从陶渊明的“东篱下采菊，悠然见南山”到李白的“问我为何居青山，笑而不答自在”，人们从未停止过对“乌托邦”的向往。如今，在乡村寻找一家舒适的民宿正成为越来越多游客诗意居所的首选。

近年来，从零星发展到燎原之势，从缺乏特色到迸发多元化活力，民宿行业正迎来快速发展期。文旅融合下的民宿发展新趋势也成为业内关注的话题。近日，在2019中国·长沙民宿产业发展大会上，与会专家各抒己见，为乡村民宿产业发展擦出智慧火花。

方兴未艾，“人”为主色调

7月3日，文化和旅游部发布《旅游民宿基本要求与评价》行业标准，将旅游民宿定义为：利用当地住宅等相关闲置资源，经营建筑层数不超过4层，建筑面积不超过800平方米，主办方参与接待，为游客提供小型住宿设施，体验当地自然、文化和生产方式。旅游民宿的定义体现了“人”的定位。

深秋的长沙县斑驳多彩。清晨，位于长沙县开慧镇的慧润民宿从连绵的秋雨中醒来。客房服务员李阿姨打着伞，带领客人去餐厅吃早餐。李阿姨是当地人，每月在汇润民宿的收入2000元左右，足以贴补家庭收入。

近年来，长沙县大力发展民宿经济。村民不再需要外出打工，在家就能找到工作。民宿正成为长沙县帮扶村民的有效方式和当地乡村旅游发展的又一力量，带动乡村美、农民美。繁荣和产业繁荣的新引擎。据统计，长沙县民宿自2012年以来，从“千户”发展到“一房一品”。建成4个民宿集群，拥有近300个民宿点，共计2400多个床位。今年接待游客约147万人次，实现旅游民宿综合收入约13.2亿元。

长沙县创新的“农民+企业+村集体”民宿合作新模式被纳入中国社会科学院舆情调查实验室在会上发布的《2019中国民宿发展指数报告》民宿发展模式。这种模式又被称为“631”模式，即收入按农民60%、企业30%、村集体10%的比例，由村民、企业、村集体共同分享，实现了“三农”合作。企业、村集体、农民。双赢。

文化和旅游部市场管理司相关部门负责同志表示：“民宿经营成功，天时、地利、人缺一不可，‘人’因素非常重要。很多高-优质民宿由回国创业者或民宿业主经营。”复杂的人建立管理。”

世界旅游城市联合会首席专家魏小安表示，民宿是老百姓利用闲置的民间设施、民间资金建造的，服务于老百姓的新兴需求；乡村民宿利用乡村环境，追求乡村意境，超越传统乡村。提供新的生活方式；B&B不是住宿。住宿是主要功能，但不是唯一功能。感受多样化、体验深入，根本就是差异化；民宿注重文字，包括环境的差异、感受的独特、生活的舒适。民宿出城，民宿是城市的延伸，是都市人日常休闲、乡村度假的居所。

合规经营、高质量发展

新版《旅游民宿基本要求与评价》明确了旅游民宿的等级和标志，分为三星级、四星级和五星级。“这三个层次形成了阶梯式的递进关系。”文化和旅游部市场管理司相关部门负责同志介绍，三星级旅游民宿要求卫生、安全、基本舒适；四星级旅游民宿是在三星级标准的基础上，对健康、安全、文化特色等方面提出了更高的要求。五星级旅游民宿在四星级标准的基础上，在文化特色、民宿赋能、示范等方面提出了更高的要求。”

“参与星级评定的民宿首先必须获得当地管理部门颁发的相关许可证，包括工商、消防、卫生、安全等许可证。”文化和旅游部市场管理司相关部门负责同志说。我们的第一原则不会动摇，希望借此推动地方政府出台民宿相关管理办法、政策、法规和指导意见。”近年来，浙江、海南、广东等一些省引领民宿发展已行动起来不仅广东省率先出台首个民宿管理办法，部分县市还为符合条件的民宿开通了办理消防、公安、环卫等牌照的快捷通道寄宿家庭。

在民宿行业快速发展的浪潮下，机遇与挑战并存。中国旅游协会民宿与精品酒店分会会长张晓军认为，区域民宿产业的发展与区域民宿协会、协会的建设有关。民宿发展必须遵守法律，需要梳理民宿发展体系、打造区域品牌、培养民宿人才。

