【环球旅讯】对于酒店业来说，软品牌并不是什么新鲜事。璞富腾酒店度假村、世界领先酒店和世界小型豪华酒店等酒店联盟为软品牌发展铺平了道路。

许多业内人士认为，SelectHotelsInternational于2008年推出的AscendHotels是当今软品牌的开端。软品牌是指加入某个品牌但继续保留自己的酒店名称和品牌定位的独立酒店。

RARHospitality首席执行官罗伯特·劳奇(RobertRauch)表示：“软品牌最简单的定义是酒店加入酒店联盟并获得相应的支持，但联盟的品牌名称没有出现在酒店的建筑上。消费者并不了解该品牌联盟的名字，他们只知道酒店的名字。”

Rauch表示，一旦Ascend推出，其他主要酒店品牌公司就开始意识到此类软品牌集合的价值。原因是“他们没有足够的地点来设立同一品牌的酒店。不可能总是把希尔顿和万豪酒店放在同一个地区。这可能不是因为市场没有需求，而是因为业主会不高兴的。”

Rauch表示，这种弱化品牌标准的产品已经成为具有“千禧一代”心态的新一代旅行者的最爱。

“这种思维方式大约在五年前形成，因为千禧一代不像婴儿潮一代或X一代那样关注品牌。软品牌让核心品牌得以扩张，同时提供千禧一代喜爱的产品，”劳赫说。

TheHighlandGroup发布的《2019年精品酒店报告》显示，截至2018年底，美国有342家软品牌酒店，拥有57,810间客房。报告涵盖生活方式酒店、软品牌酒店和独立精品酒店。

报告显示，2018年底，美国酒店客房供应总量增长2%，而软品牌客房数量增长31.6%。

随着酒店品牌公司不断推出新产品，软品牌客房的供应量只会持续增长。TheHighlandGroup合伙人KimBardoul表示，大型品牌酒店集团将继续推出新的软品牌，因为它们为开发商提供了灵活性。

“软品牌在设计上更加灵活。很多酒店只需翻新即可重复使用，无需重建，这使得它们具有独特性。”她说。

劳赫同意灵活性是软品牌附加值的关键。“品牌给酒店管理增加了负担，他们要求酒店制定改进计划并做出改变。加盟商可能并不完全同意品牌的修改要求。实际的酒店经营者有时比品牌更了解具体情况。”如果是软品牌就会灵活得多，你不必对所有酒店都遵循相同的做法。

与此同时，软品牌酒店也可以从加入主要品牌联盟中受益，他补充道。例如，独立酒店加入软品牌后，其在OTA平台上的分销费用可能会降低。

“独立酒店将在软品牌的帮助下实现更高的预订率并减少营销费用。软品牌可以为独立酒店提供保护。”劳奇说。

在经济衰退期间，品牌的安全性会派上用场。他指出，“经济衰退对单体酒店的影响远大于品牌酒店。品牌的资源可以让酒店业务保持运转。单体酒店加入软品牌后，可以减少影响，使酒店业务保持稳定。”更容易度过经济衰退。”

然而，降低风险是有代价的。巴杜尔表示，“单体酒店需要为加盟软品牌付费，如果单体酒店能够在不加盟软品牌的情况下成功独立运营，那么这样的利润显然会更好。”

Bardoul还指出，餐饮是推动软品牌酒店财务业绩的关键因素，但它必须是精心打造的产品。例如，当几乎所有酒店都开设屋顶用餐体验时，如果市场上有5家酒店开设屋顶酒吧，会发生什么？独立酒店的餐饮服务必须有特色。

她补充说，许多酒店都与知名厨师合作，针对当地客户，提供定制餐饮服务，例如农家乐。Highland报告称，调查样本中的豪华高档软品牌酒店入住率为75%，其31%的收入来自餐饮。

消息人士称，软品牌将继续受到消费者、开发商和品牌公司的欢迎。

“软品牌似乎是行业的新常态，”巴杜尔说，但她也相信核心品牌的受众不太可能消失。“未来将会出现更多软品牌，因为消费者需要它们。”