布局互助金融正在成为在线旅行社的标配。近日，在线旅游公司途牛宣布转型为集团公司，并分拆为旅游度假子公司和金融科技子公司两大部分。事实上，携程、去哪儿、同程、驴妈妈等在线旅游平台都有互金业务布局。目前，纯旅游服务竞争激烈、盈利困难，发展遇到瓶颈。通过发展互助金融服务，可以整合供应链，提高用户粘性。不过，分析人士表示，这些平台想要通过互助金融服务赚钱并不容易。

据国家旅游局统计，近年来旅游业发展良好。2015年，我国国内旅游突破40亿人次，出境旅游突破1.34亿人次。旅游消费金融的兴起主要源于人们对旅游需求的消费升级。加之互联网技术的日益成熟和互联网金融的普及，旅游消费金融市场前景广阔。在此背景下，在线旅游平台纷纷进军跨境互联网金融。

目前，市场上的互联网旅游金融产品大致可分为三大类：旅游分期、旅游理财、旅游保险。其中，旅游分期是目前最常见的旅游金融模式，为用户提供“先消费、后付款”的预授信服务。据了解，去哪儿、驴妈妈、途牛、同程、首付旅行、分期旅行等旅游平台均有所涉及，也是旅游平台竞争的新焦点。

旅游理财主要以货币基金和固定收益产品为主。除了让消费者从预付旅行费用中获得增值收入外，还可以用于申请资产凭证、预订旅行产品等。保险与旅行场景高度结合。旅游网站一般与保险机构合作，提供旅行意外险、行程取消险、航空意外险、签证险等多种旅行保险险种，为用户的旅行提供后备保障。目前，途牛、携程、去哪儿等旅游平台均已推出此类业务，甚至还获得了保险经纪牌照。

值得一提的是，纯旅游服务竞争激烈，盈利困难，多数在线旅游平台持续亏损。途牛财报显示，2016年第二季度净亏损7.669亿元，2015年同期净亏损2.462亿元。金融业务收入快速发展。途牛财报显示，2016年第二季度其他收入为8570万元，较2015年同期增长247.3%，这一增长主要来自保险服务费收入、财务收入和佣金收入的增长来自个人旅游产品。与此同时，驴妈妈也很茫然。

一位互金资深人士表示，在线旅游平台纷纷涉足互金行业，只是为了增加新的盈利点，但这些平台想要从互金业务中获利并不容易。许多公司没有设立单独的网站来运营其共同基金业务。他们主要依靠原有平台流量，获客能力有限。而且，共同基金营销成本巨大，短期内难以盈利。

苏宁金融研究院高级研究员薛红艳表示，目前国内旅行社市场竞争激烈，主营业务难以盈利。许多旅行社企业希望通过金融服务的利润来弥补主营业务的亏损。目前，除少数企业外，互助金融行业整体仍处于亏损或微利状态。在这样的行业背景下，旅行社公司作为公募基金行业的后来者，想要实现盈利是非常困难的，甚至可能会加大公司的整体亏损。