成为亚洲第一、世界第五大国际酒店集团后，锦江国际有限公司开始着力塑造其酒店品牌旨在打动中国当地少数民族。酒店品牌走向全球。

3月23日，虹桥锦江大酒店在上海遵义南路5号盛大开业。锦江虹桥酒店将由锦江国际集团旗下锦江首选酒店管理有限公司委托管理。这是锦江国际第一家从上海外资高端品牌复制到锦江高端品牌并自行管理的酒店。锦江正在证明中国酒店企业有能力建设和管理世界一流的高端酒店。

“‘十三五’期间，我们将加大酒店业供给侧结构性改革力度，加快打造高端酒店自主品牌，加快发展中档酒店品牌，不断提升品牌影响力。核心竞争力和全球影响力，努力将‘晋江’民族品牌打造成世界知名品牌。”锦江国际集团党委书记、董事长于民良说。

未来，锦江将重点打造“J”、“燕花园”、“锦江”、“昆仑”四大自主高端品牌，进一步提升民族品牌核心竞争力。配合“一带一路”国家战略，我们在亚洲和欧洲设立“双总部”。

全面接管外资，转型为民族品牌酒店

这家位于上海遵义南路5号的酒店对于上海人来说并不陌生。这是一家拥有25年“经验”的五星级酒店，在上海颇有名气。

但过去，这家酒店被称为“虹桥喜来登酒店”，酒店的产权和管理权都属于外资。

直到2016年，锦江国际集团联手上海置业集团，从外资公司坦桑石投资有限公司手中收购了现在的“虹桥锦江酒店”股权。其中，锦江之星持有酒店70%的股份，闽宏集团持有30%。

经过一年多的研究，上海两家大型国企做出了决定：共同做强民族品牌。

2017年3月22日“喜来登”品牌管理合同到期后，上海遵义南路5号正式转用民族品牌“锦江之星”，委托锦江之星首选酒店管理有限公司管理锦江首选”）进行管理。

至此，已更名为“虹桥锦江大酒店”的上海遵义南路5号将成为一家完全中国化、由中国人独立管理的高端酒店。

“未来，锦江虹桥酒店将按照新标准进行管理运营，无论是餐饮、硬件舒适度和服务都将得到提升。”上海锦江国际酒店发展有限公司副总裁杨少峰表示。

锦江之星虹桥酒店是锦江国际在上海第一家由外资高端品牌改名并自行管理的酒店。它的诞生标志着锦江之星在“全球布局、跨国经营”的进程中，加速打造自主高端酒店品牌。迈出重要的一步。

将重点打造四大中国民族高端酒店品牌

锦江之星虹桥酒店的开业，是锦江国际强化民族品牌战略的第一步。

作为锦江虹桥酒店的管理者，锦江首选也是锦江国际集团旗下专门从事高端酒店品牌管理的公司。公司将重点建设“J”、“燕华园”、“锦江”、“昆仑”四家独立酒店。高端品牌旨在进一步提升民族品牌的核心竞争力。这四个独立高端品牌将各有特色和侧重点。

依托集团丰富的资源优势，对标世界先进酒店管理标准，经过近一年的精心准备，锦江首选按照国际化、市场化、专业化的要求，组建了运营管理团队，建立了各业务板块的管理体系。系统。我们将在深入市场调研、对接客源市场的基础上，进一步提升晋江特色的品牌服务，为各方宾客带来更好的体验。

围绕体现世界一流、中国文化和锦江元素，打造世界一流的民族品牌定位，锦江目前正在加快上海商城J酒店项目、上海洛克花园等高端品牌样板酒店的建设。项目。

上海中心大厦J酒店项目位于大楼84层至105层、120层以及部分地下1层、地下2层至4层。将中国文化、海派风格、晋江精神融入打造，形成奢华又沉稳、经典又时尚的气质。目前，晋江正在加快酒店区筹建工作。

