签证政策优惠、旅游产品丰富，夏季旅游市场已经拉开帷幕。无论是国内还是出境，今年的暑期旅游变得越来越细分。如何在目的地深度体验当地文化，如何享受慢节奏的休闲旅行，成为游客关注的焦点。业内人士指出，随着消费观念不断升级，夏季旅游消费演变出越来越多的“新思路”，旅游也从“观赏”向“体验”转变。

签证更便捷，暑假出行好处多

爱尔兰向中国游客开放五年签证；马来西亚、印度、日本等国家的签证便利变得更加便捷。夏季临近，不少游客开始准备出游计划，发现今年出行更加方便。

据中国领事服务网信息，截至5月9日，持普通护照的中国公民可免办签证或持落地签证前往72个国家或地区。其中，普通护照可互免签证的国家有14个，单方面允许中国公民免签入境的国家有15个，单方面允许中国公民办理落地签证的国家有43个。国际咨询机构发布的“2019年亨氏护照指数”也显示，中国在全球护照普及度排名中从第71位上升至第67位，上升了4位。

免签意味着您可以随心所欲地出境旅行。悠信旅游直销中心总经理王振跃表示，夏季产品已于6月底进入预订高峰期，目前7、8月产品销量已接近70%。携程自助游产品数据显示，夏季提前20天内预订出境游的人数明显增加，提前1天即可出发的海岛自助游产品尤为受欢迎。

与出境游相比，国内游同样火爆，多地暑期机票、酒店价格在7、8月大幅上涨。同程艺龙数据显示，国内机票价格相对低位出现在7月初，最低平均机票价格仅为667元。价格较高出现在8月初，最高平均票价为1069元。元。与此同时，今年夏季国内热门旅游城市酒店客房价格较去年同期均有不同程度上涨，峰值涨幅超过60%。三亚以平均房价816.7元/间夜位列第一，大理、北京、青岛、上海紧随其后，杭州、大连、广州等城市的平均住宿价格也在400元/间夜以上。去哪儿网数据显示，进入夏季后，红色旅游目的地越来越好。近期，延安机票搜索量同比增长52%，井冈山机票搜索量同比增长37%。随着交通的改善，遵义也迎来了旅游爆发期。其中，火车游客同比增长四倍，机票用户增长88%。

从观赏到体验，感受当地文化最重要

去英国应该去大英博物馆还是去巨石阵？如今，在很多有丰富旅游经验的中国游客心目中，这些知名景点或许真的还不如一张曼联或利物浦主场的英超门票。或许他们可以亲自去球场，体验传统的英国足球氛围，与当地球迷一起加油。这就是纯正的英国生活。

携程相关负责人表示，随着国民收入的增加，国人对旅游也提出了新的要求。越来越多的中国游客希望通过旅游体验当地文化，“观赏”旅游正在向“体验”旅游转变。飞猪相关负责人介绍，现在网络上有很多非常小众的店铺，可以帮助预订网红餐厅、预订演出门票，尤其是具有“多刷卡”特性的目的地，这引发了各种深度旅游。产品快速迭代。王振跃表示，与往年相比，今年夏天的旅行方式确实更加多元化，“去迪拜主题公园、去瑞士巧克力工厂亲手制作巧克力，从跟团游、自由行、半程游-自由行家庭小团定制，“一家一团”，产品体验和自由度普遍提升。

不仅国外游戏越来越深入，国产游戏也不再只是注重性价比的常规产品。越来越多的深度游戏，让国产游戏在这个夏天有了明显的“逆袭”。驴妈妈相关负责人表示，今年川藏G318自驾、呼伦贝尔草原自驾、丝路自驾、乌托邦-甘南自驾、海南环岛自驾等所有流行主题。游客不仅考虑自由地欣赏沿途的壮丽景色，而且更加用心。沉浸、体验地域民俗文化，注重身体与精神的双重“慢享受”。凯撒旅游相关负责人指出，今年夏季的文化线路很受游客欢迎，丝路旅行、茶文化、中国美食、非遗等主题都是热门话题。“旅行社也在加强与国内景区的合作，结合当地美食特色和地域文化，挖掘更多旅游文化元素并将其嵌入到产品线中，为游客带来更多新奇体验。”

年轻人旅游动机随意，家庭游客热衷“躺着玩”

夏季旅游群体中，年轻人团体游和家庭游占绝大多数，但这两类旅游群体的旅游消费模式却截然不同。

90后女孩谷倩沉迷于潜水和旅游。虽然她工作才四年，但她已经去过东南亚很多国家。谷倩表示，潜水是她旅行的最大动力。飞猪相关负责人告诉记者，海外旅行和潜水认证现在在平台上特别受年轻消费者欢迎，潜水产品的购买者中58%是女性。

马蜂窝旅游研究中心负责人饶峰表示，对于2000后的年轻旅行者来说，旅行是一个更普遍的概念。在他们看来，“旅行就是享受乐趣”。“与80后、90后相比，2000后旅行者更喜欢社交网络，更愿意在网上分享自己的旅行和生活。”马蜂窝大数据显示，与90后毕业生相比，他们更喜欢青海、西藏、大理。中长途旅行目的地中，00后更关注成都、重庆、西安等网红城市的小众活动。摄影、动漫、音乐、美食等都可能成为他们一起旅行的理由。同时，52.4%的2000后出行者人均毕业旅行预算在5000元以上。

与年轻人相比，家庭暑期出游就没那么随意了。舒适、慢节奏是家庭游客的关注点。同程旅游数据显示，今年夏季邮轮旅游预订火爆，亲子家庭、中老年人成为出行主力。在亲子旅行需求的推动下，家庭房预订在邮轮舱位选择中的比例也超过80%。据驴妈妈介绍，游轮因其“躺着旅行”的休闲特点，深受家庭游客的欢迎。同时，“带孩子去看世界”依然是今年夏天最明显的出行趋势。很多家长也会选择人少的小型游轮。提高许多目的地的舒适度，例如波罗的海沿岸或日本松山和神户等地。携程表示，一些家长更喜欢适合亲子的户外营地项目，比如沙漠观星、羊皮筏子漂流黄河、内蒙古草原露营、青海湖亲子骑行、青海湖雨林营地等。西双版纳。他们希望通过暑期与孩子的旅行，能够帮助您亲近大自然，增进家庭关系，培养孩子更广泛的兴趣爱好。