文化和旅游部近日发布的2019年春节假期文化和旅游市场信息显示，文旅融合是亮点之一，传统民俗民俗文化吸引力凸显；过年旅游已成为一种新的民俗，家庭游、敬老游、亲子游、文化休闲游已成为节日期间旅游休闲的主流方式。中国旅游研究院调查显示，春节期间参观博物馆、美术馆、图书馆和科技馆、历史文化街区的游客比例达40.5%分别为44.2%、40.6%和18.4%。观看各类文艺演出的游客人数达到34.8%。全国三四线城镇的春节文化生活丰富多彩。民俗活动和文化展览极大地丰富了人们的节日生活。

对此，南开大学旅游与服务学院教授、博士生导师马小龙分析，从春节假期数据来看，以人为本的旅游产品内容更加丰富，提供的旅游产品形式也更加丰富。各地的节日不仅充分体现了当地的文化特色，更体现了喜庆祥和的气氛。“全国三四线城镇的春节文化生活丰富多彩”、“民俗活动、文化展览等极大丰富了人们的节日生活”。这些情况说明，文化旅游的产品形态正好满足了春节期间家人朋友团聚、休闲度假的需求。为了满足需求，中国人已经从春节假期的家庭团聚转向多元化。

中信证券研究院副院长、旅游行业首席分析师何延庆分析，三四线城市旅游业的大发展也与各地文旅融合密切相关。从旅游偏好来看，80后、90后对人文景观的偏好并不比老年人弱。文旅融合的进一步推进，体现了国内游客对旅游体验和品质的追求。文化因素可以作为全域旅游的重要纽带，对增加和提高旅游时间、旅游质量、客单价具有显着作用。

中国旅游研究院产业研究所副研究员吴丽云认为，各级文旅部门的成立，让文化产品更加贴近旅游市场需求，极大丰富了春运文化旅游产品供给。节日期间，为游客提供了更加多元化的产品。产品选择；文化和旅游机构和企业不断创新，新的文化和旅游产品不断增加，进一步丰富了春节旅游产品类别，例如故宫的“庆年迎新——迎新年”“故宫”展览吸引了大量游客；文化休闲等精神层面的消费需求愈加火爆。今年博物馆、美术馆、图书馆、科技馆的“火爆”，反映出大众文化消费的火爆。在参与和体验文化旅游活动的过程中，民众的文化自信也在不断提升。

北京第二外国语大学旅游管理学院副教授冯凌表示，春节是我国的传统节日，也是公众放松心情、游玩的难得机会。随着人们消费观念的更新，近年来春节家庭旅游成为越来越多家庭的选择。从供给端看，春节旅游市场总体以冰雪、温泉、民俗文化旅游产品为主。随着各地文化和旅游部门积极推动文化和旅游融合发展，各类文旅融合产品更加丰富。青少年博物馆游学游、当地文化体验游、当地美食品尝游、家庭团年团拜活动游，以及文化旅游与温泉、滑雪、农业等相结合的各类产品和线路，有效满足老百姓过年出行需求。

中国劳动关系学院旅游系副教授翟向坤指出，文化是旅游的内涵、本质和灵魂，旅游是文化展示的窗口、平台和载体。今年春节旅游活动积极坚持“适时融合、能时融合；以文化促旅游、以旅游彰显文化”的思路，更加注重文化与旅游的深度融合。全国各地积极挖掘多元、特色文化资源，依托旅游产业化、市场化不断丰富供给类型和方式，进一步增强文化的吸引力、竞争力和影响力。与此同时，多种文旅融合产品逐渐成为凸显经济效益、传播文明、传承文化的有效途径，拉近文化与游客的距离。

中南林业科技大学旅游学院教授罗明春认为，从文化和旅游部发布的信息可以看出，2019年春节假期期间文旅融合进一步深化，呈现新特点。第一，因地制宜。现代大都市充分利用各类文化场馆，开展传统文化和现代科技文化的展览、教育、宣传等文化旅游活动。三四线城市充分挖掘当地文化资源，开展民俗体验等文化旅游活动。乡镇农村充分依托乡村文化，开展“乡村晚会”、采摘、做年糕、舞龙灯等文化旅游活动。二是丰富多彩，既有物质文化，也有非物质文化，既有传统文化，也有现代技术，既有政府组织的大型活动，也有群众自发的文化活动。三是要创新。一些传统文化旅游项目被赋予新的文化内涵。如果文化旅游和乡村旅游有机结合起来，将会更具吸引力。