浙江奇红文化旅游产业发展有限公司董事长、无塔品牌创始人杨世兵表示，目前有些民宿没有本土文化，也没有东道国文化，因为客人厌倦了故事和设计，也厌倦了他们的体验。给客人带来的很差。它不舒服、不合理、不有趣、也不美观。杨世兵认为，民宿作为服务业，核心一定不是设计，而是产品和服务。没有好的产品、极致的服务、温馨的体验，民宿的发展是难以为继的。所谓靠设计成为网红的民宿只是昙花一现。

高品质乡村民宿并不一味追求奢华。安全、卫生、优质的服务、合理的价格、入住后的愉悦感，才是客人想要的。首都经济贸易大学旅游研究中心主任蔡宏认为，当前对乡村民宿高质量发展的认识存在一些误区，如过分注重颜值、盲目忽视标准化、功利经营，忽视社区建设。

在谈到推动乡村民宿发展的一些思考时，蔡宏用了五个关键词：美丽、标准、责任、监管、包容。其中，她以湖州民宿发展经验为例表示，发展民宿首先要确认民宿经营的合法地位；二是突破体制机制限制，加强政策协调。再次实现各级政策联动综合，激发乡村民宿发展活力；最后要推动民宿升级，走高质量发展道路。

魏晓安提出“民宿十策”。他表示，民宿不能永远扩张，必须分阶段发展和完善。乡村振兴必须考虑一二三产业平衡。绿水青山、金山银山需要桥梁，旅游是最好的桥梁，民宿是天然的载体。民宿的根本是休闲。需要打造集团化模式，实现柔性管理的制度化，加强文化建设、绿色建设、市场拓展，形成丰富的业态。

文化引领，与乡村共生

新发布的《旅游民宿基本要求与评价》充分体现了旅游民宿发展的新理念，即坚持文化与旅游融合，弘扬地方文化，鼓励旅游民宿参与当地非物质文化遗产和民俗文化的保护和开发，强调旅游民宿的带动和示范作用。充分发挥旅游民宿在乡村振兴、脱贫攻坚、文旅融合、绿色发展、旅游创建等方面的示范引领作用。

如今，越来越多的人入住民宿，体验“见山、见水、记乡愁”的诗意生活。这也对民宿融合和展示当地文化提出了更高的要求。如何为乡村民宿增添文化翅膀？

五号谷旅游文化投资有限公司董事长陈玉林提出观点：民宿业主应与当地农民建立良好的关系，通过他们更深入地了解当地文化，让民宿文化可以丰富起来。就连陈昱霖也没想到，8年前他用茶林老屋改造的住所，会成为“全球十大必睡民宿”之一。

在陈玉林看来，乡村民宿必须将当地文化融入到功能布局中。特别是山区民宿，不得挖山、植草、修建假山、制作雕塑。他们必须保留这个地方的原始风味。因为民宿不吸引当地村民，所以必须符合城市游客喜欢的文化和风景。

全国民宿市场分析显示，新生代已成为主要客群，超过70%的租户年龄在18-30岁。对于乡村民宿发展中文化的“诞生”和“成长”，他们也有自己的经历和看法。余文婷是中南林业科技大学旅游管理专业的研究生。在她看来，文化的生长是自然的，与当地氛围保持和谐才是可持续发展，可以通过空间创造、内容打磨和资源整合来实现。完成。

没有独特的旅游资源，是否可以打造出具有吸引力的民宿？在介绍植根于地域文化的日本民宿体验时，JPT株式会社首席执行官唐宇分享了一个“借钱创造文化”的案例：日本有一个村庄叫南纪白滨村，这是一个很普通的小渔村。除了捕鱼之外，没有其他收入来源。后来，当地村民灵机一动，就地取材，用包装海鲜的白色泡沫塑料搭建了非常有特色的小房子。地中海风格，性价比很高。非常低，价格也不高。每年都吸引着大量的游客。在唐鑫看来，民宿要打造文化内涵，必须坚持自己的个性。别人无法模仿的，就会成为自己独特的竞争力。

“没有现成的景点，并不意味着没有美妙的风景。农村居民可以通过长期观察发现这些独特的风景，并将其带给游客。”大地风景旅游集团副总裁、大地乡村品牌创始人兼总经理李霞表示，为了让城市游客入住乡村民宿，更需要民宿与乡村的运营融合。主题风景、想要寻找的风景、被遗忘的记忆、足够好的栖息地，都是他们愿意回归乡村的原因。李霞认为，民宿的未来不仅仅是民宿，而是乡村之美。因此，民宿应与乡村建立更牢固的共生关系，共同保护和展示乡土记忆，共同提升农产品品质和休闲度，共同激活和文创非物质文化遗产，共同推动乡村环境和设施的改善。完善并共同促进农村人才的培养和发展。