人民网北京2月11日电2019年春节假期已经过去。记者从文化和旅游部获悉，全国旅游总接待人数4.15亿人次，同比增长7.6%；旅游收入5139亿元，同比增长。8.2%。中国旅游研究院近日发布最新报告，基于大数据，全面分析春节黄金周期间消费流向和趋势。报告显示，春节期间南方旅游市场较为活跃，农民工返乡拉动三四线城市旅游人气。此外，文旅融合，推动春节期间文旅产品和服务供给日益丰富。消费者过年旅游品质追求进一步提升，文化休闲消费更加活跃。

南方旅游市场更加活跃，农民工返乡拉动三四线城市旅游人气。

中国旅游研究院、中国电信联合实验室根据信令大数据测算，与国庆假期全国旅游相对平衡不同，春节期间南方旅游市场更加火爆。旅游接待前10位省份依次为广东、四川、湖南、河南、广西、山东、江苏、重庆、河北、安徽。

报告显示，大部分游客从东中部地区流向中西部地区。湖南、安徽、重庆、江西等地游客净流入明显，广东、浙江、陕西、上海游客大规模净流出。

2019年春节游客净流入、净流出前10名省份

进一步分析各城市接待量发现，春节期间大量农民工返乡，推动了三四线城市旅游热度快速提升。衡阳、邵阳、榆林、赣州等城市旅游接待量高于许多省会城市。

2019年春节接待游客前60名城市

过年品质游“反春游”成新趋势

如今，随着春节旅游产品和服务供给更加丰富，越来越多的人热衷于追求旅行中的“年味”。在消费升级的背景下，消费者新年出行也追求品质。进一步改进。中国旅游研究院、银联商务联合实验室数据显示，2019年春节期间优质住宿设施消费人数增幅超过45.3%，较去年同期增长7.7%。其中，35-44岁男性缴费比例最高，达到28.1%。此外，2019年春节期间，游客日均食品饮料购买次数较节前增长43.7%，其中80后食品饮料消费总额最高。

此外，“逆向过年”让更多人在春节假期享受城市美好生活。“反春运”成为春节期间新趋势，“空城不空”将逐渐成为常态。在线旅行社平台数据显示，春节前一周，前往北京、上海、广州、深圳、杭州等城市的机票订单较去年增长40%。其中，儿童乘客比例较上年增长39%，50岁以上乘客比例增长42%。

文旅融合让文化休闲消费更加活跃

2019年春节期间，根据中国旅游研究院对全国60个样本城市进行的《中国城乡居民出游意愿调查》调查显示，一季度中国居民出游意愿2019年的出行比例为85.95%，选择春节出行的比例较高。高、旅游已成为居民过年的新民俗。春节期间，参观博物馆、美术馆、图书馆、科技馆、历史文化街区的游客比例分别达到40.5%、44.2%、40.6%和18.4%，观看各类文化的游客数量表现达到34.8%。春节期间，游客人均文化旅游支出在501元至1000元之间，占比41.25%；消费301元至500元的其次，占比38.28%。春节期间，全国戏剧演出网络购票量同比增长23.5%。

中国旅游研究院与深圳大学智库联合研究团队的研究发现，年轻人对文化景观有强烈的偏好。2019年春节期间，网络购买人文景观门票同比增长15.9%。其中，名胜古迹、名人故居、宗教寺庙、红色旅游区门票网络购买量同比增幅分别达到12.1%、68.1%、26.8%和78.5%。从年龄段来看，80后、90后对文化景观的偏好并不弱于年长者。春节期间，网上购票比例分别为31.0%和33.6%。同期，60、70后游客在线购买文化景区门票。得票率分别为36.7%和32.4%。相比之下，1960后和1970后更喜欢自然景观，购票比例分别为43.4%和43.9%，比80后和90后高出5个百分点以上。此外，80后、90后在休闲度假景点门票购买占比高于60后、70后，分别占比7.7%、8.0%，反映出文化旅游代际差异明显新时代的消费。