2016年二十国集团峰会将于9月4日至5日在杭州举行。这是中国首次主办二十国集团领导人峰会。世界的目光聚焦中国、聚焦杭州。以此为契机，杭州将通过与欧洲在线旅行社和主流媒体的合作，再次向世界展示她的风采。

700多年前，意大利著名旅行家、商人马可·波罗将杭州传入欧洲，使这座神秘的东方古城成为古代欧洲人心驰神往的仙境之城。700多年过去了，杭州依然美丽大方，成为中国体验旅游的代表性旅游目的地。越来越多的外国游客将杭州视为中国之旅的重要且独特的一站。今年1月，杭州入选《纽约时报》发布的“2016年全球52个值得一去的旅游目的地”榜单，以及《2016年全球16个必去的国际旅游目的地》榜单。世界著名旅游杂志《Travel+Leisure》。

借助主流媒体打造杭州印象

今年以来，杭州市旅游委精心策划欧洲推介活动。欧洲当地时间8月8日起，杭州G20动画宣传视频《欢迎来G20杭州》将在BBC上线，用视频营销直观传达杭州印象。这是BBC首次与城市旅游局合作推出动画宣传视频。15秒的宣传视频由BBCWorld创意团队制作。用欢快的音乐、简洁的语言，向观众介绍历史与现代相结合的“东方品质、杭州魅力”。该宣传视频将通过BBCWorld在英国、德国、法国、意大利、西班牙、瑞士、俄罗斯等44个欧洲国家播放359次。将于9月1日至5日集中播出，预计覆盖人数约2000人。成千上万的人。同一天，BBC制作团队BBCStoryworks的Facebook账户也将同步发布该影片。

同时，杭州市旅游委还将借助英、法、德杂志、法文杂志等，以《杭州邀请函》为创意宣传杭州作为G20主办城市，激发读者对杭州旅游的兴趣。

首次携手欧洲最大OTA销售杭州产品

近年来，我国入境市场处于平台期，但杭州的欧洲游客数量却逆势增长。2015年，杭州共接待欧洲市场入境游客42.32万人次，同比增长3.34%。这与杭州多年来坚持与旅行社合作密不可分。今年，杭州市旅游委将联合英国InternetTraveller、德国ChinaTours、法国TerreD'Escales等公司，重点推出杭州旅游线路。

今年，杭州市旅游委还首次扩大与欧洲在线旅行社的合作。8月8日，BBC杭州G20动画宣传片播出当天，欧洲最大在线旅游公司Odigeo英国站（将上线杭州页面，德国站（和法国站（已上线，有销售杭州机+酒产品的链接和杭州地面连接产品。Odigeo在英国、德国和法国分别拥有200万、300万和600万用户。杭州将在该平台投放350万个广告。

G20为杭州旅游国际化水平全面提升带来了“东风”，从英文菜单、多语种导游，到各类旅游服务的融合和城市的国际化营销。全区共同推动旅游国际化全面提升。杭州市旅游委希望通过本轮欧洲主流媒体宣传和旅行社合作，最大限度发挥G20杭州峰会的国际效应，引爆G20后城市品牌效应的延伸。