疫情之下，携程主打直播，途牛濒临退市……在整个OTA行业面临巨大不确定性之际，从“种草”起家的小红书注解，因被退市而受到处罚去年8月，似乎发现了新的商机？

近日，小红书宣布加入民宿平台小猪短租，并为其开通民宿预订入口。未来还将为入驻小红书的品牌民宿提供管理系统、内容运营、直播带货等综合服务。

早在今年3月，小红书就宣布与民宿公寓管理系统“订单来了”合作。已有200多家民宿品牌入驻小红书，并开通了直接预订功能。4月，小红书推出的“红城城市规划”首次落户湖州，全面推介当地文旅资源。5月，小红书发布《2020端午小红书旅游趋势报告》。6月，小红书在上海、广州、西安、成都等四个城市推出了“耕耘及周边游”直播……

种种迹象表明，多次转型失败的小红书又将目光投向了旅游业。

从“垂直电商”的角度来看，近两年，得物APP“黑马”的出现，赢得了更多年轻人的青睐。而且，随着免税牌照的发放，包括小红书在内的专注美妆品类的跨境电商估值将难以提升。因此，无论是一级市场融资还是二级市场融资，小红书都迫切需要一个新的故事。

新进入者还有机会吗？

无论是主动还是被动，小红书都已经在试水旅游业。

对此，经建智库创始人周明奇在接受《证券日报》记者采访时指出，“旅游赛道显然是一片非常红海，小红书在旅游初期肯定能赚到一些利润”依靠现有流量的转化，经营业绩会实现一定程度的变现，但长期来看，现有客户群的资金被吃完后就会出现瓶颈，增速会迅速放缓。”

记者在小红书上查看小住短租账号发现，截至目前，其账号“小住民宿”已有1.5万粉丝，不到更初级的民宿平台“花住旅行”3.2万粉丝的一半。也远远少于小红书上一些业余账号的粉丝数量。按照2B的标准，对于小猪短租的规模来说，这些粉丝聊胜于无，但也应该感到满意了。毕竟，今年3月26日，LV进入中国以来的首次直播选择了小红书。直播持续了一个多小时，观看人数只有1.5万人。

值得一提的是，小猪短租最新一轮融资与小红书几乎持平。事情发生在2018年10月，领投方是阿里巴巴旗下的云峰基金，融资金额也是3亿美元。

这两家近两年没有再融资的“阿里巴巴系”公司是联手取暖还是兄弟并肩，还有待观察。

然而，无论是美妆还是民宿“种草”，对于小红书这样的平台来说，始终需要解决的关键问题是如何防范虚假信息和恶意欺诈？如何控制产品质量？

“民宿质量良莠不齐，缺乏星级酒店那样的标准化体系，卫生、配套设施、服务等多方面都存在缺陷。小红书的受众大多是容易冲动消费的年轻人，但就像消费者无法从直播视频中看出奢侈品的真伪一样，消费者也无法辨别床单是否干净。拍摄角度和各种滤镜的效果可能会让民宿看起来很漂亮，但消费者实际上第一眼看上去就很脏。因此，未来可能会出现更多纠纷，从而影响业绩增长。”经建智库创始人周明启表示。

其实，小红书在这方面的教训已经足够深刻了。

去年8月1日，小红书发布声明称：“小红书App已于近日从各大应用市场下架。小红书已对网站内容展开全面排查整改，深入自查自纠”，并积极配合有关部门。”推动互联网环境优化改善。”

旅游产业链“深度”难以预测

“内容驱动很重要，但小红书做的事情并不是什么新鲜事。马蜂窝和穷游已经探索了从内容到订单的过程，并探索了商业化。”北京联合大学在线旅游研究中心主任杨艳峰告诉记者《证券日报》。

“无论是OTA平台还是线下旅行社，他们都积累了非常强大的渠道体系，这也是竞争壁垒之一。为什么这些年来线下旅行社能够与这些线上OTA平台很好地共存？”?其实，这是因为他们往往在某些领域有自己独特的渠道，获得的价格可能比OTA平台低很多，但小红书作为新进入者，对行业完全陌生，也没有“基础不好，所以很难砍掉渠道资源，只能成为流量转化的电商中介平台。没有自己的渠道，成本、品控、利润都会出现问题。”周明启说道。

如果质量没有保障，价格又不优惠，即使是最火爆的“直播”产品带货也未必能应对。

周明奇表示：“直播对于企业来说是一种临时的或者短期的推广方式，从短暂的历史来看，网红经济的寿命并不长。直播确实可以利用自身的流量，无论是一个知名的BOSS或者一个网红，可能会产生很好的带货效果，但最终还是要回归到商业模式和产品本身。”

小红书数据显示，“旅行”笔记在小红书平台上跃升至第二位，仅次于美颜。“小红书从奢侈品起家，成功吸引了一批轻奢生活的用户。旅行也是一种时尚消费，所以，小红书的‘修身笔记’里肯定会有旅行的一席之地。”杨艳枫说道。

因此，无论旅游业如何“红海”、如何“变幻莫测”，从逻辑和现实的角度来看，小红书确实需要努力。

天眼查数据显示，小红书2018年的报告中，参保人数为808人。截至2020年6月29日，参保人数从715人下降至666人。2020年7月21日，公司两位创始人曲方、毛文超同时质押股权。