2021年4月29日，各大新闻客户端相继推送一条重磅新闻——。全国人大通过《中华人民共和国乡村振兴促进法》，将于2021年6月1日起施行。这意味着乡村振兴战略将有法可依。

河边村鸟瞰图

在“乡村振兴”中寻找实现自身价值的切入点——打造乡村民宿

近日，路岳集团CEO周榕携团队与小云扶贫中心签署战略合作协议。双方将共同打造优质乡村民宿体验，通过乡村民宿和乡村旅游的发展推动乡村振兴。这也意味着鲁岳集团“乡村发展鲜花盛开”乡村振兴行动正式启动。

这是一个强强联合。小云扶贫中心是我国著名发展科学家中国农业大学李小云教授创办的非营利性基层公益组织。自成立以来，以云南省西双版纳河边村为实施综合贫困治理试点基地，提出综合治理方案，破解我国贫困人口的贫困陷阱。李晓云教授因其长期耕耘扶贫的先进理念和卓有成效的实践，于2021年2月荣获全国扶贫先进个人奖。鲁粤集团是携程体系内集酒店管理、信息技术服务、供应链采购贸易、文化旅游为一体的综合性旅游产业集团。华住是国内领先的民宿品牌，在全球拥有1500家签约及开业门店。小云扶贫中心河边村项目也是双方战略合作的起点。

河边村新房一角

“十四五”规划纲要强调，民营企业要积极履行社会责任，参与社会公益慈善。此次战略合作，让鲁岳集团找到了实现自我价值的切入点。“我们的价值不仅仅在于‘我们为发展自己所做的事情’，更在于‘我们为这个国家、为社会进步所做的事情’。在打造乡村民宿的过程中，我们找到了‘在乡村’”“振兴”是实现自身价值的切入点。鲁岳集团首席执行官周榕表示。

鲁粤集团乡村民宿在乡村振兴中发挥怎样的作用，实现自我价值？小云扶贫中心创始人李小云介绍，乡村旅游是繁荣乡村产业的一部分，是有条件发展民宿的地方的新业态。“要激发这个行业的活力，我们需要社会力量和企业力量。”。

李晓云教授与河边村村民

对于乡村旅游的理解，一位民营企业家与一位发展学者的共识奠定了双方合作的基础。

农村深度贫困治理试点遇到瓶颈——亟待市场化运作

位于西双版纳热带雨林深处的河边村“河畔·花”项目，是小云扶贫中心与鲁粤集团战略合作的起点。这里的贫困十分严重。

河边村位于云南省西双版纳傣族自治州勐腊县勐坂镇。是行政隶属孟坂镇孟坂村委会的一个村民组。2015年，李晓云带队对全体农民的收入支出进行全面调查诊断，发现这是一个长期处于深度贫困的村子。河边村村长邓林国回忆，“当时河边村靠天吃饭，收入主要靠甘蔗、砂仁、橡胶等。当时，村民平均一年只能挣4000元左右，几乎家家都负债累累。吃肉是一种奢侈。”

河边村田野里的老房子

中国农业大学副教授董强认为，研究深度贫困群体的致贫原因，探索相应的扶贫路径，对于最终解决中国农村贫困问题具有重要的现实意义。一个后来被称为河边村深度贫困综合治理实验的项目启动了。

河边村的收获季节

习近平总书记在2017年6月召开的深度贫困地区脱贫攻坚座谈会上强调，深度贫困地区是打赢脱贫攻坚战的中坚力量，要深刻认识完成脱贫攻坚任务的艰巨性和重要性深度贫困地区如期实现。性，紧迫感。总书记的讲话也说明了“江边实验”的价值。

严格来说，“江边实验”于2014年12月正式启动，实验经历了从贫困诊断到形成深度贫困综合治理方案、从深度贫困治理建设到新农村建设正式运行四个阶段。行业。

河边村新房建设

正如李晓云所说，乡村振兴需要发展新业态。小云扶贫中心立足河边村的资源优势，按照特色性、高产值、抗风险的原则，以建设“姚妈妈客房”及相应配套设施为主体，打造了小型会议、高端休闲、扶贫、自然教育融合的新型产业体系。

