5月18日国际博物馆日和5月20日中国旅游日相继到来。驴妈妈旅游网发布的2019年博物馆主题游数据显示，今年前4个月，平台上以“博物馆”为关键词搜索、预订旅游产品的人数同比增长近一半。去年期间。贴着“文化”标签的博物馆成为国内热门旅游景点。

借助互联网和新媒体，国内越来越多的城市和景区正在被人们重新认识。传统文化不断以新的方式与旅游产业碰撞，擦出火花，成为新的旅游景点。文化旅游在中国正成为时尚和潮流。

与时代共鸣

德国《法兰克福汇报》最近在一篇题为《中国的文艺复兴》的文章中指出，古老的传统再次吸引着中国年轻人。近日，由共青团中央和哔哩哔哩共同发起主办的第二届“中国服饰日”在西安举行，号召广大青少年进一步推动中华传统文化传承、发展、创新。展示传统服饰文化的独特魅力。据统计，目前B站上的中国风爱好者超过4000万，其中88%是“95后”。传统文化在年轻人中已经有了广泛的基础。

随着传统文化的深入人心，旅游如何与时代产生共鸣，满足人们新的需求，成为旅游业需要探索的课题。博物馆旅游作为传统文化旅游的重要载体，备受关注。“人们对多元化、高品质文化的需求日益增长，对博物馆所能提供的服务也提出了极高的要求。”国家文物局局长刘玉柱指出，今年将努力会同有关部门出台博物馆推广指南。改革发展的实施意见满足了参观者对博物馆的新需求，使博物馆“雅而不深，亲而不媚”。据统计，近三年来，全国每年新开博物馆约180家，参观人数每年增加约1亿人次。

秦腔表演艺术家、陕西省戏曲研究所所长李梅指出，年轻人对传统文化的兴趣正在逐渐升温。基于此，李梅提出，在文旅融合背景下，大力发展戏曲文化旅游市场，挖掘戏曲文化旅游价值，打造专注于戏曲的文化旅游胜地。

特色文化绽放异彩

近日，马蜂窝发布的《中国省域自由行大数据系列报告之山东省》显示，在山东省所有目的地中，济宁市人气排名第一，达到206%。这背后的原因不能用“文化”二字来绕开。济宁地区历史文化悠久，是东夷文化、中华文明、儒家文化、水浒文化、运河文化的重要发祥地之一。儒家创始人、圣人孔子、次圣孟子、重圣颜回、历史学家左丘明都出生于此，人文资源丰富灿烂。近年来，“国学热”持续升温，大批游客前往孔子故里济宁曲阜进行体验式游学。济宁正依托丰富的文化旅游资源，积极打造“东方圣地”文化旅游目的地品牌。

传统文化让旅游熠熠生辉，这在陕西这个历史文化大省尤为明显。历史文化一直是陕西旅游的一张王牌。马蜂窝大数据显示，历史文化景点占陕西热门景点的大部分。秦始皇兵马俑博物馆、西安城墙、陕西历史博物馆是陕西最受欢迎的旅游景点。与此同时，陕西省还大力推动历史人文传承，推动皮影、民歌、秧歌等历史文化遗产传承，并与当地历史古迹相结合，推出许多精彩的文艺演出。通过文化与旅游的融合创新，用文化的魅力吸引全国乃至世界各地的游客，推动旅游业的发展。

“陕西是中国优秀的文化体验旅游目的地，丝绸之路的起点和文化的源头，是陕西旅游发展的巨大优势。”马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶分析指出，西安的历史文化、延安的红色文化和当地民俗风情以及由此衍生出的独特文化体验项目对游客都具有强大的吸引力。

如今，沿着十里秦淮河游览，游览沿线名胜古迹，已成为最具“南京味”的旅游线路；去山西看各种“四合院”，感受建筑文化和晋商文化；去广州，逛骑楼下。感受“老广”生活……本土文化旅游正在取代“打卡”旅游，成为新热点。

年轻人热爱传统文化

中国文化旅游的“火爆”，离不开年轻一代的参与和对传统文化的热爱。

近年来，陕西这个历史悠久的旅游大省正是因为创新利用历史文化资源而成为“网红”。冯饶表示，陕西旅游业通过年轻人喜爱的营销方式，获得了快速增长的新动力。今年年初，商务部公布了全国第一批步行街升级改造试点名单。西安大唐不夜城成为全国11条入选步行街之一。未来，它将成为西安的时尚新地标，吸引更多年轻游客。

今年春节期间，一段短视频发布后获得了很高的点赞量。广东湛江的舞狮队在行进时遇到了一名头戴小狮头的孩子。“大狮子”深情地用头摸了摸“小狮子”。许多网友被这一刻感动，看到了年轻一代对传统文化的热爱和传承。

去苏州听评弹学唱昆曲，去天津听鼓相声，去景德镇体验烧瓷……这些都被列入了越来越多年轻游客的旅游清单。“只有亲身经历，才能深刻理解‘博大精深’四个字。中国传统文化也从文字材料的‘单调面孔’变得具象化。”大四学生鞠莉表示，现在对中国传统文化有了深入的了解，越来越着迷，发现传统文化也可以变得很“时尚”。