近年来文创界最美的电影《——故宫》今年继续霸屏。闺中养大的“宝云楼”品牌终于闪亮登场：两款贵金属产品热销，联手联想、李宁、安踏等品牌的民族时尚产品也将陆续推出。此外，“故宫文具”将于8月下旬上线电商，成为继故宫淘宝、故宫出版、故宫文创、故宫食品、故宫文创等电商“六哥”。新紫禁城。相比故宫不断扩张的文创商业版图，还有更多的皇家园林IP有待激活。

“无名婴儿也是我们的，所以很痛。”

故宫很有名，但不一定所有的故宫孩子都出名。宝云塔就是一个例子。

与太和殿、干清宫等著名景点相比，不对外开放的宝云塔知名度并不高。“但是无名婴儿也是我们的家人，所以很痛！”为此，故宫文创公司团队决定通过深挖宝云楼的历史，为这个品牌“讲故事、找定位”。

宝云楼侧楼开辟了办公场地，故宫文创公司团队扎进大楼。通过实地体验和寻找历史资料，团队慢慢找到了宝云楼品牌的感觉。

据史料记载，宝云楼于1913年初决定修建，曾存放避暑山庄、沉阳故宫等地文物23万件。

“我们对宝云塔的品牌定位是年轻、时尚、高端、国际化。”故宫文创公司相关负责人表示，与600年历史的故宫相比，100年历史的宝云楼非常年轻，“而且它是一座位于故宫的西式建筑”。中式建筑群展现了文化的包容性和博大。”

在寻找职位的同时，发展机遇也降临到宝云楼。随着出现的次数越来越多，公司团队觉得推出这个品牌的机会来了。

“宝云楼”亮相，瞄准品牌联姻

闺中养的女孩想要见人，品牌的第一款产品就必须推出！

经过多方协调、反复考虑，在市委宣传部、故宫博物院、市文投集团的共同支持下，故宫文创公司瞄准了贵金属产品。2018年，三位“经纪人”——故宫、文投集团、中国建设银行签署协议，共同推出“宝云楼”品牌首款贵金属产品——“乾坤吉祥珠”，并发布联合宣言，共同推广“宝云楼”“品牌。“云楼”品牌已打造成具有传统文化元素的时尚品牌。

贵金属产品的旺季是在年底和年初。因此，乾坤吉祥珠也选择这个时期推出。乾隆皇帝宝玺中的“祝愿符”元素，结合“皇帝皇后福利”的情侣促销策略，产品上市两个月内销售额就达到2亿元。

尝到初果后，项目组马不停蹄，抓住今年年底西藏扎什伦布寺来京故宫举办新年展的热点。他们选择了故宫和西藏共有的两种文化元素——吉祥象和貔貅，在8月份举办展览。我们每个月都会推出黄金首饰手链产品，一周销售20万套。

巨大销量的背后，故宫文创公司的新目标是“国潮”。带着这样的期待，“宝云楼”正式与联想、李宁、安踏等民族领先品牌联手。

“‘宝云楼’作为一个刚刚起步的品牌，在推广和渠道上没有优势，所以我们通过联姻一线品牌来提高知名度。”相关负责人表示，今年“宝云楼”将推出三款采用联想产品的电脑；与李宁合作的民族时尚服装项目也在进展中；与安踏合作推出的首批故宫特别系列产品已售罄。

故宫文创版图不断拓展

“宝云楼”品牌的发展只是故宫文化创意经营版图扩张的一个缩影。近日，故宫与另外两家合作伙伴宣布，“故宫文具”即将登陆电商平台，网友戏称“六哥”诞生。

事实上，此前，“老大哥”故宫淘宝和“三哥”故宫文创都曾销售过文具产品。与高端珠宝、服装、工艺品相比，文具是许多新生代消费群体尤其是学生最青睐的文创产品品类。

正是因为这类消费群体的热情，故宫此次将文具独立出来，以“故宫文具”的名义开设了网上商店，其分类也日趋细化。

天眼查信息显示，故宫博物院实际控制公司16家。经营范围包括餐饮服务、文物复制品、珠宝首饰、化妆品、日用品、文化用品等，让文化创作蓬勃发展。

不过，与故宫优秀文创作品相比，还有更多皇家园林IP等待揭晓。北京文化创意产业发展服务有限公司总经理王静表示，中国的皇家园林是一座瑰宝。如果将这些皇家园林IP一一激活，就能形成品牌集群，为行业赋能。

“御花园IP的运营离不开敏锐的市场触觉和成熟的商业运作方法。”王静说道。目前，公司已与承德避暑山庄管理处、承德当地文化企业共同成立避暑山庄文化创意公司，希望激活更多皇家园林IP，助力弘扬中华优秀文化。本报记者赵雨涵