待观察。

【事件三】：同城、一龙“闪婚”37天后分手

事件概要：4月10日，恋爱两周的同程与艺龙完婚，并签署战略合作协议。双方在景区门票、酒店资源上进行合作和扶持，目的是共同抵制携程。然而，蜜月还没有结束。携程出资2亿美元现金收购同程网30%股权。

艺龙5月24日表示，已终止与同程的战略合作。作为违约赔偿，同程同意向艺龙支付3000万元。

分析师点评：虽然两个月净收入3000万很划算，但同程转身联姻携程无疑会让艺龙陷入尴尬的境地。这次“翻脸”的背后，也是在线旅游市场的勾心斗角和欺骗。长选。

【事件四】：在线旅游打响价格战。OTA正在“烧钱”推广“1元门票”

活动概要：同程旅游自9月起在全国范围内送出1亿张“1元门票”，并与众安保险合作开展“雨天优惠10元”等优惠活动。随后，携程还宣布推出“千万专游”秋季促销，延续此前的1元门票促销。

事实上，今年夏初，携程、驴妈妈等OTA已在手机客户端推出“1元门票”。根据两家公司发布的报告，这款“杀手锏”的效果确实不错。今年夏天，携程手机票销量同比增长8倍，而驴妈妈无线客户端整体订单量是去年同期的10倍，销售额是去年同期的9倍。

分析师点评：“1元门票”价格实惠，导致景区出现人满为患的现象。OTA烧钱的背后是一场用户手机争夺战，同时也在催促线下旅游转型。

【事件五】：拓展出境旅游，友信旅游收购竹园国旅70%股权

事件概要：年初进入资本市场的有信旅游，不到一年的时间就进行了一系列投资和收购。其中，以6.3亿元收购竹园国旅70%股权最为引人注目。

有信旅游发布的公告显示，竹园国旅总部位于北京，在上海、成都、沉阳、西安、武汉、厦门设有六家分公司。在欧洲等长期旅行方面具有较强的竞争优势；承诺2014年至2016年，扣除非经常性损益后，竹园国旅归属于母公司股东的净利润分别不低于5650万元、7062万元、8828万元。

分析师点评：友信旅游收购竹园国旅，意在成为出境消费综合服务商。在当前在线旅游巨头林立的形势下，除了Unotrust之外，OTA无疑也在努力争夺出境游市场。市场。

【事件六】：阿里巴巴28.1亿元投资酒店信息服务商石基信息

事件概要：9月28日，阿里巴巴集团宣布以28.1亿元投资酒店信息服务商石基信息。交易完成后，将持有石基信息15%的股份，并获得1个董事会席位。

国内五星级酒店信息管理系统90%来自石基信息。石基信息系统将全面融入淘宝旅游，拓展阿里巴巴集团在线旅游市场的基础服务能力。

分析师点评：阿里巴巴投资石基，旨在利用石基的终端优势，弥补线下短板。当然，石基也需要阿里巴巴的巨大流量来满足他们的需求。此举能否颠覆酒店布局格局？目前来看，迹象还不是很明显。

【事件七】：腾邦国际斥资1.95亿元收购鑫鑫旅业65%股权

事件概述：10月26日晚，腾邦国际联手腾邦五通在线旅游产业基金收购厦门欣欣信息有限公司65%股权，这是腾邦国际迄今为止最大的联合投资收购项目，也是腾邦国际迄今为止最大的联合投资收购项目。继腾邦梧桐基金以来最大的投资收购项目。成立后的第一枪。

本次交易将帮助腾邦国际从根本上完成业务向互联网的转型，并将欣欣旅游的互联网“轻”模式和“快”基因注入腾邦国际多年来在商旅行业积累的禀赋资源中，从而形成“轻与重”相辅相成的在线旅游产业平台。

分析师点评：虽然腾邦国际收购欣欣旅游的情况不容乐观，48倍溢价过高，但腾邦国际能够快速将欣欣旅游积累的资源引入到公司现有业务中，这必然会促进腾邦国际的区域扩张战略。

【事件八】：阿里巴巴推出新旅游品牌“Go”OTA阵营再添BAT巨头

事件概要：10月28日上午，阿里巴巴集团宣布将航空旅行事业部升级为航空旅行事业群，并将“淘宝旅行”升级为新的独立品牌“Quaa”。果阿将围绕消费者度假旅游需求，以无线、服务、创新、平台为四大战略，推动在线旅游行业从销售到服务的升级。

阿里巴巴集团航空旅游事业群总经理李少华表示，“‘去哪里’并不重要，重要的是‘去哪里’。不少网友抱怨，一打开微信、微博，十有八九的消息都转发了“去尸体”的PS海报。

分析师点评：阿里巴巴的“去啊”营销热潮赤裸裸地展现了当前在线旅游行业的激烈竞争。当然，多元化的竞争环境可以避免出现损害消费者利益的垄断局面。OTA阵营又添巨头。在线旅游市场的价格战预计将在2015年重现。

【事件九】：途牛“封杀”同程供应商争夺出境游市场

事件概要：12月1日，据部分供应商透露，途牛向同程发出“封杀令”，要求与途牛和同程都有合作关系的供应商提高对同程的供货价格，甚至要求部分供应商途牛和同程之间选择。

同时，针对途牛建议合作伙伴不要与同程合作的问题，同程发表声明称，此事属实，途牛的行为完全背离了其一直宣称的开放合作理念，也被怀疑的不正当竞争。

分析师点评：出境游市场迎来“黄金期”，成为在线旅游行业激烈竞争的最新例证。为了抢占这一市场，途牛和同程之间的大战在所难免。

【事件十】：途牛获弘毅投资、京东、携程及管理层1.48亿美元投资

事件概要：12月15日，途牛网宣布与弘毅投资、京东、携程旗下“携程投资”、途牛CEO、COO签署股权认购协议。途牛将向上述投资者出售。新发行股票价值1.48亿美元。

根据股权认购协议，弘毅投资、京东、携程投资、途牛董事长兼首席执行官于敦德、途牛首席运营官严海峰同意分别投资5000万美元、5000万美元、1500万美元和1650万美元。1650万美元认购途牛A类普通股。

分析师点评：携程与途牛的联姻，减缓了在线旅游市场的集中化趋势。京东也加入了竞争。巨头频频入场的原因是利益驱动。但市场竞争必然导致优胜劣汰，2015年在线旅游行业势必将是一场“好戏不断”。