跟风乡村旅游还能火多久？

近年来，陕西出现了许多乡村旅游景点，如兴平马尾驿、礼泉袁家村、周至水街等。这些项目大部分由民间资本投资运营。以乡村民俗文化旅游和乡村农家乐餐饮为主的乡村旅游近年来成为民间投资的热点。

据不完全统计，目前陕西省有一定规模的乡村旅游公司100多家。一些新项目正在筹备中。

热闹的背后，陕西乡村旅游发展得如何？

近日，通过对陕西多个乡村民俗旅游景区的实地走访和体验，发现这些乡村民俗旅游日益暴露出差异化小、治安管理、健康维护、公共管理薄弱、盲目旅游等问题。抄袭、创新少，形式和内容趋于雷同。雷同、无序扩张、单调、展示过多、参与体验少是现象和问题。有些景区节假日时人潮略多，但平时游客却很少，有的甚至变得冷清。一些景点已经关闭或部分关闭。而且这里的投资者很多都是私营企业。

从形式到内容，雷同甚至雷同，单纯照搬可能会成为乡村民俗旅游的灾难。

乡村旅游开始遭遇“寒流”

蒲城崇泉古城由马维依原班人马精心打造

蒲城县城东15公里处，是马尾驿现代农业有限公司打造的乡村旅游新景点——崇泉古镇。这座建在荒地上的“古城”几乎完全复制了马尾站以前的模式。

但记者来到这里时看到，虽然有一些商家在积极招揽顾客，但游客并不多。景区内，街道两旁卖各种小吃的商户都坐在店前等待顾客上门。

“周末会好一点，就像平常一样。”一位商家告诉记者。

“现在模仿的人越来越多，新菜品也越来越多。一般来说，基本上都是模仿的，都是一样的。现在人们只是逛逛就腻了，已经没有新鲜感了。””。一位商人说道。

商家的说法也得到了记者从游客那里得到的证实。“感觉都一样，就像在其他地方一样。”

据了解，这里原本是一片荒地。蒲城县政府通过招商引资，引进兴平马味依现代农业有限公司进行开发运营。该项目于去年四月启动。今年1月，占地40亩的一期工程竣工并开业。其经营理念完全复制了兴平马尾驿乡村旅游模式。

浦城也不例外。在富平县，两年前在县城附近建成了乡村旅游景点“——和贤坊”。记者前往时发现，大部分商家已经关门，一栋半建的楼房已经停工多日。

和贤坊——又一个倒塌的“袁家村”复制品

三原县张家窑民俗村。记者赶到这里时，这里还没有什么生意。一位投资方留守员工向记者简单介绍了一些情况，“五一已经试运营，顾客还好，目前还没有正式运营。”

据媒体报道，礼泉县东黄镇民俗旅游村也陷入困境。去年10月1日至今，民俗村两次开放，但两次都因游客稀少而关闭。

据记者了解，正当一些人造古镇生意不佳、难以自养甚至倒闭的时候，一些新项目仍在上马。包括永寿县黄土旅游园、干县唐丝路风情小镇、三原县南关村等，一批风格相似的民俗旅游村正在建设中。

简单模仿是病根

富察镇

与前些年依托周边名胜古迹、旅游景点发展起来的民俗餐饮不同，近年来，这些通过人工景观走红的乡村民俗旅游目的地几乎都是以观光作为外包装，利用附近的农民自制民间工艺品、农副产品、农家食品等销售摊位、商店布满，形成一定规模的市场。这种乡村旅游起源于著名的礼泉县烟霞镇袁家村。

袁家村乡村民俗旅游的蓬勃发展，为西安周边城市一小时经济圈内的其他乡镇提供了样板。于是，马嵬驿、富察镇、长坂等乡村旅游景点纷纷登场，开门迎客。

在富察镇，记者随机采访了几位游客。西安的一位惠老师说，“这些景点基本上都是靠抄袭、模仿，都是千篇一律，没有明显的特色，文化元素、农耕文明、农耕文化太少了。”东西太少了。基本上就去了一个景点，不去其他景点。感觉很无聊。而且，来过一次，下次就不会再来了。下次如果我想出去休闲，我还是想去那些有山的地方。有水的自然环境。”

