（原标题：2022全屋定制品牌影响力指数报告首次发布，一线品牌名单公布）

12月28日，由中华商标协会品牌影响力专委会、世界研究指数主办的2022家居品牌影响力论坛在北京举行。采用线下论坛+线上同步模式，邀请政府及协会领导、学者、专家、家居企业及媒体参与。大会首次发布了《2022年全屋定制品牌影响力指数报告》影响力品牌50强。中华商标协会会长助理张玉宁、世界研究智库创始人刘志明教授出席会议。参加活动的协会包括中国建筑材料工业经济研究会装配式建筑与绿色发展分会、中国企业影响力实验室、智能建筑产教融合联盟等。

强大的定制家居行业是否完全满足了当下消费者的需求？从市场集中度、品牌心理指数、舆情监测反馈等综合分析来看，行业在这些方面仍有很大的增长空间。

1、市场集中度低，品牌影响力分散。从行业竞争模式来看，销售终端数据显示，领先品牌的市场集中度仍然很低。 《2022年全屋定制品牌影响力》 中心指数显示，该领域的品牌心理较为分散，头部品牌的心理影响力尚未与中端品牌拉开决定性差距。

2、负面舆论抑制消费者信息，影响行业发展。据世界研究院舆情监测分析，定制家居消费投诉维权主要集中在四类：1、无法按时交付安装。 2、核算方法复杂，最终价格差距较大。 3.产品不满意很难退货。 4、质量问题：甲醛超标、安装误差、测量误差、与设计效果不符等。负面舆论不仅影响品牌，更影响行业声誉。

3、绿色环保品牌心理建设不够。与广告相比，越来越多理性的消费者和投资者更愿意从客观、详细的官方报道中判断企业和品牌的实力。定制家居上市公司ESG报告的撰写和传播仍有提升空间。随着越来越多的定制企业将一站式服务作为最终的服务目标，这意味着材料标准只是一个过程指标，空气环保标准将成为需要解决的重要问题。

伊和博略品牌咨询机构CEO赵一和给出了定制家居品牌发展建议，阐述了品牌成长模式：品牌建立需求关系、体验关系和文化共情关系，寻找新赛道，促进规模增长、产品冲突、营销以增强体验。文化共情，促进品牌与人的关系，促进品牌与消费者的关系，建立新的消费增长模式。

颐和博罗股东合伙人、副总经理刘军主持论坛。贝朗集团百利美屋总经理李东恒代表智能建筑产业联盟在会上介绍了装配式浴室整体解决方案。

中华商标协会品牌影响力专业委员会主任、科技创始人兼主任委员隋国栋介绍了专业委员会成立一年来在多个消费领域的研究成果。隋国栋表示，影响力价值体系的理论研究、指标模型设计及相关报告不仅推动了品牌建设和评价相关领域的发展，也得到了社会各界的认可和好评。更重要的是，他们帮助更多的企业品牌建设得以实现。更高质量的发展为品牌发展不确定性时代的行业、企业、消费者提供参考。在中华商标协会指导下，品牌影响力指数不仅是市场发展的新指标，也是行业竞争力的新标准。

世界研究智库创始人刘志明教授在总结发言中表示，家居品牌影响力指数系列包括十多个细分领域。卫浴是一个相对成熟的行业（注：2022年中国卫浴品牌影响力指数报告将于11月发布）。全屋定制是一个新生事物，其内涵和外延还不够明确，相关研究和数据也非常有限。品牌影响力研究是一个空白领域。今天发布的《2022全屋定制品牌影响力指数报告》全面详细，权威性强，对行业发展具有现实指导意义。

中华商标协会品牌影响力委员会首席专家、世界研究指数总经理张曦正式发布2022年定制品牌影响力指数报告：品牌影响力指数由中华商标协会品牌影响力委员会和世界研究指数共同组成指数，注重品牌影响力。对评价指标体系、评价指标维度、算法模型、数据结构等进行理论研究和数据分析。 2022年全屋定制品牌影响力指数研究重点关注全屋定制领域领先品牌，向媒体和公众发布，发挥品牌标杆影响引领作用，为上游提供经营决策参考与产业链下游企业合作，为消费者提供全屋定制。品牌影响力指数信息。

