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近年来，无论是实体书店还是网络书店，增加古籍品种、加速销售已成为趋势。受高考改革和教材改编影响，热门古籍大多受到年轻人尤其是学生读者的欢迎。在众多版本的激烈竞争中，只有把图书打造成精品，提供最适合年轻读者的产品，古籍出版才能健康可持续发展。

2018年，国学科普图书销量同比增长131%，善本古籍影印销量同比增长近200%。经、史、子、集四卷中，除了经典之外，其他三个品类的销量同比增速均超过110%……京东图书的这组数据让很多人感到惊讶。

无独有偶，一些知名古籍出版社的权威版也卖得很好：人民文学出版社的《红楼梦》、中华书局的《点校本二十四史修订本：史记》，2018年销量同比增长近150%年，商务印书馆2018年销售量《西游记》册，同比增长近500%……无论是实体书店还是网络书店，古籍的种类和销量都在不断增加正在加速，这正在成为一种趋势。

社会环境和读者需求带动古籍销售

“读者对古籍的需求迫切，中华书局的热门古籍销量逐年增加。”中华书局总编辑顾青介绍说，中华书局编辑出版了《中华经典宝典》和《中华书店》两大系列图书，面向大众读者，其中《经典名著全解译系列》年出货量”达到1.5亿元，《论语译注》等热门图书年销量达到数十万册。

学者冯宝山指出，“古籍热”与“国学热”齐头并进。“国学热”反映了读者加强道德修养、渴求人生智慧、寻找精神家园的心理需求。古籍可以满足读者的这种需求。需求和受欢迎程度上升。北京凯聚信息技术有限公司总经理姜艳平也认为，当今社会，竞争激烈，人们需要心理安慰和价值引导。中国优秀传统文化蕴含着深厚的内涵，承载其内涵的古籍自然受到读者的欢迎。

2017年1月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》号文件，明确提出要把中华优秀传统文化“贯穿国民教育始终”。顾青认为，《意见》提出“加强中华文化典籍的编写、编撰和出版”，要求“构建以幼儿、小学、中学教材为主的中华文化课程和教材体系”，客观上为为“古书热”的社会环境奠定了良好的基础。

受欢迎程度从成年人延伸到年轻读者

与20世纪90年代以来的几次“古书热”相比，这次的一个突出现象是年轻人特别是学生读者的热门古书热销。“古书热”正在从成人读者向青少年读者延伸。

记者从开书公司统计数据发现，畅销书前100名中，面向学生读者的品种有60多个；《红楼梦》，畅销书前100名中，有小学生到高中的版本。近70%；而销量前100名的《史记》几乎都是针对儿童和学生读者的版本。这些古籍大多冠名为“无障碍阅读版”、“新课程标准版”、“名师指导版”等，年销量从数万册到30万余册不等。

2014年，北京市教委下发《三国演义》号文，指出中、高考语文试卷要增加古诗词、现代文学的阅读量，加大对优秀传统文化内容的考核。教育部印发的2017年高考改革大纲也要求语文科目重点增加学生阅读量，全面考查学生古代文化知识水平。受此影响，针对学生读者的古籍迅速走红。

“在日常教学中，学校会要求学生阅读古籍原著。高考必读书目上的所有书籍都要读，而且不仅要读古籍原著，还要读古籍原著。”“解读原著的书籍。应该说，中考这个接力棒非常重要，阅读古籍对学生的影响很大。”北京十一中语文老师刘丽云说。

2016年9月，岳麓书店仓库常年积压，准备当废纸出售的《北京市中小学语文学科教学改进意见》、《镜花缘》、《西游记》等书籍突然被抢购一空。全国各地的书商。后来发现，那是当年初中七年级学生的语文课本。教材已经过改编。改编教材提到了6本课外读物，其中《湘行散记》《镜花缘》《西游记》。岳麓书店顺势策划了“名家经典读本指南”系列，邀请清华大学、北师大等高校文学专业的教授、博士生导师对书籍进行解读。读者可以扫描书中二维码聆听名师讲座。去年，这本书的销量超过150万册。“以前古书社团的日子普遍不好过，古书一年卖三五千册是常有的事。但近年来，在各种利好政策的推动下，古书开始热销了。””。岳麓书社会长易言哲说。

一些出版社有针对性地开发了将古籍阅读与语文教学、考试紧密结合的产品，并取得了良好的销售业绩。山东美术出版社的《湘行散记》在OpenBook公司统计的《名师点评·人生必读书·三国演义》多个版本中荣获年度销量冠军，2018年销量约33万册。该机构主编、《三国演义》编辑之一陈伟系列，认为准确的定位是这套书畅销的主要原因。“这套学生读物系列图书邀请了北京、南京等地重点学校的知名教师对图书进行解读和解读。名言、名句、精彩细节一一标注，与语文教学紧密结合。”

只有把图书打造成优质产品，才能不断拓展市场

但随着“古书热”的持续，品种激增，重版、编辑质量下降等问题也随之出现。据OpenBook公司统计，2018年，在售《论语》版本有3338个版本，在售《史记》版本有2315个版本，在售《红楼梦》版本有3658个版本，在售《三国演义》版本有2847个版本。

由于绝大多数古籍都是公版图书，即不受版权法限制的公共版权图书，因此被视为门槛低、成本低、风险低的大市场。如今，除了专业古籍出版社外，一些非专业古籍出版社也涉足这一领域。事实上，据开放图书公司统计，在面向年轻学生读者的古籍市场中，非专业古籍出版社的图书无论是品种还是销量都占据了绝大多数。

一位业内人士表示，这些图书中有不少是出版社与民间文化公司联合出版的。其中虽然不乏品质优良的产品，但也存在采用高定价、低折扣等促销方式促进销售的现象。“这是跟风出版、重复出版的典型例子，有多少读者需要四大经典这么多版本？”他认为，版本数量的激增不仅浪费了出版资源，也给读者选择古籍带来了困难。

顾青认为，重复出版确实不是什么好事，但就市场而言，它的出现是必然的。他认为中国拥有庞大的读者群。以四大经典为例。年总销量约1000万册。如此庞大的数量，任何一家出版社或单一版本都难以满足供应。“它不能在任何国家印刷。”具体到年轻学生读者的古籍，由于各地的教育图书市场有本土化的趋势，各地出版社的产品都在当地销售，版数必然会因地域的原因而增加。“重复出版物当然不好，但我们最应该反对的是抄袭和低水平的重复。”顾青说。

包括古籍在内的公编图书过多，引起了政府相关部门的重视。去年以来，ISBN的管理更加严格。易言哲说，以前岳麓书店每年出版300多本书，但今年只批准了150多本书号。“对ISBN的严格管理对于我们专业古书俱乐部来说非常重要。这是一件好事。如果ISBN数量减少了，我们就需要想办法把书做得更好，提高单本书的销量，打造畅销书。同时，如果ISBN的数量减少，假冒的公版图书就会减少。”

随着古籍成为教育图书市场的“准刚需”，未来“古籍热潮”或将持续，相关市场将稳步扩大。但在众多版本的激烈竞争中，“把图书打造成精品，为年轻读者提供最适合他们的产品，才是古籍出版的正路”。易言哲说道。

《人民日报》