曾经的手机之王摩托罗拉移动，在2011年易主谷歌、2014年易主联想后，如今已陷入低迷。

近日，联想集团宣布将在全球范围内裁员近千名员工。虽然裁员比例不到全球员工的2%，但其中大部分来自摩托罗拉部门，涉及员工约700人，几乎占摩托罗拉员工总数的60%。联想表示，本次裁员不涉及国内员工。此次裁员是联想与其摩托罗拉移动智能手机业务战略合并的一部分。联想目前正在调整组织架构，优化产品线，以更好地参与全球智能手机市场竞争。

事实上，这并不是摩托罗拉移动业务第一次裁员。去年，联想还宣布在全球范围内裁员3200人，其中500人来自摩托罗拉移动。摩托罗拉移动人员的屡次裁员，反映出联想移动的困境。据联想集团2016财年第一季度财报显示，联想集团移动业务收入为17.06亿美元，剔除汇率因素后下降1%；联想本季度全球智能手机出货量为1120万部，同比下降31%。

“联想频频‘操作’摩托罗拉的关键原因是摩托罗拉没有创造出理想的价值。在联想集团目前大部分业务线都在下滑的情况下，从企业财报来看，有必要收缩不理想的业务，裁掉不理想的业务。”企业。必要的人员将是一个福音。”易观分析师朱大林对21世纪经济报道记者表示，“无论是在全球还是在中国，联想智能手机出货量近年来都呈现下滑趋势，裁员更多是为了安全、保护自己。”

定位差异化

联想并不是唯一感受到痛苦的公司。事实上，整个智能手机行业已经开始陷入“泥沼”。

IDC数据显示，2010年至2015年，全球智能手机出货量增速分别为74%、49.2%、45%、38.4%、23.1%、10.2%，增速逐渐放缓；在中国市场2012年，中国智能手机出货量为2.13亿部，同比增长135%。 2015年，中国智能手机出货量为4.34亿部，同比小幅增长2.5%。

行业增速放缓，但行业参与者数量依然较高。根据ZDC监测数据，2008年智能手机市场竞争的厂商数量不足30家，2014年超过100家。截至2015年10月，智能手机市场竞争的厂商数量仍在100家左右。从在售机型来看，自2014年智能手机市场在售手机数量超过1000款以来，2015年这一数字达到近三年来的最高点1200多款。

“这个行业现在已经趋于饱和，制造商众多，竞争激烈。”据介绍，“每款手机的配置都差不多，技术上没有太大区别，已经开始进入同质化竞争阶段”。

但在激烈的战斗中，仍然有出色的人。据统计，2016年第一季度，华为以2890万部智能手机出货量排名全球第三，其次是OPPO，总出货量1610万部，小米以1480万部手机出货量紧随其后。数量排名第五。联想在全球出货量中仅排名第九。

“由于手机本身的体验差异不大，所以现在的手机市场更多的是品牌、渠道、营销方面的竞争。”林仁祥指出，“人们在选择智能手机时，更多的是选择品牌认知度和归属感。比如，华为明显会受到中高端商务群体的青睐，而小米的使用度和接受度相对较高”在年轻的互联网用户中。”

OPPO手机正是针对重视娱乐的用户群体。这个群体并不看重过去的品牌知名度，而是更看重价格和性能。凭借一键拍照、充电5分钟通话2小时等细节功能，OPPO今年迎来爆发式增长。蒋一凡指出，联想手机缺乏亮点机型，难以给人留下深刻印象。因此，他们没有赶上苹果和三星，而是被华为、OPPO等厂商超越。

“智能手机现在已经进入差异化竞争时代，定位一定要明确，树立自己的品牌意识。”多位分析师强调。 “回到联想集团，对于手机业务是全产品线还是细分用户产品线，它还没有明确自己的思路。”朱大林指出，“考虑到智能手机行业的现状，我的建议是，一是可以向个性化方向发展，二是可以深入细分领域，找到细分用户。”

参考：新浪科技