上海假山花园项目是以“中国传统居住文化体验园”为主题的文化项目。通过中国传统建筑、陈设、家具、庭院园林等元素，呈现中国古典生活文化样本，展示传统中国人。生活方式的格调和品味，促进世界对中国传统优秀文化的直观认识，成为古今文化沟通的桥梁、上海对外交往的窗口、中国传统文化在国际现代化大都市的名片。酒店设计四种各具特色的客房：京式客房、苏式客房、晋式客房、宋式客房。

对接“一带一路”倡议，建立亚欧“双总部”

与此同时，锦江还加快发展中档酒店，对接“一带一路”国家战略，建立亚洲和欧洲“双总部”。

锦江国际旗下的法国罗浮宫酒店集团将加速亚太市场的扩张，同时布局德国、波兰等中欧快速增长的酒店市场。

目前，卢浮酒店集团已收购印度最大的独立连锁酒店萨罗瓦尔的75家酒店。还将“Campanile”品牌引入中国。第一家康铂酒店已在上海外滩开业，市场反响良好。

锦江国际透露，三年内，锦江将在亚太地区新增250家中档品牌酒店。年内，上海将建成“GT”、“凯彼德”、“维也纳”、“凯里亚德”、“丽枫酒店”、“詹姆斯咖啡”五家主要品牌样板酒店。

锦江已成为亚洲第一、全球第五的国际酒店集团。

锦江的雄心和底气来自于全球化战略的骄人成绩。

锦江国际集团是中国最大的综合性旅游企业集团之一。其主要业务为酒店管理及投资、旅游服务及相关交通服务。拥有酒店、旅游、客运三大核心业务，以及金融等相关产业；控股“锦江酒店”、“锦江股份”、“锦江投资”、“锦江旅游”四家上市公司。“锦江”是中国驰名商标、上海市著名商标，品牌价值超过300亿元。

近年来，锦江国际紧紧围绕“全球布局、跨国经营”的战略目标，以酒店业为核心，在“互联网+”背景下，以创新引领、卓越运营、全球化发展先后收购法国卢浮宫酒店集团，战略投资雅高酒店集团、铂涛集团、维也纳酒店集团。

与2003年重组相比，锦江之星酒店规模从105家增至7700余家，客房数量从2.4万间增至79万余间，布局从国内拓展至全球67个国家和地区。全球酒店排名从第47位上升至第5位，拥有1亿会员和40多个品牌。

旗下品牌主要有J酒店、洛克花园、锦江之星、昆仑酒店、锦江都城、锦江之星、康铂酒店、郁锦香酒店、7天酒店、丽枫酒店、喆啡酒店、维也纳酒店等，形成了连接国际国内酒店的综合性酒店连锁体系。品牌系列为加快打造高端酒店品牌奠定了坚实的基础。

锦江国际还以“锦江旅游”为主体，以锦江旅游控股公司为运营平台。努力推进与锦江全球酒店品牌线上线下联动，打造以酒店为核心的旅行服务产业链，力争成为全球知名酒店。旅游产业集团。

全球招聘吸引国际人才落户晋江

为继续加快中高端酒店品牌建设，锦江着力抓好“两大体系支撑”：一是全球人才体系支撑；二是全球人才体系支撑。二是全球互联网共享平台系统支持。

全球人才体系的支持将依据国际酒店品牌的发展规则，全球招聘人才与中国核心人才相匹配。

目前，上海商城和虹桥锦江大酒店在全球范围内招聘的总经理已经到位。锦江国际还计划启动新一轮100名中高层管理人员海外培训交流项目，积极促进文化融合。建立精简、精干、高效的管理体系，经营国际化、市场化、专业化，研究落实激励约束机制。

全球互联网共享平台系统支持分为两个方面。一是打造WeHotel全球直销共享平台。引入战略投资者，创新“智慧酒店+移动互联网+共享服务平台+消费金融”商业模式，推进智慧空间项目建设，上线锦江旅游APP，线上线下实现“锦江-卢浮宫-普拉特诺-维也纳”全球联合营销，开始探索“Wehotel+Wework+Welive”模式。

二是打造全球统一采购共享平台。将全球设计与中国制造相结合，通过最好的产品和最优惠的价格，实现更好的利润、降低成本、提高效率、完善服务，最终与互联网和金融服务结合，提升酒店盈利能力和核心竞争力。