事实证明，这一新的产业体系是成功的。邓林国说，“姚妈妈客房”建成投入运营后，给河边村带来了可观的收入。2018年收入总计超过80万元，2019年收入超过100万元。2020年上半年，即使受到COVID-19疫情影响，收入也超过40万元。

“姚妈妈客房”外景

董强表示，“河畔实验”探索了政府主导、高校和公益组织参与、农民为主体的扶贫模式；探索通过发展新业态、新产业将精准扶贫与乡村振兴有机衔接的扶贫方式。

“河畔实验”得到了社会各界和各级领导的广泛关注和认可。但李晓云和他的团队深知，河边村的发展遇到了不可避免的瓶颈：缺乏市场化运作。农民缺乏进入市场、对接市场的能力，也缺乏经营市场化新兴产业的能力。李霄云在2019年接受央视新闻联播采访时也没有回避这一点。

中国农业大学教师宋海燕是小云扶贫中心的核心成员之一。她说：“2018年底，小云扶贫中心帮助河边村成立了榆林瑶家专业合作社，主要经营瑶族妈妈客房产业。经过两年多的运作，虽然河边村的收入有了很大的提高，但由于农户缺乏市场准入和管理能力，新的经营体系还没有真正进入市场。这将不可避免地导致无法操作。执着的。”

河边村的村民也深知这个问题。邓林国坦言，很多来河边村的游客都是因为开会而来，而这些会议之所以在河边村举行，是因为李晓云的私人关系。公开资料显示，截至目前，河边村已举办国际国内研讨会近10场。

偶遇——并达成战略合作

“河畔实验”的可持续性亟待解决。经过多次实地考察和多轮协商交流，绿悦集团李晓云和晓云扶贫中心团队决定就云南西双版纳河边村公益项目开展深度合作。

路岳集团CEO周榕

鲁粤集团将利用自身的专业知识和资源，为“榆林姚家专业合作社”提供帮助和支持。在服务方面，鲁粤集团将利用数字化学习管理平台对当地村民进行经营管理能力培训，从源头上提高村民自身的专业技能和服务水平；民宿运营方面，在保持特色的基础上，引入民宿线上新运营模式，为门店管理提供智慧解决方案；产品方面，拓展多元化产品构成，为当地村民探索客房以外的更多盈利点；在聚合营销方面，利用科技手段将营销内容一站式分发到各个平台，产生矩阵效应；渠道方面，通过打通线上线下渠道，通过智能管理系统直接对接OTA，解决了河边村的客流瓶颈。

“姚妈妈客房”内景

看得出来，鲁粤集团正在积极培养合作团队与市场的对接能力，而上述措施都是公益性的。小云扶贫中心负责人员组织、配合、衔接工作，确保相关方案实施。

除河边村外，双方还在小云扶贫中心的其他农村项目上进行合作。鲁粤集团将与小云扶贫中心积极推进文化旅游项目，推动昆明麦地冲、石桥村、恩施凤翔河村等项目的深度合作。未来还将包括其他相关文旅项目和民宿项目。

乡村振兴阶段的河边村——插上了互联网的翅膀

周榕在接受文旅记者采访时表达了对小云扶贫中心的钦佩。“我们对小云教授团队在河边村6年的努力和成就感到非常感动。小云教授团队为了我们的设想，已经努力了6年，所以我们希望双方都有机会合作、共同做这件事。”

李晓云也对鲁粤集团的专业精神表示认可。他说，“短时间内，他们发现了河边村民族乡村旅游发展的一些潜在亮点，并提出了一系列可行的方案。他们的远见、精神和团队精神给我留下了深刻的印象。对专业程度非常满意。”

橡胶稻田雨林

双方共同期待的是互联网运营时代的河滨村落。据华住民宿负责人介绍，绿悦集团为河边村打造了服务、运营、产品、渠道、整合营销“五位一体”的提升方案。总体来说，就是线上利用大数据解决乡村民宿的客流、模式、营收瓶颈，进而线下进行运营包装和服务提升。通过线上线下结合，促进乡村民宿的可持续发展。不断发展。

河边村全景

作为河边村第一次变革的见证者，村长邓林国表示，他和河边村已经做好了迎接第二次变革的准备。“我们深知转型升级任重道远，我们将以积极的心态拥抱变化，尽全力支持河边村的发展变化。”

至此，以“河畔实验”为代表的深度贫困村治理进入了互联网运营的振兴期。

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