马云曾透露，自己欣赏的公司只有两家，一是星巴克，二是优衣库。优衣库现已成为全球第一，与苹果公司成为竞争对手。那么，优衣库靠的是什么？

更强的产品驱动一切

可以说，优衣库的成功很大程度上在于其“做强产品”。优衣库创始人柳井正宏曾说过，强大的产品将驱动一切。所谓比较强势的产品，就是要向顾客展示“购买的理由”。

优衣库是日本服装品牌，成立于1963年，最初是一家销售西装的服装店，后来发展成为国际知名服装品牌。现在世界各地都有优衣库专卖店。在2010年至2015年的财报中，优衣库的海外门店数量在过去5年里增长了12倍，在17个国家拥有1734家门店。

1984年，优衣库在广岛开设了第一家门店，并逐渐渗透日本市场。

2001年，优衣库在伦敦开设了第一家海外专卖店。

2002年，优衣库进入中国。

2005年，优衣库扩展到美国。

优衣库的成功可以说是一个奇迹。在日本经济衰退时，从一家小服装店成长为世界一流的服装品牌。2008年全球金融危机期间，其业绩持续飙升。[页]

大卖场模式、明星代言

柳井在日本首次进入大卖场式的服装销售模式。他通过独特的产品规划、开发和销售体系实现了低成本门店。大卖场模式受到了热烈欢迎。

此外，优衣库和其他品牌一样，邀请明星为其产品代言，利用明星效应进行营销。

中国大陆品牌代言人包括：陈坤、孙俪、杜娟、高圆圆等；

中国香港代言品牌包括：方大同、黄宗泽；

台湾地区品牌代言人包括：陈柏霖、陈意涵、林依晨等。

依靠大卖场模式和明星代言，优衣库逐渐开始出名，甚至超越美特斯邦威，成为深受消费者欢迎的服装品牌。

进入网上电商销售平台

除了线下大卖场模式，优衣库也在走线上电商之路。

优衣库在中国品牌服装零售行业率先推出网上购物。网上旗舰店于2008年4月上线，淘宝商城及外部网上商店同时上线。电商表现也非常可观，平均每天售出2000件。

此外，优衣库还入驻天猫商城和京东。然而，出人意料的是，优衣库京东官方旗舰店于7月20日关门。

近年来，优衣库的业绩不断下滑。然而，在福布斯发布的2016年度全球最有价值品牌排名中，优衣库排名第91位。优衣库仍然是全球流行的快销服装品牌。