简介：如果你在这个圈子里混得久了，或者你已经掉进了表坑里无法自拔，你就会产生一种奇怪的想法。你常常不喜欢很多时尚品牌、奢侈品牌、珠宝品牌制作的手表，或者你认为它们的血统不纯正，要么工艺不好，要么品牌和制表根本就错了。简而言之，我只是不认真对待它。举个很简单的例子，很多人不喜欢卡地亚手表。主要原因是卡地亚主要以珠宝为主。他们觉得做手表，尤其是高级制表，缺乏历史的传承和积累。虽然它生产自产机芯，但仍然无法与真正的高端制表品牌相比，但客观事实是卡地亚手表的销量非常好。这是一个奇怪的现象，但归根结底，一点也不奇怪。看多了传统高级制表的人往往对这些后来者保持观望态度，但有趣的是，这些品牌并不真正打算征服和扭转这种心态。

原标题：时尚珠宝奢侈品牌为何卷入高级制表竞争漩涡

那么，我们今天要谈的是如何看待奢华时尚和珠宝品牌进入高端制表领域。我记不清具体是哪个品牌高管了，但他当然是外国人。他当时在接受采访时表示，“我们无意与传统高端制表行业竞争。我们制造手表只是因为客户需要”。我想这个时候应该可以理解，即使他们不看好这些奢侈品牌的跨界手表，但其实他们并不在意，客户的需求更加挑剔。这就是为什么当2015年智能手表爆发时，这些老牌奢侈品牌都有些焦躁不安，纷纷计划推出智能手表。万宝龙、LV、宝格丽、泰格豪雅等等，当整个趋势都是智能手表的时候，有消费能力的顾客当然需要一款有别于普通智能手表的手表。除了非常方便之外，它还需要优雅。这就是客户想要的。你能满足他们吗？

每个奢侈品牌都有自己的文化核心。这个核心就是客户不断选择这个品牌的原因。当顾客认可这个品牌时，他很可能会优先考虑这个品牌一段时间。我们都知道泰格豪雅是一个制表品牌，但是当你走进泰格豪雅专卖店，你会发现泰格豪雅不仅有手表，还有眼睛、帽子、手套等，它告诉你泰格豪雅是一种什么样的生活方式豪雅是。这是我认为关于奢侈品牌非常有趣且极其重要的一点。它与其他所谓的好品牌不同，因为它除了产品本身之外还提供了更多的建议。

事实上，大多数拥有强大奢侈品帝国的品牌从来都不是只做一件东西，这一点与豪华汽车品牌不同。走进LV旗舰店，你就能感受到LV世界与其他品牌的不同。除了经典的手袋、高级时装、鞋子、旅行用品外，它还有很多时尚配饰、香水、手表等，它想照顾你的品味，从气味到气质和气场。爱马仕是靠做皮具起家的，但如今爱马仕不仅卖皮具，还卖香水、丝巾、成衣、手表等，将这些时尚商品连接在一起的是品牌文化，是品牌文化和风格。如果你只是为了名誉，那么你花的钱很大一部分都会被浪费。只有当你走进奢侈品的世界时，你才能真正明白它为何如此，你花的钱才有意义。我们知道爱马仕的皮具非常好。除了原材料的精心挑选外，还采用了爱马仕传统工艺的骑马订法，以及由世界顶级设计师提供的独特设计。与这些奢侈品牌相比，迪奥更擅长彩妆，也做配饰和手表。万宝龙最初生产皮革制品和书写工具，如今也生产高端手表。其中最重要的一点就是商界精英对简约、优雅的追求。

与此非常相似，当前的一些手表品牌并不只是生产手表。欧米茄有自己的珠宝设计。伯爵(Piaget)一直是珠宝和腕表领域的领导者，萧邦(Chopard)亦是如此。当大家购买欧米茄珠宝时，估计懂珠宝的人都会很困惑如何选择一个以做手表为主的品牌，因为专业的珠宝品牌实在是太多了。原因很简单，我喜欢欧米茄，认可欧米茄。

但我们也需要知道的是，奢侈品牌从来不会盲目进攻，因为自己品牌的基调很明确，所以他们需要做的就是如何将设计与制表融为一体。高级制表工艺非常注重精湛的工艺和独特的时间呈现方式。有了这个基础，就需要注重它作为商品所应具备的质量和售后服务。目前，我们看到非常有趣的是，许多奢侈品牌已经开始投资建立自己的手表工厂，或者收购其他手表工厂。爱马仕拥有Vaucher机芯厂1/4的股份，卡地亚也有自己的表厂，印象中梵克雅宝也在建设自己的表厂，万宝龙有两家表厂。其实我们应该可以认为传统很重要，但在瑞士这样的小国，制表业却如此丰富和集中。如果想投资建一家表厂来制造钟表，对于财大气粗的奢侈品牌来说，这并不是那么困难。很难的事情，更何况他们的背后往往是一个奢侈品集团。集团本身拥有强大的高级制表资源，技术共享十分普遍。因此，事实上，这些品牌的高级制表工艺是超乎想象的。所以“不先进”，他们有时相当棒。

其实说了这么多，我只是想表达一下自己对这些时尚珠宝奢侈品牌所生产的高级腕表的看法。也就是说，我们仍然可以热爱传统制表，但不要急于否认这些老牌奢侈品牌的跨界效应。他们没有传统的包袱，但有时却更令人兴奋。事实上，每年我看GPHG时，总能看到一些不知名的品牌在制作一些非常有趣的手表。尽管我们可能无法购买或看到这些手表，但它们很有趣并且我们了解它们。