西安交通大学文化创意产业研究中心副主任鲁小宁表示，“乡村民俗旅游的背景是乡村文化，特色是民俗体验，引擎是旅游产业。如果我们忘记了，乡村民俗旅游的背景是乡村文化，特色是民俗体验，引擎是旅游产业。”三者之间的有机协调，就会盲目强化旅游业。如果追逐利润，导致同质化、空洞化、庸俗化、粗制滥造、模仿他人，模仿他人等现象就会猖獗。

他表示，这些乡村旅游景区面临的主要问题是同质化，没有立足自身资源进行特色研究和规划。二是缺乏创造力。“乡村旅游资源是一方面，但不是唯一。实际上，袁家村的优势资源并不多，更多的是依靠它的创造力。”

记者调查还发现，简单模仿而缺乏创意，已成为当今不少乡村旅游的祸根。尽管成功打造马嵬驿的同一家公司拥有丰富的管理经验，但其复制的崇泉古镇已无法重现马嵬驿的辉煌。那些刚刚跟风的投资者呢？

乡村旅游出路在哪里？

种种迹象表明，简单的模仿和抄袭已经让乡村旅游走进了死胡同。这背后更多的是投资者的努力和资金。据记者了解，这些乡村旅游景区的投资从千万到上亿不等，投资方多为民间资本和民营企业。

在经济转型的背景下，不少民营企业正在谋求转型。在乡村旅游热潮下，不少民营企业家将目光投向乡村旅游。然而，简单的模仿却让一些投资者陷入了两难的境地。

在鲁小宁看来，经过多年的发展，乡村旅游已经具备了相当的规模，并逐渐成为一种趋势。初步形成围绕大中城市、风景名胜区、景观生态区、特色农业区的乡村旅游发展格局，涌现出一批先进模式。乡村旅游已成为城镇居民“5+2”生活方式的重要载体和国内旅游的基础产品。

“当前乡村旅游正进入新阶段。”鲁小宁表示，乡村旅游的档次、水平与其消费群体有关。“目前，西安周边乡村旅游的消费群体需要的不仅仅是一般的休闲体验，目前已经出现了对更高端的参与式、体验式或度假目的地的需求。但周边乡村旅游仍处于起步阶段。”处于周末晒太阳、吃农家乐等观光+休闲体验的状态，未来乡村旅游一定要抓住这个趋势、这个机遇，进一步推动乡村旅游，打造乡村旅游3.0版本，即使国际风格。”

在鲁小宁看来，原来的农家乐是乡村旅游1.0版，袁家村模式是乡村旅游2.0版。

“乡村旅游现在已经到了升级阶段。”鲁小宁说，“我先讲一下乡村旅游哪些需要升级，哪些不能升级，哪些甚至不能改变。需要升级、改变的是生活质量的主要载体是基础设施。”比如旱厕就不能再保留了，不能改变的有：乡村性、地方性、原汁原味，农民过去睡火炕，所以会继续睡火炕，现在的样子原来的房子可以保留，里面的床、炕继续保留，但铺地、覆盖，居住环境应该很舒服。”

“乡村生活体验，城市生活方式”。鲁小宁说，我认为这是核心，“尤其是城市中产阶级，他们到乡村去体验田园生活，是为了放松，是为了陶冶身心，而不是去经历‘苦’或者去受苦。”

一位来自富察镇的游客给记者留下了深刻的印象。他满头大汗，衣服不停地抖动。“我刚吃完饭就出来了。没有空调。太热了。”

“以后不会有什么事了，尤其是天气热的时候。”他加了。

“这就是乡村旅游现在面临的问题。”鲁小宁表示，与巨大的市场需求相比，乡村旅游仍处于快速发展期，但新投资者绝不能简单模仿袁家村的模式。

作为袁家村模式的参与者，鲁小宁表示，袁家村现在已经开始转型升级。“作为新投资者，如果还一味模仿袁家村，前景会很难看到。”