【每天5分钟，学一个品牌故事！ 】

专注于发现品牌背后的故事。每一个品牌的诞生，都是一段辛酸的创业史。在这里你可以看到品牌如何从创立到发展、从辉煌到衰落、从低谷到巅峰……

薯片大家一定都不陌生

薯片中我最喜欢的是乐事薯片~

但大家似乎并不知道，它其实早在1993年就登陆中国了。

乐事不仅仅是薯片

今天就让小编带大家了解一下乐事这个品牌

品牌故事

来自圣安东尼奥州立大学的埃尔默杜林（Elmer Doolin）像往常一样去一家熟悉的咖啡馆喝咖啡。与平常不同的是，他把自己做的咸薯片和三明治拿来给老板尝尝。老板当即决定把这些薯片引进到自己的咖啡店里，这些又咸又脆的薯片成了当下最受欢迎的小吃。

起初，杜林只是在家里的厨房里制作薯片。由于没有钱雇佣工人，杜林本人、他的母亲和兄弟成为了第一批工人。他们把土豆捣碎，晚上煮。他们制作的薯片卖5美元。按袋出售。我每天大约可以赚10美元。

在那个零食匮乏的年代，薯片的推出受到了大家的喜爱，销量与日俱增。于是，杜林开始寻找更大的客户和优质土豆的来源。销量不断增加，利润越来越大。

家庭作坊发展成为具有一定规模的公司，雇佣了许多工人。一切都逐渐步入正轨。 1973年，同样从事马铃薯加工多年的Herman W. Lay从纳什维尔来到圣安东尼奥。遇见杜林后，他们一拍即合，成立了乐事。为了更接近原材料来源地，他们把工厂搬到了达拉斯。

使用美国最好的土豆后，乐事开始将产品线扩展到其他零食、花生酱、三明治等。采用全自动压机和流水线作业大大提高了产量。洛杉矶成为乐事的销售配送中心。

二战期间，乐事为国家战争物资配给做出了很大贡献。 1945年，美国再次迎来和平，经济社会蓬勃发展，人们的消费需求逐渐扩大。乐事抓住了这个机会，成立了销售公司，将生产和销售分开，使销售和分销过程变得简单、快捷。

1950年，其产品销往美国48个州。 1962年，产品销售达到48个国家。 1954 年，乐事的销售额达到2100 万美元。

1959年，乐事公司从一个家庭小作坊发展成为资产数亿、员工3000多人的公司。 1993年，乐事作为世界知名品牌登陆中国。不断研发具有中国食品特色的中式薯片，将品牌理念传播给亿万中国消费者，成为家喻户晓的品牌。与此同时，在中国农业发展领域的投资已远远超过2亿元人民币，让超过1万名农民从乐事在中国的农业项目中受益。

如今，乐事深受世界各地消费者喜爱，拥有众多铁杆粉丝，并已成为美国十大零食。

发展路径

1932 年，圣安东尼奥市的埃尔默杜林(Elmer Doolin) 和纳什维尔市的赫尔曼W雷(Herman W. Lay) 创立了乐事(Lay's) 品牌。它是菲多利公司旗下的休闲食品品牌。

1956年，乐事公司成为美国第一大快餐公司。

1958年销售收入突破5000万美元

1959年，乐事拥有40多种产品，员工超过3000人。

1965年，菲多利与百事可乐合并成立百事可乐公司。与此同时，乐事推出烧烤味薯片。

1991年，推出了更保鲜、保存时间更长的新型薯片和波浪切薯片。到了20 世纪90 年代中后期，乐事修改了其烧烤味薯片的配方，并称其为“K.C. 的杰作”，并以流行的酱汁命名，并推出了低热量烘焙版和

1993年，乐事进入中国市场，根据中国人的饮食习惯和口味，开发出更适合中国消费者的薯片。

2013年，中国农业部与百事大中华区在内蒙古赤峰地区举办了马铃薯可持续发展农业及农场管理培训，推动马铃薯农业可持续发展。

Lay’s乐事

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