原标题：一个创业60多年、销量全国第一的民族品牌已经“更名”了？

目前，我国牙膏市场至少65%被外资控制。一大批知名民族品牌逐渐消失或地位明显下降。比如超级洁牙膏、白玉牙膏等基本上已经消失了。

业内人士指出，目前国内牙膏市场已形成高度集中的垄断竞争，基本由宝洁、高露洁、联合利华占据主导地位。能够与国外厂商竞争的国产牙膏品牌是“云南白药”。

外资入侵，被迫“易主”

1954年，国产品牌——中华牙膏诞生，距今已有60多年的历史。中华牙膏享有广泛声誉，荣获多项荣誉。1986年在首届全国日用消费品评选活动中被评为“信得过产品”。

20世纪70年代，中华牙膏迎来了诞生以来的第一个黄金时代。在质量上取得长足进步的同时，推出新产品，使中华占据了强有力的市场地位。

以前，无论走进超市还是街角的便利店，都能看到中华牙膏的身影。鼎盛时期甚至占据了全国牙膏产量的半壁江山，销量位居中国牙膏市场第一。

历经六十多年的风风雨雨，中国见证了新中国牙膏行业发展、成长、变革的全过程。1994年，欧洲联合利华集团收购中华牙膏。名为“中华”的牙膏品牌已不再是国货……

随着外资的不断进入，很多民族品牌受到打压甚至消失。作为民族第一品牌，中华牙膏无法避免被收购的命运。必须成为英国国民，不再姓“钟”。

曾经的王者，现在的悲伤

昔日的国王为何落得如此下场？当时，中国的日化产品缺乏许多国际流行的技术，于是纷纷进入合资企业，抱着“以市场换技术”的好意。

外资巨头的实际目的是“以资本换市场”。合资公司并没有像当初承诺的那样推广中华牙膏，联合利华准备隐藏中华牙膏，主攻“洁诺”。

国外巨头往往会采取打压和隐藏的手段，让国产牙膏品牌逐渐消失在人们的视线中，从而达到国外牙膏品牌快速进入并垄断中国市场的目的。

让联合利华没想到的是，“中华”品牌早已深入中国人心，中华牙膏的市场影响力如此巨大。在几乎没有投入的情况下，中华牙膏的销售额仍然超过了洁诺，而洁诺的市场份额几乎没有增长。

这一突如其来的变化，迫使联合利华重新审视中国市场，毅然调整策略，继续打“中国”的“情感牌”，继续“中国”商标的传承，重新设计新中国牙膏促销活动市场。

目前，国产牙膏在市场上热销，但这个国内知名品牌已经在为联合利华创造利润。这太悲伤了。中国品牌卖得热，却为外资企业打工。

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中华牙膏能否重返民族品牌行列？

近年来，随着产业调整和振兴中国老品牌的需要，一些出售给外资的民族品牌被本土企业回购。其中比较成功的就是被上海家化收回的“最大”护肤品。

面对洋品牌的入侵，国产牙膏也在寻找突围之道。两面针、田七、草环、片仔癀均推出纯天然中草药牙膏，冷酸灵、蓝天等也推出中草药牙膏。

因此，尽管联合利华现在持有“永久租赁”中国商标的协议，但“中国”品牌仍有可能被中国人重新收购。

2001年，上海牙膏厂总经理接受记者采访时态度坚决，甚至表示“必须从联合利华手中收回中国牙膏的经营权”。

被收购的民族品牌

2004年以后，由于加入世贸组织和国企改革的承诺，外资在第五次国际投资并购浪潮的推动下，通过并购进入我国，直接收购各类龙头企业。我国的工业。

许多国内日化品牌正在逐渐衰落，甚至退出公众视野。随着中国日化竞争环境的变化，一些企业黯然退出市场，甚至改变经营方式。过去是多么辉煌，现在是多么孤独。

过去10年，本土日化品牌的日子并不好过，不少品牌被外资企业收购。所以，很多曾经赫赫有名的国产品牌，其实已经在不知不觉中改了姓氏，只不过你还没有察觉而已……

1、大宝：2008年7月30日，北京大宝化妆品公司被强生公司收购，成为美国品牌。

2、青岛啤酒：2002年与AB公司签署《战略投资协议》，其27%股权属于美国。

3、银鹭：2011年8月，雀巢完成对银鹭60%股份的收购，成为瑞士品牌。

4.徐富士：徐富士于2011年将其60%的股份出售给雀巢，紧随银鹭之后。

其实类似的品牌还有很多，比如魔力、小肥羊、熊猫、哈尔滨啤酒、苏泊尔、南孚电池、三笑、活力28、小护士、羽西、丁家宜……

国产品牌如何才能找到自己的路？专家认为，一方面，本土企业需要通过消费升级推动供给侧改革，提高有效供给能力和供给质量，通过创造新供给扩大消费需求；

另一方面，政府需要加大对本土品牌的支持力度，打造更多优秀的民族品牌。不过，国产品牌能否复兴，仍取决于国内厂商自身的创新能力和实力。

文章来源：品牌观察作者：王辉