“日出1562杯，北京店再破纪录！”进入北京仅半个月，来自日本的热门咖啡品牌“%阿拉比卡”就在其微信公众号上宣布了这一激动人心的消息。更令人惊讶的是，这家不到10平米的快闪店却刷新了旗下所有门店的销售纪录。

巨大的消费潜力和市场辐射力，使北京成为品牌首店青睐的城市。记者昨日从市商务局获悉，今年上半年，北京共迎来首店328家，成为华北地区最大的“首店收割城市”。北京首店也融入了京味元素，赋予了“北京首店”独特的风格。

破纪录首店体现巨大消费力

夜晚的三里屯太古里北广场，一辆白色的咖啡车格外引人注目。车上的百分号吸引路过的年轻人驻足拍照。

5月中旬，“%阿拉比卡”首次进入中国北方市场。由于官方店仍在筹备中，该公司开着一辆咖啡车到店附近的广场上，以快闪店的形式首次亮相。

开业后的第二个周末，咖啡车竟然一天卖出了1562杯咖啡，创下了所有“%阿拉比卡”门店开业以来的新纪录。

几乎与此同时，土地珍贵的北京CBD也迎来了破纪录的首店。亚洲首家FAOSchwarz玩具旗舰店落户国贸商城。在这里，孩子们可以在火箭互动区体验模拟操作面板，在迷你智能厨房玩“过家家”，在舞台上体验落地钢琴……作为首家在北美市场之外开发的旗舰店，粮农组织品牌针对中国市场进行了定制升级，包含更多数字互动。

该店还创下了国贸商城最大单体玩具店的纪录，拥有超过2600平方米的玩具体验空间，近50个品牌。

第三方机构监测显示，今年上半年，三里屯商圈与CBD商圈引进首店数量并列第一，各有33家首店，包括三里屯太古里、三里屯SOHO、国贸商城、世贸天街等商业项目贡献最大。数量排名前15的商圈共引进首店241家。首店的入驻也为现有业态的盘活和传统商圈的更新带来了活力。

“量体裁衣”融入京味文化

在王府井百货哈姆雷特玩具城“打卡”后，我们又步行500米，来到了新开业的乐高旗舰店。今年夏天，市民邓女士特意为小儿子安排了一日“玩具之旅”。

今年2月，北京首家乐高品牌旗舰店在王府井开业。受故宫启发的巨型屋檐是这里的“店里之宝”。据了解，多名乐高工程师在国外花费了个小时，使用了220万块乐高积木才完成了这座建筑。走进店内，中国传统花轿、雄伟的长城景观、栩栩如生的石狮模型等大型乐高3D模型，散发着中国传统文化的魅力。根据首都地域特色“量身定制”，嵌入北京特色文化符号，是不少品牌首店的共同爱好。

在国贸商城地下二层，西西弗斯北京首家黑标旗舰店为CBD白领提供了一个文化空间，其整体设计也与北京的城市文化肌理紧密结合。橱窗里的传统建筑形象是故宫最大的皇家图书馆，书店和咖啡馆的壁画勾勒出北京的过去和现在。在阅读区，累了可以抬头休息。玻璃墙上浮现出一年四季的民俗生活场景。

全球新业态选择在北京开业

“我本来没有打算买珠宝，但一不小心就成了咖啡馆的粉丝。”坐在粉色少女系的潘多拉咖啡馆里，大学生杨轶在朋友圈发了一条信息。

今年1月，丹麦知名珠宝品牌Pandora在王府中心开设首家咖啡店，正式进军茶饮行业。一楼卖珠宝，二楼提供咖啡。跨境经营给消费者带来全新体验。在北京开设全球首店是国际品牌对北京消费市场的肯定。

从首店地域层面来看，今年上半年北京开业的328家首店中，全球首店就有5家。此外，亚太区首店2家，亚洲首店4家，全国及中国大陆首店59家，华北地区首店59家。共有91家门店，其中北京首店167家。从业态来看，餐饮业态和零售业态占据前两位，分别有195家和90家业态。受益于夜间经济的兴起，首次开业的酒吧数量达到16家，成为上半年北京“夜空中最闪亮的明星”。

“首店经济”崛起的背后也离不开更加便利的政策措施。今年3月，市商务局下发《关于鼓励发展商业品牌首店的若干措施》号文，提出对商业品牌在京开设首店实行一揽子激励措施。

“市商务局目前正在探索首店支持政策与商圈发展政策的融合，同时为企业创造更好的营商和发展环境，鼓励首店落户北京。”市商务局相关负责人表示。记者马静