中国的酒文化源远流长，渗透到大街小巷。所谓无酒，不是宴席。酒已成为拉近人与人之间关系、洽谈生意的重要桥梁。因为酒有这么强大的功效，所以卖得很好，当然，酒越贵，功效就越大。今天我们讨论茅台酒为什么这么贵，为什么很多人买？茅台酒为何如此值钱？

一瓶茅台售价一两千，相当于一部中端手机的价格。但手机可以用好几年，茅台一会儿就喝完了，但为什么还有那么多人买呢？

茅台卖的不是酒，而是文化和标签。如果你真正明白了这一点，你就能明白为什么茅台那么贵了。

酒是礼物，当然礼物价格不菲，茅台就像一个标签，凸显人的尊严。

茅台也不例外，哪怕是一点点酒精也对身体有害。酒是肠毒，茅台是最贵的毒。酒不过是一把米一斤水而已。一线品牌高端酒和低端酒的成本相差无几。价格越高，利润就越高。因此，大多数白酒企业都想做高端白酒，但也有很多企业做不到。

为什么一瓶飞天茅台可以卖到1499元，而大多数白酒只能卖100、200元？原因就在于茅台在消费者心目中的影响力难以撼动。

比如请客吃饭时，带上一瓶茅台酒，会给你额外的面子。至于茅台酒是否真的好喝，或者是否比其他酒好几倍，都无所谓。

即使你按照茅台酒的酿造工艺，一模一样的操作，最终的酒，只要没有茅台酒的品牌，就卖不了高价。

类似的例子还有很多，比如LV、Burberry、Prada等奢侈品牌在中国都有代工厂。工厂生产出来后，贴上品牌，然后高价出售。

国内工厂有技术生产LV，为什么不自己卖包呢？为什么愿意赚加工费，然后让国外品牌拿走大部分利润？

或者因为品牌的原因，消费者看重的不是包包的品质，而是LV这个一线品牌的价值。产品通常是最容易复制的，而品牌是最难复制的。这是多年积累的，需要很长时间才能改变。这也是品牌的可贵之处。

因此，如果投资消费品行业，品牌的价值不容忽视。

茅台有两个核心理念。一是文化茅台，二是智慧茅台。

文化茅台解决了根本问题。在中国，营收超过1000亿元的企业拥有核心优势。华为靠技术，茅台靠文化。这就是世界顶级奢侈品公司的共同点。

茅台并不是赤水河畔唯一一家茅台酒企业。茅台为何脱颖而出？除了产品力，更重要的原因是文化。它不仅是茅台酒的一线品牌基础，也是茅台酒的核心战略支撑。

只有不断丰富和拓展文化内涵，不断丰富和具体的文化外延，茅台才能形成跨语言、跨地域、跨文化的说服力和凝聚力，保持活力和竞争力。