在当今的经济市场中，创造一个受欢迎的品牌或产品并不容易。市场准入门槛降低，但消费者的审美趣味不断提高。与此同时，同行竞争、替代产品衍生、原材料价格快速上涨等都给企业带来巨大压力。被蚕食后，一些企业退出了竞争，但一些品牌仍将大放异彩。正如家纺市场的阿芳庭一样，经历了时间的洗礼，如今已进入45周年的黄金发展阶段。

庆祝公司成立45周年，2018年阿方庭做了什么？

今年4月，阿芳汀在深圳总部大楼举办45周年庆典暨2018秋冬新品发布会，提出“不忘初心、砥砺前行”的发展思路。会上，集团董事长徐章荣博士分享了阿芳汀集团从白手起家到如今在家纺市场辉煌的故事，表示阿芳汀将继续秉承“品质、创新、创新”的核心品牌理念。以人为本”，与全国各地加盟商及各大百货商场携手合作。为消费者提供舒适的家居生活产品和睡眠服务。

今年7、8月份，安文丁打破常规，提出了新的营销策略。在家纺市场淡季期间开展大规模促销活动，取得了不俗的效果。在这些活动中，阿芳庭打破了城市和不同经营主体之间的松散联系，聚集了全国各地加盟商和各大百货公司的力量，打造了一支强大的团队。在此过程中，雅芳总部从商品、价格、广告、物流等多方面提供了大力支持。从活动策划、推广到执行，雅芳高层、营销团队、销售团队全程参与，激发团队斗志。互动团结，所向披靡。

今年9月初，Afontine高管和设计团队再次前往欧洲展会，预览流行趋势，并向设计大师采购原创设计。据悉，艾文丁每年至少有两次“买花”之旅，均前往欧洲知名展会和设计工作室，而这些原创花图将运用在艾文丁即将推出的家纺床上用品套装中，给消费者带来新鲜感。或优雅或高贵、奢华的视觉享受。

如果说雅芳45周年庆典的重头戏，那就是今年9月推出的新品力作——抗菌魔法四季被。该产品体现了安文汀近年来的主要设计理念：Less is More，即丰富产品功能，让消费者体验更简单的生活。该产品设计理念主要考虑到近年来流行的极简主义和现代社会人们对简单生活的追求。因此，在这款新品中，阿方汀设计团队充分运用功能主义，不仅采用了发热黑科技——储能发热纤维，在保证被子轻薄的同时大大提高了保暖性；它还采用特殊的按扣设计来分隔两张纸。被子很快合二为一，实现了两床被子一年四季都可以使用的想法。此外，雅芳还赋予新产品更多的功能和便利，比如采用陶氏化学公司的Fairy Shield抗菌技术，让被子干净卫生；例如，不需要被子袋，这就消除了人们经常更换被子的需要。比如被子可以机洗，解决了传统被芯无法彻底清洗的问题。总而言之，安文汀新品——抗菌神奇四季被被是雅芳45年来对“创新”和“以人为本”理念的实际践行。在品质方面，集团欧洲印染工厂和大型生产中心也不辜负消费者对安文丁“品质”的厚望，发挥高标准，为床上用品市场注入高品质新产品。可以说，这款新品是阿文丁核心价值观的完美体现。

在各行各业，每年的第四季度都是各大品牌年度促销的销售旺季。现在是竞争最激烈的时候，尤其是家纺行业。接下来的第四季度，阿芳汀还积极为45周年做好各项战略准备：在做好各门店例行活动的同时，还将积极准备45周年活动——感恩节大优惠的收官之战。阿方庭将为此次活动推出怎样的营销策略？折扣力度如何？会不会有纵横联手的大动作？

2018年，阿方亭即将迈过45年这一重要发展阶段。集团董事长徐章荣博士表示：“45年是阿芳汀的新起点，我们要把阿芳汀打造成百年品牌，前面的路还很长，值得我们探索。”阿方汀下一步将采取哪些战略举措？有新产品、新理念、新进展吗？它是否会继承45年的辉煌，再创辉煌？让我们拭目以待，看看未来会怎样。