来源:酒店价格
更新时间:2024-11-17 13:24:03 点击:0
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现在国内的房地产企业排名都是以销售额或销售面积来统计,很少有关于质量投诉或小区品质评选的排名。
在国内很多宣传时高大上的住宅产品,过个十年变成老破小的也不少。就其原因,就是在国内房地产赚钱太容易了,在中国近二十年的房地产市场化过程中,绝大多数时间都处于卖方市场,开发商赚钱容易了,自然就不太注重企业品牌建设,对比日资房地产企业工地和管理,你会发现其中的差距实在是太大,日企的精工精神值得我们学习,这与相关监管的机制和惩罚力度也有很大关系,比如业主维权成本高、耗时耗力,有的时候让人精疲力尽,所以建议相关部门可以做好建设过程管控及事后问责制。
高房价不等于高品质,这说明建筑成本占房价比重很小。希望开发商开发的产品能够经得起时间的考验。开发商的品牌价值在于这么多年开发的产品现在怎么样了?而不是用每年的销售额来做品牌排名。希望以后媒体和各类研究机构多做这方面的评选和排名,呼吁购房者能抵制地端劣质住宅。
国内有豪华房地产项目品牌,例如:北京星河湾和上海的汤臣一品。星河湾走高端溢价模式,以高端客户为主,打造顶级豪宅,追求超额利润。但是这种模式也有自己的局限性:
1. 每个项目建设面积动辄百万大盘,单体投入过大,开发周期过长,这与目前房地产市场主流的快进快出的模式相悖,持续能力和抗风险能力不强。
2. 在当前中国的房地产行业环境下无法快速扩大企业规模,品牌远大于其规模,由于规模因素导致其品牌价值无法较好释放。
国内房地产企业约有7种模式:
1)全国布局的住宅模式。以恒大、碧桂园为代表,此类公司在核心城市深耕全国均衡布局。但可能面临业务 单一、城市化扩张放缓的风险。
2) “金融+地产”模式。这类以金地和凯德置地为代表,主要以三大核心区域为主,以房地产金融业务为发展支持平台和发展基础,以支持房地产业务快速发展。但可能面临整体产品线定位不清晰,覆盖率和复制性较差的风险。
3) “产业+地产”模式。以万达、华侨城为代表,主要以以旅游、商业、物流等产业方式,低成本获取土地。商品住宅与购物中心、酒店等配套设施同时建设,成为一个大型综合体甚至是某些城市的地标建筑。但可能面临产品设计复杂,现金沉淀大等弱点。
4) 轻资产模式。以绿城为代表,存在项目代建、资产代建和商品房一体化。但可能存在代建项目受投资方制约较多的风险。
5) 区域化发展模式。以河南建业为代表,以某个区域为发展中心,深耕此区域,在区域内市场中占有绝对优势。但是是否能够在区域外市场立足存在不确定性。
6) 精品溢价模式。以星河湾、汤臣一品为代表,走的是高端路线,以高端客户为主,打造顶级豪宅,追求超额利润。但可能存在单体投入大、规模效应难释放的特点。
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