10月28日，阿里巴巴集团宣布将航空旅行事业部升级为航空旅行事业群，“淘宝旅行”升级为全新独立品牌“Quaa”并使用新域名alitrip.com。手机上使用的客户端名为“去旅行”。“Go”的口号是“让世界触手可及”。这也是阿里巴巴为数不多的不以动物命名的产品之一。有网友调侃道：“按照阿栗以往的喜好，我以为这次又是动物，没想到现在又进入感叹词系列了。”

发布会上，在介绍更名原因时，果阿旅游负责人李少华开玩笑说：“对于旅游用户来说，在做出决定的时候，最困难的部分就已经完成了，所以不不管去哪里，重要的是去哪里。”和阿里巴巴旗下的很多商业模式一样，“夸旅行”也采用平台方式为消费者提供服务。目前，QuaTravel平台可以为消费者提供机票销售、酒店预订、度假产品销售、签证等服务。QuaTravel移动客户端上的行程服务平台首次推出了多项创新服务，其中之一就是酒店后付费：用户在Qua.com预订酒店后，无需提前到酒店前台办理手续。授权或支付押金。入住或退房时无需排队付款。交出房卡即可离开酒店，房费将自动从用户的支付宝账户中扣除。

阿里巴巴为何选择在此时推出这个独立品牌？阿里巴巴集团高级副总裁范志明表示，之所以为航空旅行业务推出独立品牌，主要是因为在线旅行市场潜力巨大，用户数量庞大。如果需求得不到满足，自主品牌也会强调提供更好的服务和质量。

官方的解释是，旅游品牌独立的原因有三：

旅游度假市场快速发展，消费者的出行需求日益多元化。度假已经成为消费者日常生活的一部分。关注消费者的旅行预订需求，为他们提供电子商务服务，符合阿里巴巴“Live@Alibaba”的愿景，可以为人们的日常生活和消费提供更深入、更全面的服务；

经过几年的发展，淘宝旅游已经成为很多用户选择旅游度假的重要选择；

旅行用户和纯购物用户的需求和服务存在差异。阿里巴巴希望通过自主品牌为消费者提供更好的服务，这样可以更好地保障消费者的利益，让消费者用得安心、省钱。心的旅程。

从行业角度来看，推出独立品牌表明阿里巴巴对在线旅游业务的高度重视。阿里巴巴此时推出“去哪儿旅行”，无疑会给“去哪儿”、携程等行业竞争对手带来巨大挑战。尽管携程、去哪儿等巨头一直声称不将淘宝旅游视为竞争对手，但此刻恐怕已经捏了一把汗了。不得不说，阿里巴巴正在下一盘大棋。这场比赛背后透露出怎样的战略布局？我们简单回顾一下石基信息28.1亿投资事件。

9月28日，阿里巴巴集团宣布以28.1亿元投资酒店信息服务商石基信息，石基信息占全国五星级酒店管理体系的90%。大数据时代，数据为王。在以淘宝旅行为基础拓展OTA市场的基础上，阿里巴巴的收购已经开始。去年7月，阿里巴巴向在线旅游网站穷游投资数千万美元。本次投资后，阿里巴巴旗下“淘宝旅行”将与石基信息共同聚焦酒店信息系统领域，包括：酒店系统直连、后付费预订产品开发、会员服务平台接入等，在酒店信息系统领域进行深入开展。票据扫描支付四大合作领域的合作。对此，业内人士分析，阿里巴巴的强势进入短期内不会带来国内OTA市场的洗牌。阿里巴巴对对方的大数据感兴趣。除了酒店业，未来还会有医疗、航空等行业。更多领域的大数据系统已纳入阿里巴巴云计算体系。那么这次升级更名之后，OTA市场是否会重新划分呢？小心，阿里巴巴正在打造自己的旅游帝国。