5月20日，精品度假酒店品牌诗莉莉宣布完成B轮和B+轮融资，融资总额达1亿元人民币。B轮融资由物阅资本领投，经纬中国跟投，星瀚资本担任独家财务顾问；B+轮融资由青松基金领投，五岳资本跟投，创荒担任FA。十里里创始人徐新明表示，本轮融资将用于规模扩张和消费体验优化。这是继2017年2月14日情人节完成A轮融资后，资本市场对时力力品牌的又一次投资。据介绍，截至目前，时力力已开设门店20余家，主要集中在一线云南、广西、惠州、江浙等旅游胜地。入住率可高达90%，OTA评分高达4.8分。近年来，民宿作为旅游度假市场的新兴产品，持续火爆。据国家旅游部门初步统计，2017年我国在线民宿预订交易规模突破100亿元，预计2018年交易规模将接近200亿元。“泛蜜月”概念带动营销推广丽丽将“泛蜜月”的设计概括为“选址稀缺化、产品个性化、服务定制化、品牌场景化”。在他们看来，这些主要部分是叠加在一起的。这让时力力建立了强大的竞争壁垒。据介绍，在“爱与美”的品牌主张下，施莉莉提出了“泛蜜月”的概念。据诗莉莉官方宣传，蜜月是一种生活状态，代表了一群对浪漫有着极致追求的人的生活态度。十里里瞄准的是20世纪80年代、90年代出生、崇尚“美好生活方式”的新生代消费者。他们不再满足于过去传统的酒店住宿和旅行体验，而是更喜欢个性化的住宿和旅行体验。消费体验，这个理念与消费者建立了强烈的情感联系。基于“泛蜜月”的定位，诗莉莉推出了一系列顶级设计，满足大众对于浪漫的刚性条件。十里里目前开设的酒店均位于大理、泸沽湖、阳朔等风景秀丽的地方不可多得的地段，具有“风景中赏风景”的先天优势。在产品设计上，诗莉莉展现出“情感+美学”的特色，结合当地文化和用户需求，为他们打造独特而美好的度假空间，让他们有一种在别处度假的感觉。在服务方面，诗莉莉遵循“五感”原则，从“视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉”出发，开发出一套具有“泛蜜月”特色的定制服务，实现情感沟通，加深品牌温情和情感。善意。感性，彻底的情感营销。在网红打卡盛行的时代，“场景”成为有效的营销利器。一个场景或许就能打造出“爆款店”。在施里里看来，最终形成其“蜜月”闭环的是一系列场景IP的打造，创造出更强的沉浸感，成为用户体验和沟通的G点。比如用于求婚或表白的非标房、浪漫的星空房、玫瑰花瓣汤池、天空境界等多种场景。这也是时力力规范非标的重要实践。深度布局2014年，成立仅一年的时力力在大理开设了四家一线湖畔酒店。据时力力介绍，全年平均出租率超过90%，获得了可观的市场数据。在初尝成果后，诗莉莉萌生了民宿品牌化、连锁化的想法。在完成“泛蜜月”的概念设计后，时力力开始了“一区多店”的战略布局。

首先，大理已开设4家门店，对环湖进行更深入的布局。其次，瞄准与大理同处旅游线路、同样资源稀缺的泸沽湖，进行环湖深度布局。如今十里里已经完成了大理、泸沽湖、阳朔等地的布局，也渗透到惠州、江浙等地。目前黄山共有三个重量级项目：潘蜜月·清美社、潘蜜月·永信公馆、潘蜜月·随宴公馆。将会陆续被打开。此外，武夷山、东钱湖等地已有一批新项目签约，等待开盘。为什么会选择在一处密集开店？时力力创始人给出的答案是，“可以形成集团化发展，增强品牌活力，同时也可以更好地进行运营管理、降低成本、输送人才。”连续获得两轮融资后，十里里不仅会增加现有门店数量，而且在客房数量上也会取得突破。2018年，时力力计划在大理开设首家客房数超过100间的度假酒店，全国运营酒店数量预计将达到30家以上。在产品方面，力力将持续发力“泛蜜月”系列，以及之前推出的高端轻禅和旅行酒店产品系列作为副线进行补充。但值得注意的是，2017年4月，云南大理启动洱海污染治理行动，大理民宿面临停业整顿。十里里表示，整顿期间他们配合洱海暂停营业，但现在已经陆续开设了3-4家证照齐全、开业许可的门店。施莉莉表示，目前在大理拿到的项目都在允许的范围之内。纵观十里里的发展历程，“情感链接”、“互联网思维”、“场景IP”、“网红热店”等都是具有时代特征的标签。一方面，我们可以看到诗莉莉品牌的年轻化。一方面，我们也能感受到酒店住宿正在经历一个时代的变革。如果酒店仍然被视为纯粹的住宿，品牌只会离现在的消费者越来越远。在资本的帮助下，十里里在选址、内容与服务、场景设置、规模扩张等方面都拥有了更多筹码。在迎合新生代消费者文化、个性、情感、体验等多维度需求的同时，未来精品度假住宿品牌将会有哪些新的故事和商业路径，不值得期待。本内容由环球旅游报原创，版权归环球旅游报所有。如需将此内容用于商业用途，请联系环球旅游报获取授权；将此内容用于非商业目的，请注明出处。