冬季曾经是旅游淡季。如何挖掘冬季旅游的价值和潜力，让冬季旅游“淡季不淡”，一直是很多旅游目的地面临的重要问题。文化和旅游部办公厅近日下发《关于做好冬季旅游产品供给工作的通知》。《通知》要求进一步加强冬季旅游产品供给，推出一批冰雪旅游、温泉旅游、红色旅游、生态旅游、乡村旅游、体育旅游、养生旅游、民俗旅游、避寒旅游等。具有地方特色和季节特点。冬季旅行的优质产品。

目前，冬季旅游产品开发、冬季旅游市场打造已吸引国内众多旅游目的地积极加入，并取得了一定成效。

好资源

冰雪世界也是金山银山

虽然与其他三个季节相比，冬季存在气温低、色彩斑斓、日照短、水景弱等不利于旅游活动的客观因素，但也有其独特的优势。杭州华清旅游规划设计院副院长朱跃武指出，冰雪魅力是冬季旅游的重要看点。

冰雪旅游是冬季旅游产品的重要组成部分，也被视为冬季旅游的代表。特别是我国获得2022年冬奥会主办权后，以冰雪旅游为核心的冬季旅游产品正在成为人们新的出行选择。

中国旅游研究院与途牛旅游网联合发布的《中国冰雪旅游消费大数据报告》指出，2016-2017年冰雪季，我国冰雪旅游市场规模达1.7亿人次，冰雪旅游收入约2700亿元。我国已成为冰雪旅游大国。随着北京冬奥会的临近，我国冰雪旅游产品不断丰富和完善，国内外冰雪旅游双向流动将创造巨大的市场效应。预计2021-2022年冰雪季节，我国冰雪游客人数将达到3.4亿人次，收入达到6700亿元。冰雪旅游将带动旅游及相关产业产值达到2.88万亿元。

以拥有中国最大冰雪旅游资源的东北地区为例。近年来，利用“冷资源”，让冰雪旅游市场“升温”。从2016年开始，黑龙江省将每年12月20日设立为“黑龙江省全国冰雪活动日”，并出台了《关于加快冰雪旅游产业发展的实施意见》，重点打造哈尔滨都市时尚冰雪旅游胜地。哈尔滨-亚布力-雪乡-镜泊湖滑雪旅游度假带哈尔滨-大庆-齐齐哈尔-威大连池冷热矿泉冰雪旅游带哈尔滨-伊春-逊克森林冰雪旅游带——漠河极寒冰雪旅游带正吸引着越来越多的游客。走进东北，真正实现“白雪变成银”。

好主意

创新理念“吸引眼球”“吸引资金”

除了“北上看冰雪、南下避寒”的传统冬季旅游目的地，如东北、内蒙古、海南等地，越来越多的“新面孔”加入进来并寻找新的方法。

贵州以夏季旅游闻名，现在也在大力发展冬季旅游。在“2018寒假旅游主题推介活动”中，贵州聚焦“养生”品牌，推出了温泉沐浴、雪地游、探洞、过年、美食等旅游产品。90天内，贵州省A级旅游景区对贵州省内各市居民和港澳台居民免费开放，门票价格可享受50%的折扣。向其他省居民提供。“去良都滑雪”已成为贵州冬季旅游的独特卖点。

近日，一则“门票换苹果”的新闻让位于山东省威海市荣成市西峡口的神雕山野生动物园火爆。西峡口旅游控股公司副总经理梁俊党表示，冬季是动物园的旅游淡季，游客越来越少。不过，园区内的动物饲料仍在不断增加。仅苹果一冬的消费量就达9万公斤。旅游收入低、运营费用高是景区需要解决的难题。为此，西霞口风景区以烟台、威海周边地区为试点，开展了为期20天的“下乡惠民”活动。它以折扣价向旅行社出售动物园门票，吸引当地游客前来参观，而门票收入则用于购买苹果来喂养园内的动物，实现“三方共赢”。”据了解，本次活动共售出优惠门票2万余张，惠及1.5万名果农。

这样的创新为西峡口赢得了声誉和市场。冬季来到西峡口村的游客络绎不绝，领略渔村的变化。此外，景区还提出“旅游+新生活”理念，开展冬令营、游学等活动，发展多元化旅游新业态。梁俊党认为，发展冬季旅游要扎根当地优势，通过好的思路盘活景区资源，带动全域旅游发展。

好品牌

文化气息增加“含金量”

12月7日，2018年黑龙江省冬季文化旅游推介会在北京召开。“黑龙江美景尽在北方”作为黑龙江旅游新品牌正式发布。除冰雪风光外，冰雪游乐、冰雪美食、冰雪艺术、冰雪民俗、非物质文化遗产等也成为黑龙江冬季旅游资源展示的重要内容。

随着文化与旅游的不断融合，丰富旅游资源背后的文化内涵、注重打造品牌日益成为旅游目的地开发旅游产品的重点。

“温泉+民族文化”、“温泉+草原”、“温泉+养生”、“温泉+蒙古中药”……这是内蒙古鄂尔多斯市鄂托克旗冬季旅游产品自治区。它充满民族特色和文化内涵，使其深受游人欢迎。泡温泉、吃蒙餐、听音乐也成为游客的“标配项目”。鄂托克旗拥有丰富的草原文化旅游资源。“阿尔寨石窟文化”、“恐龙足迹文化”、“草原民族文化”、“温泉度假村”三大主题成为其文化旅游的亮点。开发了一系列草原、历史、旅游为一体的综合文化旅游线路，还带动了全旗民族民间工艺品、旅游纪念品的发展，形成了工艺美术、书画艺术品等系列产品。具有浓郁的地方民族文化特色。

目前，在我国冬季旅游产品类型较为单一的情况下，文化内涵是如何在同类产品中取胜、形成持续的口碑效应不可或缺的一环。