房地产巨头万达正在向轻资产公司转型，旅游市场是其主要目标之一。近日，万达集团董事长王健林透露，将成为全球最大的旅游公司。毫无疑问，万达的意图是与国际旅游巨头迪士尼展开竞争。数据显示，迪士尼是2014年全球最大的旅游公司，接待游客近1.3亿人次。随着上海迪士尼即将开业，预计2020年迪士尼游客数量将达到1.5亿至1.6亿人次。万达希望2020年实现游客人次超过2亿人次，成功超越迪士尼，使旅游业成为万达未来重要的盈利业务。

目前，万达拓展旅游板块的方式是线上线下全渠道拓展。线下方面，“万达文旅城”是重要基础；在线方面，万达近期投资了同程旅游网，加上此前收购的数十家国内大型旅行社，万达已经形成了从创意、线下旅行社、在线旅游网站到旅游目的地的完整旅游产业链。万达城是万达线下旅游的重要基础。然而，面对动漫基因浓厚的迪士尼主题公园，万达城的“吸睛”能力却较弱。因此，在互联网时代，在线旅游有望成为万达未来追赶迪士尼的重要发展方向。强度点。

得益于互联网，在线旅游行业发展迅速。前瞻产业研究院提供的数据显示，2014年我国旅游市场交易规模约为3.25万亿元，其中在线旅游市场交易规模达到3670亿元，渗透率达11.3%，同比增长2.5%。同比增长3%。2015年第一季度，中国在线旅游市场交易规模达875亿元，环比增长11.7%，同比增长29.2%；OTA市场收入40.1亿元，同比增长26.4%。增速较高，但仍有巨大的增长空间。

无论是万达等领投60亿投资同程，还是携程设立并购基金……资本市场对在线旅游的关注，也体现了在线旅游的市场潜力。受资本青睐，行业并购不断。除了自身的增长，各大网络平台也在通过并购、联盟等方式争夺地盘。按投资者划分，当前在线旅游市场主要包括以携程、腾讯、阿里巴巴、百度为代表的四大体系。其中，携程主要控股艺龙、途牛、同程等OTA，以及快捷管家、众汇等在线旅行社。腾讯有同程、艺龙、驴妈妈、我趣、面包旅行等；阿里巴巴有百程旅游、穷游网等；百度有去哪儿网。

目前，在互联网和各大OTA的普及推动下，在线旅游市场预订业务已取代线下，占比达到63%。在线旅游已成为旅游业增长最快的部分。与我国旅游行业10%-15%的游客量和收入增速相比，大型在线旅游公司的业务增速是市场平均水平的三倍以上。预计未来随着网络购物人数持续增加，在线旅游市场渗透率将进一步提升，在线旅游将极大推动旅游市场的发展。