日本政府希望通过旅游业保持经济稳定增长，目标是到2030年海外游客数量达到6000万人次。蓬勃发展的日本酒店业正在不断升级。

日本的胶囊旅馆通常是为工薪阶层人士过夜而设计的。大多给人的印象是廉价、拥挤，但行业正在迎来一波升级浪潮。普通胶囊旅馆共用浴室和大厅，价格在每晚2000至3000日元之间。升级版胶囊酒店每晚价格约5000日元。除了服务更多之外，内部装修也更加精致。

一年多前，东京三座度假村在新桥区开设了安心之宿胶囊酒店。每间客房每晚收费4,980至6,480日元，配备24英寸显示屏的胶囊舱售价为5,480日元。配备40英寸显示屏的胶囊售价为5,680日元。新酒店的公共设施也是升级的一部分。大堂提供独立的软饮和味噌汤。顾客还可以免费使用按摩椅和复印机。酒店还设有带桑拿浴室的公共浴室。

此外，酒店还提供平板电脑租赁服务，顾客可以用它来观看大量视频，也可以用来确认厕所是否满了以及浴室是否有空间。三座度假村首席执行官二野胜郎指出，安心之宿是一家旨在提供奢华体验的胶囊酒店。许多当地人也会在那里停留，超过75%的顾客每月会在那里停留两次或更多。

10月，经营台球室、高尔夫练习机等娱乐设施的Bagus在东京开设了胶囊旅馆Glansit秋叶原。前台空间采用时尚原木装修风格。客房价格为每晚3,500日元至7,000日元。酒店经理TakuKobayashi表示，酒店的设计是为了吸引女性，女性员工会推荐酒店免费提供的爽肤水品牌和发夹款式。截至目前，女性占总客户群的25%。

除了基本客房外，GlansitAkihabara还拥有16间配备桌子和储物柜的客房。虽然房费超过5000日元，“但是并没有吓退顾客，很受欢迎。有桌子的房间往往是最早的。”已经订满了。”小林拓说道。

FirstCabin提供的房间天花板高度为2.1米，空间更大，允许顾客在里面站立或走动。内部空间2.5平方米的商务舱售价为5,800日元/晚，4.4平方米的头等舱售价为6,800日元/晚。该公司最近在东京筑地附近开设的新店设有一间酒吧，也向非居民客人开放。公司副总裁东智隆指出，酒吧为整个酒店增添了愉快的派对氛围，“周边社区的顾客也可以参加。”

日本法律将胶囊旅馆定义为“简单的住宿设施”，为在小范围内接待大量游客提供了解决方案。由于其“简单”的定位，这些设施不需要所有房间都有窗户，并且可以轻松地将现有建筑改造成胶囊酒店，而不是重建新建筑。许多FirstCabin酒店都是由校舍、办公楼和弹球室改建而成。这也是众多玩家进入胶囊酒店行业的原因之一。

虽然法律允许，但每个品牌也有不同的特点。例如，2016年5月开业的秋叶原湾酒店仅接待女性顾客。酒店运营商CVSBayArea的发言人表示，酒店顾客喜欢安全和舒适的感觉。与手游《爱丽丝革命：爱丽丝爱情魔法》的合作也在一定程度上提升了酒店的人气。酒店客房装饰有游戏14名英俊主角之一的照片，部分床垫套上印有角色图像。此外，酒店会不定期推出新颖的产品，大堂还设有游戏场景面板供顾客自拍。酒店的大部分顾客都是回头客，目前入住率为70%。

而连锁旅舍则专注于高科技、智能住宿。客户可以使用智能手机控制房间灯光、空调等设备，甚至远程锁门。酒店一晚的价格为8500至日元，酒店70%至80%的顾客是海外游客。该公司预计下一财年将新增10家酒店。

今年2月在东京开业的漫画胶囊酒店Comicap，主打漫画。整个酒店配备了三万多本漫画书。同时，公司还经营日本知名漫画咖啡馆Jiyuukuukan。

许多日本胶囊旅馆针对的是互联网深度用户的千禧一代游客，选择注重生活方式和个性化的用户体验。例如，日本社交公寓行业的先驱GlobalAgents在京都开设了TheMillennials：除了配备智能系统外，还准备了联合办公空间，鼓励顾客融入当地生活。

前段时间在社交网络上火爆的TokyoBookandBed也是胶囊旅馆的一种。BookandBedTokyo只为顾客提供一个柜子大小的双层床，嵌入一排书架中。

但无论怎样的升级和进化，胶囊酒店业主希望保持较高的人气，还是专注于满足顾客的不同需求，打造独特的个性化体验。