在鸡尾酒市场上，没有提到RIO。

在此之前，RIO实际上已经蛰伏了十年之久。如今的成功并非一日之功，而是历经艰辛和欢乐而来。

十年前，RIO差点在市场上消亡。如今，RIO占据着近百亿容量的市场。这与百润香料公司总裁刘晓东的探索和坚持密不可分。

十年前，刘小东就发现上海的夜店热闹非凡，市场巨大。但当时啤酒、葡萄酒和饮料一统天下，想要分一杯羹并不容易。看到这种情况，刘小东并没有直接与啤酒、葡萄酒和饮料争夺市场。相反，他很有创意，将伏特加和果汁混合在一起。这就是RIO 鸡尾酒的原型。从此，刘小东一手指挥了RIO鸡尾酒的流行。

精准营销：聚焦年轻女性

RIO在定位和营销策略上非常成功，实行精准营销模式，聚焦年轻女性。如今，女性经常参加聚会，但却不能像男性那样喝酒，因此RIO专注于适合年轻时尚女性的低度饮料。

在寻找明星代言人时，我们也注重年轻、时尚、自由。例如，早上周迅代言的广告，带领一群年轻人奔跑、欢笑、大声喊“Let's RIO”，搭配热情的背景音乐，营造出青春、活力、时尚的风格。

目前的代言人是杨洋和当红影星郭采洁。值得一提的是，杨洋和郭采洁是2016年奥运会的火炬手。因此，RIO再次变得非常流行。

在此次代言营销中，RIO强调轻松、独立的品牌特征，并使用了“RIO超舒服”的名称。 [页]

全互联网互动营销

RIO在热门影视剧投放上不遗余力，在《何以笙箫默》、《杉杉来了》等十多部年度热门剧中投放广告，大大提升了知名度。

在《何以笙箫默》热播期间，RIO推出了“何必等，只是微醺”的主题营销，还用了“他们给了我十年，我要沉默一辈子”等热门台词。我的人生》、《既然找不到》、《你只能站在显眼的地方等你来找》等广告俘获了不少粉丝的心。

当然，《何以笙箫默》带来的效果是显着的。电视剧首播16天内，RIO销量迅速增长。仅天猫店的RIO限量版包装日均销量同比增长4倍。日销量4500瓶；常规包装销量同比增长8倍，日销量达到12000瓶。

例如，除了在影视剧中投放广告外，RIO在娱乐节目上的投入也越来越大。 RIO还冠名并赞助了《奔跑吧兄弟》等综艺节目。

十年磨一剑，实现完美逆袭

RIO这个诞生仅十年的年轻品牌，在与百年酒企比德嘉旗下品牌冰瑞的竞争近十年后，终于以9.87亿元的营收超越对手，成为行业第一。并震惊业界。

RIO的成功已经成为一个奇迹。