行业龙头的加入，让在线旅游行业的价格战进入了新的阶段。近日，携程宣布将利用已获得的5亿美元预算授权进行为期一年的低价促销。与此前已经打响的价格战不同，携程将战局扩大到酒店、机票、旅游度假等各个领域。从行业角度来看，携程希望通过成立12年来最大规模的促销活动，巩固行业领先地位。

老板加入团队

对于国内电商企业来说，今年夏天注定是一个里程碑式的“高温纪录”。进入6月，京东、天猫、当当网等电商巨头之间的战斗尚未平息。7月份，在线旅游网站暑期销售大战再次开始蔓延。艺龙、芒果、淘宝旅游、今夜特价酒店等在线旅游公司相继推出低价促销。

作为在线旅游市场份额最大的公司，携程终于忍不住加入了这场战斗。与竞争对手专注推广酒店产品不同，携程的价格战覆盖了在线预订的各个领域，包括酒店、机票、旅游度假等核心业务。

据悉，在资金充足的支持下，酒店、机票、旅游门票这些目前国内旅游市场热门的主流产品，携程都打起了价格战：数万家星级酒店全部都有返现；周日酒店半价；千家酒店团购价10折；“精选酒店”高星级酒店特惠价40%起。同时还新增了机票、旅游票务业务。

不惧经济压力

对于携程大刀阔斧的低价促销，业界引发了一些疑问：携程的利润会不会因为这场价格战而下降？价格战会造成亏损吗？携程营销高级副总裁唐澜表示，从长远来看，这一系列促销活动将帮助携程进一步扩大领先优势，从而提高营业额。

雪球财经分析师吴桑茂认为，携程5亿美元的预算授权意味着携程的营销部门最多可以动用这么多钱。事实上，携程用于价格战的资金可能还不到5亿美元。

据携程一季度财报显示，携程去年底推出酒店优惠券促销，投资额约为8000万元至1.2亿元。携程宣布，此次将促销扩大10倍，预计实际投入价格战资金将达8000万元至1.2亿元。8亿-12亿元。吴桑茂表示，考虑到携程的促销活动会带来预订量的增加，而机票和度假业务参与价格战的程度较小，携程可以在不亏钱的情况下打这场价格战。

加速行业洗牌

自2000年赴美上市以来，携程首次将融资所得资金用于大规模推广。这场最激烈的价格战背后，是携程加速行业洗牌的愿望。业内人士表示，携程的利润在30%左右。现在携程已经把利润全部放出去，其他利润率低的竞争对手如果跟风，就会赔钱；如果长期亏损，他们就会被挤出去。这就是携程打价格战的目的。

但竞争对手会不会在亏损一两年后就无法承受损失而退出呢？

吴桑茂认为，美国最大的OTAExpedia不会轻易放弃子公司艺龙，退出中国市场。而且，艺龙账户上还有3亿美元现金；背靠香港中旅的芒果网，也不会轻易在这场价格战中被烧死。相反，中小型OTA的利润空间有限。如果卷入价格战，还能持续多久还不得而知。随着价格战的升级，业内人士也表示，在线旅游行业整体利润率将大幅下降。

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