今年的“双十一”可以说在短时间内为旅游业产生了巨大的销售数据。阿里巴巴旗下飞猪全天总交易额达到创纪录的21.7亿元。大OTA的庞大销售数据背后，隐藏着哪些我们不知道的变化？

每个客户的价格变得更高

10,465元33,354这是双十一当天携程跟团游、自由行等度假产品订单均价。与去年双十一相比，增长了9.9%。据统计，全国70多个城市的游客通过携程预订了全球100多个国家和地区的航线产品。其中，纯旅行团、小众高端线路和出境游产品最受欢迎。

“今年的双十一不仅参与人数和销售额同比大幅增长，更重要的是创下了今年的多项单日记录。一是客单价最高，二是优质游占比最高，三是转化率最高。”携程相关人士表示，这说明消费者更看重的是真正性价比高、服务有保障的产品和平台，而不是低廉的价格。

出境旅游蓬勃发展

早在10月底，微信上就充斥着流传的《阿里旅游双11最受欢迎榜单最终版》。产品内容涵盖机票、酒店、当地游、跟团游、租车、景区等，目的地涉及芬兰、日本、马尔代夫、新西兰、美国、迪拜等全球多个国家。

携程提供的数据显示，双十一订单中60%是出境游。根据携程网发布的双11人气排行榜，出境游热门航线前十名分别为：东南亚海岛、欧洲、泰国、日本、澳新、中非、东南亚城市、韩国、香港、澳门和台湾以及游轮。最受欢迎的五个目的地是香港、首尔、普吉岛、曼谷和巴厘岛。

国内旅游十大热门航线依次为：三亚、昆明、丽江、九寨沟、厦门、北京、张家界、成都、杭州、上海。

高端需求愈发强劲

从携程旅行产品订单来看，90%以上是纯旅游；82%的人选择五钻和四钻产品。

从飞猪的宣传内容来看，今年飞猪在2015年双十一期间推出皇家游、法国赛马游、酒庄度假产品的基础上，明显迈出了一大步。

今年“双11”旅游产品中，极光、南极、环球旅行、非洲草原等高端游戏后来受到更多关注。其中，“梦幻极光之旅”双11吸引超过5000名用户预订。

业内人士表示，一方面，随着当前经济的快速发展，纯观光、公共线路越来越难以吸引游客的关注；另一方面，双方都希望通过良好的服务和体验以及IP化的理念来实现价值。的差异化。

加入线下资源

除了各大OTA的积极参与之外，另一方面，更多的线下旅行社和资源方也响应了这场狂欢，传统旅行社从OTA平台上收获颇丰。

据统计，今年携程双十一度假订单中，携程自营占比50%，其他各大旅行社占比50%。昆明中国国际旅行社、海南夜辉、华远国际旅行社、竹园国际旅行社、上海青旅、重庆风行天下、上海中信、北京亚美运通、旅佳旅游、美旅风等都是最受欢迎的旅行社并已接待大量线路。去粉丝那里。

据了解，广州旅行社、广东中旅、南湖国旅等传统各大旅行社均积极参与。从广州旅游在飞猪开设的旗舰店可以看出，广州旅游推出了每日抢购、押金扩容、特设热销区等多项活动。有些线路的折扣甚至低至50%。

香港快运“双11”推出3万张111元特价机票。活动覆盖大部分航线，并新增越南芽庄、台湾花莲、泰国清莱等新航点；埃及航空的促销活动包括：中国始发航班商务舱和经济舱均可享受30%的折扣；南航于11月11日至13日推出机票闪购，国内往返富国岛机票90元起。