今年的春晚好看吗？没关系。我们广告主看的是春晚各个品牌是怎么做营销的！

春晚是品牌营销推广的重要节点，各大厂商也都在全力抢抓机遇。在这个阖家团聚的日子里出名，想必是每个品牌的梦想。这其中就包括魅族。几年前就一直叫嚣着要过春晚的魅族是如何利用这个节点来宣传自己的品牌的呢？

前期我对——进行了充分的预热，以获得存在感。

确定获得春晚第二名后，魅族的营销策略有两个关键词：一是“工匠精神”，二是“魅友全员参与”

“12年匠心”

厂家会注重品牌形象的树立。拥有一定的品牌形象甚至可能决定您将吸引的受众类型。魅族在手机行业一直以“小而美”着称，但在品牌形象上却一直没有给人留下清晰的印象。自2003年成立以来，已经12年了，这期间，一直为自己的产品品质感到自豪。为品牌贴上“工匠精神”的标签并赋予其基调，从品牌推广的角度来看是明智之举。

“魅力好友全程参与”

从春晚视频广告的创意选择到最终决定使用哪一个，整个过程中美友几乎扮演着主角，而魅族则更像是一个配角。品牌把春晚的决策权交给自己的消费者，是不是有点可笑？但回顾魅族的发展历史，也是可以理解的。这或许与魅族所倡导的以用户为中心的品牌理念有关。参与感。

魅族对用户参与度的重视不仅体现在全程参与春晚视频广告决策，还提供去春晚现场观看春晚直播等福利。

是什么让创造力爆发？——什么？魅族央视春晚广告有弹幕吗？

魅族不仅毁了春晚，还对这个重量级主流媒体发起弹幕！弹幕并不是一个新概念。它的出现在网络视频领域早已司空见惯，但这一次却出现在了官网。央视春晚的电视广告有点震撼。

早期，弹幕只是一个小众玩法，但近年来逐渐发展壮大。现在，弹幕已经成为观看视频的一项痛苦需求，不少主流视频网站也加入了弹幕功能。弹幕正在从小众走向舞台。弹幕原来是小众狂欢，而互联网本来就是长尾市场。它的存在是合理的。任何一种兴趣都会有粉丝，但要成为主流，就需要更大众化，符合多代人的审美。

弹幕粉丝大多是80后、90后，甚至00后的年轻人。对于魅族来说，他们的大部分用户群体主要是16岁到29岁之间的互联网用户，然后还有一定的年龄层从两侧延伸出来。这个年龄段的人爱抱怨、爱玩乐，而且特别有创造力。幕后的营销团队必须非常清楚这些用户和消费群体的分析数据。

做市场营销就像在战场上指挥战斗。一定要讲究天时、地利、人和。正确的时间就是正确的时刻；正确的定位就是找到正确的受众和市场；剩下的就看你的指挥，根据市场情况制定计划了。正确的营销策略。

2015年魅族的多次营销活动给人留下了深刻的印象。2016年将会出现哪些案例？您不妨期待一下。