【环球旅讯】尽管全球旅游业仍对未来市场需求感到担忧，但中国酒店业已率先复苏，预计最快明年将恢复到2019年疫情前的收入水平。

万豪酒店集团首席执行官阿恩·索伦森(ArneSorenson)多次提到，新冠疫情对酒店业的破坏程度超过了9月11日事件和2008年金融危机的总和。不过，疫情后中国市场的快速复苏，给万豪黯淡的全球市场带来了一线曙光。

索伦森上周接受NPR采访时提到，万豪的全球业务可能需要三年时间才能完全恢复。索伦森预计，集团明年的业绩较疫情前水平仍将下降三分之一。此后，还需要两年的调整才能恢复到2019年的业务水平。

万豪近期在总部实施永久性裁员，裁员人数达到673人，约占总部员工的17%。

索伦森表示，中国市场是目前万豪全球酒店业务最接近正常的地区。

中国市场最接近“全面复苏”

今年第二季度，全球最大酒店集团万豪酒店录得近九年来首次季度亏损。

万豪在中国市场拥有约350家酒店。疫情最严重时期，这些酒店的平均入住率跌至不足10%。不过，随着该地区业务不断复苏，入住率已达到60%。

这让索伦森对万豪中国市场营收的快速复苏持乐观态度。

Sorenson在上个月的Cvent网络研讨会上表示：“我们相信收入最快明年就能恢复到2019年的水平。”

万豪首席执行官并不是唯一一位认为中国酒店市场将迅速复苏的人，而欧美市场则需要数年时间才能复苏。STR数据显示，今年8月底中国大陆酒店入住率近60%，与2019年同期数据相差不远。RevPAR同比仅下降10%。

8月中旬，中国中高端酒店和豪华酒店的入住率甚至超过86%。

“中国仍然存在病毒感染病例，一些地区仍然存在旅行限制，国际旅行需求几乎为零，但该地区的酒店入住率已经能够恢复到去年的水平。”STR国际业务总经理RobinRossman上周在一次在线研讨会上表示。

“这打消了人们对全球酒店业能否复苏的疑虑，因为中国已经在今年之内做到了。”

酒店集团瞄准中国市场

Skift报道称，有明显迹象表明，万豪、希尔顿、凯悦和雅高等酒店集团都指望中国市场的复苏来带领其全球业务度过今年新冠疫情的危机。这从各酒店集团8月份的财报电话会议就可以看出。

在今年第二季度的财报电话会议上，雅高透露，8月初其在中国酒店的入住率为60%，其次是雅高在法国的入住率为56%；其他地区的入住率也不容乐观。德国的入住率为39%，英国的入住率为35%。

希尔顿酒店在中国的入住率超过60%，而在美洲则为45%。

洲际酒店集团也看到了中国市场复苏的积极迹象。洲际酒店大中华区首席执行官JolyonBulley表示，今年3月以来，中国市场业绩持续稳步上升，洲际酒店在7月和8月的暑假期间创下了疫情以来的最高入住率。与此同时，中国一线城市的商务旅客数量也有所恢复。

“我们对中国市场的长期前景充满信心，期待下一阶段的进一步复苏。”

汇聚市场需求

与全球其他地区一样，中国酒店市场的复苏也始于国内休闲旅游。

今年大部分时间，中国边境尚未对境外旅游开放，但中国市场强劲的国内旅游需求弥补了入境和出境旅游活动的不足。

布莱利透露，洲际酒店今年夏天在中国市场的强劲表现主要依靠四川、云南、海南等地的景区和度假胜地。STR数据显示，今年三亚的整体酒店入住率甚至超过了去年。今年7月，三亚整体出租率为79%，而去年7月为64%。

Skift报告称，如果明年中国酒店业收入要实现全面复苏，散客和会展活动也需要加速复苏。这些业务板块都呈现出强劲的复苏势头。5月初，2020湖南车展六天参观人数突破6.2万人次。

凯悦还在中国酒店举办了宝马、沃尔沃、古驰等品牌的产品发布会。

“即使在COVID-19治疗技术和疫苗尚未取得长足进展的情况下，只要采取有组织、有效的防控措施，旅游业仍然可以实现复苏。中国市场的情况就是一个很好的例子。”凯悦酒店集团首席执行官马克·霍普拉马齐安(MarkHoplamazian)在8月初的投资者电话会议上表示。

“中国式复苏”难以复制

疫情后中国酒店业的复苏也经历了挫折和反复。

目前，北京等大城市的度假村和休闲旅游目的地的酒店入住率仍然不高。STR数据显示，6月北京出现小范围疫情反弹，导致酒店入住率一周内从50%下降至20%。但中央政府对疫情防控的快速反应，为酒店业的复苏奠定了坚实的基础。

“由于目前中国市场的复苏进展良好，酒店业很有可能实现全面复苏。”纽约大学乔纳森·M·蒂施酒店中心助理教授杨静说。“如果行业形势要迅速好转，肯定会从中国市场开始。”

中国大陆酒店入住率从7月初的45%上升至8月初的近62%。STR分析认为，这主要得益于国内疫情防控措施迅速，有效控制了对酒店业的影响。

Skift报道称，中国酒店业的快速复苏得益于中央政府对疫情的快速反应和严格的管控措施，但这些条件在美国等其他国家和地区很难复制。

尽管中国市场创造了极好的复苏案例，但除非疫苗和有效治疗方法得到广泛传播，否则其他国家和地区酒店业的复苏很可能继续停滞。

*本文编译自Skift和NPR