注：这篇客座文章的作者是酒店解决方案提供商GuestCentric的总裁兼首席执行官PedroColaco。

这篇详细的分析文章将为旅游业尤其是酒店的大多数企业带来启示。

2011年，谷歌预设加密搜索作为登录用户的默认搜索工具。很多人担心此举会对企业的SEO产生重大影响，因为加密搜索使得企业无法获取特定的关键词内容。

虽然流量来源仍然是Google，但企业在任何转化率分析报告中都看不到具体的关键词。这是一个巨大的变化，尤其是在硬数据方面。

但据预测，这一变化可能只会影响极少数的搜索，因此SEO界似乎不必太紧张。

然而，密码搜索的数量正在迅速增加。目前，我们发现一些网站从Google获得的流量中，超过20%的流量来自于“未提供”的关键词。最近的这一趋势令人担忧。

2012年6月，来自“未提供”关键词的流量仅占网站从Google获得的流量的一小部分，但现在这一比例已超过20%！

这一趋势将进一步加强，因为继Firefox和MobileSafari浏览器添加了加密搜索功能之后，谷歌浏览器Chrome也在其通用搜索工具栏中添加了加密搜索。

加密搜索不再仅仅针对登录用户，因此加密搜索的数量无疑会增加，从而使网站更难以跟踪自然搜索结果。

如果关键词转化率分析工具无法跟踪使用加密搜索工具的用户输入的关键词，那么SEO分析就只能反映那些不使用加密搜索工具的用户的搜索关键词结果。

这使得网站对用户在线习惯的预测能力大大降低，并且使他们很难分析哪种SEO解决方案最有效。

加密搜索数量的增加使得企业很难准确可靠地预测和分析未来的SEO策略，因为这些SEO解决方案所针对的搜索仅占整体搜索量的一小部分。

但谷歌为什么要扼杀SEO呢？加密搜索将如何导致企业SEO策略发生变化？它会对SEO策略的有效性产生什么影响？

网站可以选择通过付费搜索获取关键词分析报告

两年前，加密搜索的流量已经占网站整体流量的一定比例，当时引起了一些网站的关注。然而，一些网站很快就放松了警惕，认为加密搜索的数量将与常规搜索的数量保持成正比。

然而，这些网站所做的假设忽略了一个关键点，那就是如果SEO策略只针对特定比例的搜索，那么其SEO策略的分析就会不精确。然而，当时没有一个网站预料到加密搜索会在不久的将来以如此快的速度增长。

获取关键词分析报告的另一种方式是付费搜索。有趣的是，当用户点击谷歌搜索引擎上的广告时，无论用户是否使用加密搜索，谷歌都会向广告商提供完整的关键词信息。包括用户输入的搜索关键字。

但网站必须向谷歌付费才能使用此报告。

如果你不想发布广告来分析哪些关键词的投资回报率最高，那么你在使用GoogleAnalytics的流量统计报告寻找关键词进行优化时会遇到很多困难。

网站确实有其他方法来获取有关他们希望优化的关键字的更多信息，但这些方法导致网站需要依赖其他Google工具，例如搜索引擎的关键字工具KeywordTool或其他付费服务。

曾经可以轻松获取数据的网站现在需要使用其他谷歌工具并在其AdWords平台上做广告，这反映出谷歌加强加密搜索背后的一些战略规划。

谷歌，别作恶！

据谷歌的解释，其提供加密搜索是为了“为用户提供更安全、保护隐私的搜索体验”。但如果确实如此，那么它为什么要将加密搜索的关键词信息提供给付费广告商呢？呢绒？

谷歌此举的目的也可能是为了消除所谓的SEO中毒现象。

这是一个非常合理的解释，但我们也应该考虑到恶意网站用来宣传自己的方法正在发生变化。

另外，如果谷歌的最终目标是消除搜索引擎优化中毒，为什么它不加密所有搜索呢？

我们显然不确定谷歌试图通过加密用户搜索来实现什么战略目标，但其行为似乎与其提出的论点并不相符，因此人们难免会质疑谷歌的动机。

随着加密货币搜索数量的不断增加，网站将需要更频繁地对关键字进行竞价，以试验市场，并有某种方法来衡量网站的关键字转化率。

这意味着网站需要投入更多的成本和时间来调整网站，因为上述情况导致企业在制定SEO策略时依赖于试错。假设您在GoogleAdwords中为某个关键字做广告。如果这个关键词的相关性低于预期，那么你必须继续尝试，直到成功。

你应该自己尝试一下

无论您是否准确了解Google专注于加密搜索背后的战略规划，您都不能忽视加密搜索流量为您的网站带来的价值。

你不应该盲目听从别人的意见，你必须自己去验证。

第1步：在您的GoogleAnalytics页面上打开“流量分析报告”。

步骤2：点击“高级细分”和“+新自定义细分”，在“包含”选项中选择“流量来源”，然后从GoogleTraffic中选择，选择“添加更多指标”，如下图：

步骤3：选择添加新维度或指标，然后选择包含“未提供”中的关键字，如下图：

第四步：在“名称”选项中为上述分割函数命名，然后点击“保存分割函数”。

第五步：在高级细分功能和自定义细分功能中，可以如下图选择新的细分功能，然后点击“应用”。

为了更好地了解加密搜索的性能，您甚至可以为Google创建自定义分段功能。

第6步：单击“高级细分”部分中的“添加自定义细分”，然后选择“包含来自Google的流量”。

第七步：在“名称”选项中为上述分割函数命名，然后点击“保存分割函数”。

这样就可以在自定义细分功能中选择两种不同的流量类型，点击“应用”即可看到加密搜索的效果，如下图：

事态将如何发展？

加密搜索会不会导致SEO策略分析的准确性不断下降，让整个分析方法的效果下降？如果发生这种情况，哪些渠道可以取代SEO在数字营销策略中的作用？

酒店经营者是时候全面思考和讨论SEO在数字营销策略中的作用了。

如果SEO解决方案的有效性持续下降，那么即使酒店经营者不必比过去在SEO上投入更多，他们也需要寻找其他投资回报率更高的渠道。