2011年，中国在线旅游行业延续了2010年的快速发展势头。2011年前三季度，OTA市场收入达到66.1亿元，同比增长41.5%。预计2011年OTA收入将达到92.4亿元，实现36.7%的增长。

在线旅游快速发展的同时，行业内也涌现出多种新趋势。中国在线旅游企业持续被投资者看好并追捧；在资本的推动下，这些新兴旅游企业通过休闲度假、景区门票等业务快速进入在线旅游市场；传统OTA在巩固机票、酒店优势的同时，积极布局休闲度假业务；在预订模式层面，各家企业纷纷推出创新的预订模式，抢占用户的预订入口；淘宝旅游等平台的景区、酒店、旅馆线上直销也进入新阶段。展望2012年，中国在线旅游产业将进一步发展。具体来说，机票、酒店的预订体验将更加成熟和丰富。经过多方努力，休闲度假的服务质量将得到大幅提升，成为人们出行的新选择。

盘点一：资本市场看好中国在线旅游企业，频频投资休闲度假、资讯媒体网站

盘点一：资本市场看好中国在线旅游企业，频频投资休闲度假、资讯媒体网站

相关事件一：资讯媒体网站受到资本青睐

2011年1月，乐途旅游网获得香港上市公司中视金桥国际传媒有限公司首轮风险投资，披露投资总额3000万元。

6月，百度以3.06亿美元投资去哪儿网，成为去哪儿网第一大机构股东。

10月，马蜂窝宣布获得今日资本500万美元首轮融资。

相关事件二：休闲度假网站持续融资

2011年4月，途牛旅游网络完成约5000万美元C轮融资，投资方包括红杉资本、乐天集团、DCM、高原资本等。

4月，开心旅行集团旗下北京开心旅行国际旅行社获得JTB、野村证券、丸红等世界500强企业共计3000万美元的投资。

9月，驴妈妈宣布获得江南资本、红杉资本的C轮注资。

9月，在线旅游服务商新华旅游与麦东投资正式签署股权协议。麦东投资等投资者首批向新华旅投资超过2300万美元。

相关事件三：酒店团购模式受到资本追捧

成立仅两个月的Coconut.com获得了以色列Koolanoo集团500万美元的风险投资。

艾瑞点评：资本市场对在线旅游企业的投资热情高涨，充分体现了我国在线旅游服务型电商企业的巨大发展潜力。从投资方向来看，2011年的投资重点将集中在两个产品上，一是休闲度假等产品，二是旅游信息媒体网站。前者体现出继机票、酒店等产品之后，度假产品将成为在线旅游的下一个支柱产品；后一类公司是“轻”的决定了它更容易成功，在驱动时更及时资本、信息媒体的快速发展也预示着在线旅游行业将持续繁荣。

艾瑞咨询建议，投资者在投资在线旅游行业时，除了投资休闲度假、信息媒体网站外，还可以关注酒店预订领域出现的一些新模式或新公司。

盘点2：不少企业在休闲度假、景区门票等业务精细化上发力。

相关事件一：传统OTA进军休闲度假领域

2011年初，携程成立“携程上海短途旅游集散中心”，将集散江、浙、沪、皖、赣等地300余条旅游线路，日发送游客量高达5000人次，形成为市民短途自助出行提供新选择。

4月，携程宣布正式成立重庆分公司，全力进军重庆旅游市场，大力拓展以重庆为起点和目的地的旅游业务。

6月，携程旅行旗下上海携程国际旅行社有限公司正式收购南京人人国际旅行社有限公司，提升长三角地区“一站式”服务能力，进一步提升长三角地区“一站式”服务能力。拓展休闲度假业务。

相关事件二：途牛、游牙、驴妈妈等公司拓展休闲度假、景区门票业务

2011年3月，途牛落户无锡，4月落户大连，5月落户厦门，完善全国网络布局。

4月，途牛宣布推出景区门票频道，专门为游客提供景区门票在线预订服务。该频道首批合作景区约120家。

2011年，游牙网除了在浦东开设体验店、在成都、宁波开设分店外，还在紧锣密鼓地筹划在其他多个省、市、自治区开设分店。今年力争在全国十多个主要城市开设分公司。站立。

2011年，驴妈妈基本覆盖全国4A、5A景区，景区周边特色酒店数量增至3000家左右。同时，还将可在景区周边进行标准化门票销售的夜间娱乐项目纳入其经营范围。

艾瑞点评：休闲度假、景区门票是近两年在线旅游行业兴起的新领域。进入门槛低，但发展门槛高。它需要上游产品供应链的不断介入和整合，以及产品和服务的拓展。网络覆盖全国。

艾瑞认为，对于涉及休闲度假的传统OTA来说，如果公司能够快速整合现有的酒店和机票优势，在新产品和新市场的竞争中仍将具有较强的竞争力；对于休闲度假企业和景区门票来说，快速进入市场并站稳脚跟后，企业的主要任务就是拓展服务网络，完成全国布局，提升客户服务能力，优化用户消费体验。

盘点三：在线旅游企业纷纷推出创新预订模式，抢占用户预订入口

相关事件一：在线旅游网站纷纷推出手机客户端，抢占移动电商机遇。

携程、艺龙等传统OTA公司均推出并升级了相应的手机客户端或平板客户端。携程透露，截至2011年9月，其手机客户端下载量已突破500万次，并将继续加大无线业务的力度。投资。

相关事件2：多家企业推出酒店LastMinute预订

艺龙旅行、“今夜特价酒店”、去哪儿、拉手等在9月和11月推出了相关酒店LastMinute预订应用，推动酒店更好地销售当日剩余客房，并向消费者提供相关优惠。

关联事件三：多家公司经营酒店团购业务

继去年酒店团购业务兴起后，2011年艺龙、去哪儿、携程、同程等旅游公司纷纷推出或拓展酒店团购业务。与此同时，拉手、美团等传统团购网站也推出了相关酒店团购服务。促进酒店在旅游淡季出售剩余的服务能力，扩大酒店的影响力，也增加了企业本身的关注度。

相关事件四：中国C2B酒店预订模式的出现

2011年1月，“我的订价网”上线。该网站采用“我的价格预订模式”来帮助旅行者获得更大的价格折扣。11月，去哪儿网推出C2B酒店反向预订模式。在这种C2B模式下，消费者竞价购买酒店房间，打破了以往酒店定价的局面。

相关事件五：携程测试酒店街景服务

2011年10月，携程推出酒店街景功能。该功能类似于谷歌街景，可以360度从不同距离、不同角度查看酒店附近的情况。

艾瑞点评：在线旅游企业纷纷推出创新预订模式，争夺用户预订入口。创新的预订模式比传统的预订模式具有更大的优势。例如，移动端预订打破了预订时间和地点的限制，LastMinute和酒店团购可以大幅降低预订价格，C2B预订让消费者可以协商价格，街景服务可以帮助消费者从更多角度选择酒店。这些模式都会吸引有相关需求的用户到相应的渠道进行预订。

预订模式的不断创新将极大促进在线旅游业务的多元化。艾瑞咨询认为，2012年在线旅游预订模式将进一步丰富。具体来说，随着智能手机的进一步普及，基于LBS的更深层次的旅游预订应用必将出现，为消费者随时随地提供个性化服务。预订体验。