快速、泛娱乐、碎片化的整体传播环境改变了用户的注意力结构。IP作为能够快速连接文化内容、商业和时代潮流的载体，能够快速吸引IP的固有流量，同时通过品牌与IP的内容连接，加深用户对品牌的认知。

近日，香格里拉集团与腾讯游戏联合定制的游戏电竞主题房间正式发布。首批五家酒店包括北京嘉里大酒店、上海浦东嘉里大酒店、西安香格里拉大酒店、成都香格里拉大酒店和海口香格里拉大酒店。

据介绍，新亮相的主题房以“腾讯电竞”、《秦时明月世界》手游、《天天爱消除》、《欢乐斗地主》等电竞、游戏元素为设计灵感，将游戏IP形象融入其中。酒店场景。

香格里拉《欢乐斗地主》主题房，图片来自：品牌官方

可以看到，在其他行业如火如荼地进行各品牌IP化的同时，“IP多元互联”融合的趋势和共识正在逐渐形成。品牌IP化也影响了高度重视服务和线下体验的酒店行业，对于其他注重线下体验的品牌来说也可以借鉴。

1、与热门IP合作突破圈层。

如今，品牌联名似乎已经成为最流行的营销方式，甚至逐渐成为品牌营销的常态。不可否认，无论从扩大品牌知名度、吸引流量、制造社会话题，尤其是针对年轻用户来说，这仍然是一个非常有效的做法。根据时趣洞察引擎以“联名”为关键词的搜索分析，近一个月在社交媒体平台上谈论“联名”的人群中，超过70%为90后。可见，年轻人对跨界联名产品更感兴趣。

2019年，亚朵与奈雪的茶合作打造“软欧包”主题快闪酒店。酒店大堂用奈雪的众多手绘插画打造了专属墙，并设置了“嘟嘟包”作为主要元素。共有5间主题客房。此外，品牌还推出游戏小程序、开展线上活动，吸引更多用户参与。

虽然只是开了一家快闪店，但作为一个比较尝试性的酒店IP联名合作，亚朵与奈雪的茶饮IP合作，很受年轻人的欢迎。酒店整体设计风格也比较活泼，具有年轻人喜欢的特点。从有趣的互动中可以看出，亚朵酒店想要吸引奈雪茶现有的用户群体，同时也带动更多的年轻用户参与入住，树立年轻化的品牌形象。

此外，2020年，京东旗下生活方式品牌“京东制造”与万达梅花共同打造首家IP酒店——宁波万达梅花酒店。据悉，在北京打造的主题客房中，从洗漱用品到大型家具店，一切都是北京制造。此外，还有智能化升级。宾客可以通过酒店品牌APP和京东生态产品快速获得智慧生活体验。

此次合作虽然也是酒店品牌与其他科技平台IP的联名，但与亚朵酒店采用奈雪的茶品牌形象IP、更注重用户喜好不同。京东造与万达酒店的合作更加深入。比如，通过开放公司会员体系，京灶用户在入住酒店的同时，可以体验酒店的其他服务，体验智能产品；其他入住酒店的客人在体验IP酒店的同时也可以体验酒店。您还可以在线购买东京制造的产品。

2、注重品牌IP形象，采用灵活多样的营销方式。

今年疫情期间，湖南长沙旺旺医院被选定为湖南省新型冠状病毒疫情定点医院。医院里随处可见“旺旺”的身影。不少网友惊呼：喝了这么多年旺旺，都不知道这里有医院！旺旺因其医院而在社交网络上走红。自电视广告时代起，“旺仔”的IP形象就深入人心，成为一代人的记忆符号。

事实上，除了医院，旺旺集团还有酒店业务。今年5月11日是旺旺日。旺旺集团旗下的上海申王酒店推出了“旺旺主题房”，房内将有抱枕、沙发、人偶、购物袋等各类旺旺物品。Zai外设再次受到网友热议。

旺旺品牌多年来能够保持社会知名度，与其对品牌自有IP的开发运营、与其他业务的融合、社会话题的打造等密切相关。跨界美妆流行，旺旺联手自然堂推出“雪饼气垫”和面膜；老干妈的潮流卫衣大行其道，旺旺也与TYAKASHAT推出了联名款，包括卫衣、帽子、T恤、卫衣等，一应俱全；“社交人”走红，旺旺立即跟进，推出旺仔二锅头、雪饼零钱包和旺旺大金链社交人三件套……

3延伸品牌IP文化内涵，传达品牌理念

石渠在之前的IP直播课中提到，最初的IP更多的是对目标形成共识，从头开始建立品牌IP框架；中间IP可以在不同领域进行探索。新的游戏玩法。此时IP已经形成了明显的标签和文化现象，可以通过授权、联名等方式实现IP互联；高端IP可以形成完整的产业链赋能，并且至少有一个支柱产业。现阶段IP已经能够实现全生态链的整合营销效应，成为一种文化符号。

有些品牌在发展中已经把自己变成了IP和文化符号，甚至不需要有一定的标志、形象等，品牌IP固化成品牌文化，成为品牌资产的一部分。

无印良品已在中国多地开设酒店业务。毫无疑问使用的是无印良品自家的产品，装修风格也是典型的日本“冷酷-无印良品”风格。凭借品牌原有积累的大众消费者认知度和高度认可度，也受到了消费者的追捧。本质上可以看出，无印良品正在拓宽其商业版图的边界，但也旨在传达无印良品的生活方式。其理念是围绕消费者的日常需求，构建不同的“第三空间”来吸引年轻消费者，同时增加品牌与消费者的接触频率，从而输出品牌和产品。

2019年，宜家还在中国台湾开设了全球第一家快闪酒店——宜家快闪酒店。宜家会员可以申请房间免费体验宜家的全套设施，并可以在体验期间购买相同的家具。宜家还根据宠物主人、新婚夫妇、个性女孩等不同人群的需求，将酒店改造为9间快闪房。与无印良品酒店类似，它让客人在亲身体验酒店的同时宣传自己的产品和品牌，用品牌IP传达品牌的生活理念和文化符号。

从行业趋势来看，住宿不再是单一功能，而是发展成为书店、生活酒店、爱好酒店等多功能酒店。“房子+”充满想象力，可能是购物、文化IP、体育、健康等领域。

从营销趋势来看，酒店品牌的跨界趋势其实才刚刚开始。未来，将更加注重文化内容、商业与时代潮流的充分对接。酒店作为典型的线下场景，一方面可以补充一些品牌线上营销体验的不足；另一方面也可以弥补部分品牌线上营销体验的不足。另一方面，与品牌自身业务相结合，形成营销闭环。可以预见，随着酒店的IP化，品牌的进一步社会化也将带来不同品牌之间、线上线下多个场景的更深层次融合。