该指数报告入围了100多个全屋定制品牌，建模了39.89亿条数据。该指数结合行业资深专家和课题组专家的意见和建议，经过多轮评估和研究，呈现出一批有影响力的优秀品牌。 50强品牌包括：欧派家居、索菲亚、尚品家居、志邦家居、金厨柜、好莱克、钢琴、顾家家居、沃乐家居、全友家居、鼎谷集成创新、棕榈珍珠家居、博洛尼家居、唯意定制、圣象家居、美克家居、曲美家居、天坛家具、大新家居、施尼曼家居、华帝家居、兔兔、卡诺亚家居、劳卡全屋定制、皇朝家居、箭牌家居家居、德贝橱柜、莫干山全屋定制、自然家居、白厨家居、阿依格全屋定制、玛格家居、科凡家居、百家家居、三丰全屋定制家居、百德盛家居、亿高家居、太子家居、左右家具、雅丹家居、恒林股份有限公司、新标家居、力威家居、伊士利家居、雅丽家居、悦途家居、德威尔家居、三叶草家居、中原家居、帅泰全屋。 （更多指数排名可在中华商标协会官网、十堰指数免费获取）

张曦介绍，“2022年全屋定制品牌影响力”评价指标体系中，竞争力指数、心理指数、沟通指数构成一级指标，二级指标、三级指标的数据集及以下指标进一步扩大。竞争力指数反映了品牌当前和潜在的竞争力。传播就是要考虑品牌的布局投入和相应的效果输出，以达到目标群体的实力。心理指数是品牌竞争力与传播能力叠加的滞后效应，反映了目标群体心目中形成的对品牌的清晰看法或价值认知。因此，竞争指标、心理指标和沟通指标构成了一个多维度指标独立存在又相互作用的体系结构。

经过30多年的蓬勃发展，欧派家居、索菲亚、尚品家居、志邦家居、金厨柜、好莱克、钢琴、沃乐家居、鼎谷股份等9家定制家居企业相继上市在市场上。收入从10亿到200亿以上不等。 “2022全屋定制品牌影响力”指数评价中表现最好的企业普遍表现出战略规划和数字化转型布局早、投入大、市场竞争力强：1、在战略规划上准确判断宏观经济趋势，做出前瞻性规划。 2、聚焦数字化转型，推动设计、生产、管理、服务全流程智能化升级。

泛家居领域的个性化发展趋势，不仅是定制企业的机遇，也预示着整个家居消费领域的变革正在到来。有利时期的诱惑与错失市场变化的风险并存。两者叠加，泛家居领域的实力企业将把战略聚焦在定制领域。成品家具企业、建材企业、卫浴企业、家电企业、房地产企业等龙头品牌依托自身优势资源，从全屋、全家、装修等不同角度进军定制领域。

传播指数显示，全屋定制企业在品牌战略与宣传、品牌营销传播模式创新等方面的投入和成效与行业整体营收规模和发展速度不匹配。一定程度上，由于全屋定制企业传统制造属性的影响，该领域企业普遍营销传播意识淡薄，战略地位不高，体现在人才建设、预算投入、营销推广等方面。战略实施。在这种情况下，跨境定制企业抓住了机遇：如家、友家、箭牌定制家居品牌是成品家具和卫浴领域的龙头企业。他们普遍更注重通过数字营销传播与消费者进行沟通和互动，将成熟的经验转移到家居定制整个领域，迅速赢得了消费者的关注，在品牌影响力指数排名中迅速上升。随着信息流通和技术的进步，全屋定制乃至组装定制领域的竞争将进一步打开。各企业将在自身资源优势领域发力，进一步推动行业变革，汇聚定制家居市场发展新主线。