第一个国际品牌、享誉世界的宏碁电脑于1976年创立时名为Multitech。经过十年的努力，Multitech刚刚在国际市场上名声大噪。但此时，一家美国数据计算机制造商通过律师通知宏碁，指控宏碁侵犯了该公司的商标权，必须立即停止使用Multitech作为其公司和品牌名称。

经查证发现，这家名为Multitech的美国电脑制造商确实在美国拥有商标权，并且比宏碁更早在欧洲多个国家注册。如果商标权问题不能得到解决，宏碁自有品牌Multitech可能无法在欧美许多国家运营。在世界各地，以“~tech”命名的信息技术公司不计其数。因为大家都强调技术（tech），所以这样的名字是没有区别的；而且由于它们太相似，因此无法在许多国家注册。结果，品牌无法推广。因此，宏碁加速国际化的同时，也不得不考虑改变品牌。宏碁不惜重金，聘请命名公司，用电脑筛选出4万多个名字，选出1000多个符合命名条件的名字。然后交给宏碁相关人员讨论。花了七八个月的时间，才最终做出选择。名字叫宏碁。

宏碁选择Acer作为新的公司名称和品牌名称，是出于以下考虑：

1、Acer源自拉丁语，代表生动、活泼、敏锐、富有洞察力。这些含义与宏碁所从事的高科技产业的特点是一致的。

2、英文中的Acer源自词根Ace（王牌），意为优秀、杰出。

3. 在许多文件中列出公司名称或品牌名称时，习惯上按英文字母顺序排列。 Acer的第一个字母是A，第二个字母是C。命名Acer将有助于Acer在报纸和媒体信息中排名第一。增加消费者对Acerr的印象。 4. Acer只有两个音节和四个英文字母，易于阅读和记忆。与宏碁原来的英文名Mutitech相比，它显得更有价值，也更精致。

宏碁花费近100万美元更改品牌名称并设计新标志。应该说，宏碁并没有过多纠缠法律诉讼，决定放弃平庸的品牌名称Multitech，改用更有特色的品牌名称Acer，这是明智之举。坏名声只会带来负面的财产价值；如今，宏碁的品牌价值超过1.8亿美元。