【环球旅讯】继今年8月推出LXR品牌后，希尔顿于近日推出第16个新品牌————城市微型酒店品牌MottobyHilton。

希尔顿首席执行官克里斯·纳塞塔在2017年提出了“Hostelonsteroids”的新概念，即结合当地特色的规模较小、价格较低的住宿。虽然Motto不会被贴上“升级版旅舍”的标签，但它还是从中获得了一些灵感。近年来，微型酒店的概念层出不穷，Motto只是其中之一。

Motto全球负责人TrippMcLaughlin表示，“希尔顿在品牌研发上花费了一年多的时间，现在需要花更多时间了解酒店的发展状况。”McLaughlin表示，精品生活方式酒店的兴起带来了MottoDesign的灵感，旅舍更容易“营造传统意义上的社区氛围”，更适合团体旅行。

麦克劳克林表示，“酒店代表的是一个概念类别，与希尔顿旨在发展的方向并不相同。”

因此，希尔顿将Motto打造成“经济实惠的城市生活方式品牌”和平均客房面积为163平方英尺的“城市微型酒店”。

希尔顿并未过多透露建造一间客房的平均成本，但表示一家Motto酒店约有175间客房。酒店业主可以灵活选择他们认为最重要的要素来投资酒店建设。Motto是一个中档、中高端酒店品牌。

Motto将专注于“精选服务”，酒店业主可以选择他们想要配备的服务和设施。Motto将设置酒店大堂公共区域、高端咖啡馆和酒吧作为必备元素，但室内闹钟等物品可能会被取消。

小酒店房间需求

除了Motto之外，近年来推出的微型酒店或旅舍品牌还包括万豪旗下的Moxy、PodHotels、美国精品酒店之父IanSchrager的Public和Generator；雅高酒店集团的JoJoe和纽约Sydell集团的Freehand。

对此类酒店的需求将继续增长。对于希尔顿这样的酒店集团来说，这个空白市场更具吸引力。

纽约大学教授比约恩·汉森表示，“一些大城市的酒店价格偏高，但休闲游客一年四季都会到访。Motto的价格低廉，但设计时尚，提供忠诚度积分这类酒店会发现更多的市场潜力，吸引千禧一代的设计和主题是酒店取胜的关键策略，酒店分析师认为，设计和主题是驱动建立品牌忠诚度的切入点，希尔顿尤其需要鼓励直接预订现在。”

麦克劳克林表示，虽然Motto品牌更倾向于千禧一代，但他们并不是唯一的目标受众。寻求独特当地风味的旅客可以在Motto获得美妙的体验。

北角酒店集团总裁兼首席执行官、希尔顿酒店所有者杰伊·帕特尔(JayPatel)表示：“在微型酒店实施之前，世界各地热门目的地的旅行者面临着非常有限且昂贵的住宿选择。”

Motto等品牌吸引了注重价格的旅行者以及节省成本的酒店业主和开发商。

汉森表示，“希尔顿品牌将对其酒店加盟商产生积极影响。较低的建设和运营成本也是一大优势。问题是Motto是否会成为一个被广泛接受的品牌，是否会有足够的市场和消费”我们做了研究来证明这个结论。我认为吸引顾客并不难。”

这类酒店品牌的诉求也可以看作是传统酒店对共享经济的适应，想要在Airbnb、HomeAway等热门的民宿短租和度假租赁市场分一杯羹的应对策略。纳塞塔此前表示，与万豪和雅高不同，希尔顿近期不会进入非标住宿领域。

“Motto品牌并不与共享住宿直接竞争，但它提供了比传统酒店品牌更接近的选择，”汉森说。

“通过连接客房并为某些房间配备双层床，Motto为团体旅行者提供了住宿解决方案，”麦克劳金说。

“希尔顿对酒店市场的调查与客人表达的需求有很多共性，”帕特尔说。“例如，一些酒店客人和酒店客人希望与其他旅客共用房间，最常见的要求之一就是保持彼此相邻。”的房间。”

座右铭的主要特点

Motto拥有四种房型，包括标准房、转角房、配有折叠床的多功能房以及配有双层床的多床房。

希尔顿要求Motto酒店业主留出至少30%的客房库存用于互连房间。希尔顿目前正在优化其客户预订系统，以确保能够提供连通客房的预订。

此外，希尔顿正在开发新功能，允许Motto客人与其他人分摊预订付款，这一付款功能目前由Airbnb等公司提供。麦克劳林表示，希尔顿正在使用各种选择来实现分期付款，并正在考虑通过外部合作伙伴或内部研发来实现这一目标。

Motto的另一个特色是所有客房均配备希尔顿物联网“ConnectedRoom”智能酒店项目。希尔顿会员可以通过移动设备控制电视、灯光、室温、电子设备等。目前，北美地区有500个房间配备了这项技术。

第一家Motto酒店的开业日期尚未确定，但首批Motto酒店之一可能将于2020年在伦敦马里波恩开业。希尔顿表示已在秘鲁利马、都柏林、萨凡纳、圣地亚哥签署了Motto酒店开发协议，波士顿和华盛顿特区在美国。

希尔顿特别强调，Motto与希尔顿2016年推出的中端品牌Tru不同，Tru一经推出就获得了巨大成功。成立一年内，签署了140家酒店建设协议，成为希尔顿增长最快的酒店品牌。

参与Tru品牌开发的McLaughlin指出，Tru旗下酒店的大堂较小，房间大小也不同。Motto的公共区域被称为MottoCommons，希尔顿鼓励业主与当地合作者或设计团队合作，让MottoCommons能够融入当地特色，变得更像当地社区的延伸。

汉森表示，Tru和希尔顿花园酒店等品牌的成功表明“希尔顿更擅长以较低的成本打造品牌”。

希尔顿的新品牌设计之旅也一直在进行中。下一个可能是奢侈生活方式品牌或五星级软品牌“希尔顿Plus”之类的东西。