当“旅游+”成为新趋势时，乡村旅游转型升级已成为普遍共识。越来越多的归国大学生、新农村青年、专业技术、具有自主创新和创业意识的青年创业团队等“创客”开始致力于乡村旅游发展，他们充分挖掘当地文化资源，推动转型乡村旅游水平不断提高。

“创客”给农村带来的不仅是知识和技术，更是理念和经验，更是资金和市场。旅游主体正在成为推动乡村旅游发展不可忽视的民间力量。河北廊坊就有这样一群创客，他们为当地的乡村旅游带来了亮丽的色彩。

魏屋屯自行车站：享受乡村慢生活

面对城市拥堵和环境污染，人们对品质生活、低碳出行、健康养生的需求不断提高。长期生活在城市的人们厌倦了快节奏的工作和生活，向往乡村的宽敞。以缓慢的速度。如果能够远离城市的喧嚣，亲近自然，与植被做朋友，骑上自行车，享受乡村的慢生活，那该是怎样的一番舒畅呢？威武屯自行车站就是这样一个地方。

威武屯自行车站位于大厂回族自治县威武屯村。目前占地面积280平方米，拥有室外草坪、凉亭。紧邻乡村文化广场、河北乡村主题影视基地，紧邻旅游环、自行车道、怡乡。森林公园就在隔壁。主要从事自行车租赁、维修保养等项目以及自行车赛事和自行车文化的推广，将乡村生活与自行车运动融为一体。

热爱骑行的创始人孟凯表示，低碳出行、亲近自然的郊游越来越受到人们的喜爱，受众群体与日俱增。“我们创办的自行车站正是为了打造一个绿色、健康、休闲、生态的乡村文化基地，可以让游客有更高品质的休闲旅游体验，享受乡村慢生活。”

虽然自行车站占地面积不到300平方米，初期投资只有30万元，但由于采用市场化理念开发项目，实现了发展目标投资少、见效快。孟凯表示：“我们采用实体销售和‘互联网+’相结合的方式进行销售，顾客可以通过海报、传单、网站、车身广告以及亲身体验来了解我们的项目。我们在各类赛事和户外运动中推广自行车运动，同时宣传我们的美丽乡村。2016年月营业额预计在3万至6万元。”此外，自行车站还通过跨行业联盟的方式与京津冀等地各大自行车俱乐部、协会进行合作。搭建资源共享平台。

孟凯介绍，自行车站以“民俗旅游+绿色低碳+亲近自然”为基础，在原有基础上增加新的业态，进而发展旅游产业，升级相应的配套设施和产品。目前，孟凯已经确定了今年的升级计划。他将在原有基础上增设自行车主题酒店，完善住宿、中西式轻餐、饮料、酒水、舒适的自行车装备、视听设备和书吧等，进一步扩大产业规模。增加游客数量和营业收入，使游客拥有更高品质的休闲旅游体验。如今，魏屋屯自行车站已成为当地乡村旅游的一大品牌。

庄洛亲子园：创新亲子乡村旅游模式

2015年，“80后”海归崔硕在广阳区九洲镇创办了庄罗亲子农场公园。是专门为2至12岁儿童打造的户外乡村农场，提供户外创意活动、农耕体验、主题游览、餐饮及民宿服务。乐园从家长和孩子的角度出发，满足亲子客户群体的需求，打造全方位的亲子体验式旅游，实现“亲子+教育+乡村旅游”的跨界。用新理念、新市场思维大力发展，使之成为廊坊乡村旅游的一道亮丽风景线。

“城市里的孩子与乡村、自然的接触越来越少，因为不希望孩子们过着只有平板电脑和培训班的童年，所以我们开设了这样一个户外乡村农场乐园。”崔硕阐释了创建庄洛亲子园的初衷。庄洛亲子乐园从公园规划、景观设计、游乐项目、体验项目、营养餐饮、亲子民宿六大方面入手。设有儿童拓展区、农业景观区、生态采摘区、农耕体验区、萌宠乐园区。一个针对2至12岁儿童的户外乡村教育农场。

创客创业项目为当地乡村旅游带来亮点。庄洛亲子农场乐园亲子游戏

“团队收费标准为每家298元一套，包含DIY、科普讲座、亲子游戏等，每天接待量在100人以上，大部分游客都在北京廊坊附近。近期目前，不同风格的亲子主题民宿正在装修，如童话世界、海底世界、树木乐园等，以吸引更多游客。”崔硕介绍道。成立不到一年，庄洛亲子园已举办活动48场，收获了100位顽固妈妈，吸引了2400个家庭的参与，获得了名粉丝的关注。

亲子乡村旅游市场容量有多大？崔硕了解到，随着国家放宽二胎政策，新生儿数量增加了30%。从少儿教育市场数据来看，全国市场容量达3万亿元。以廊坊当地市场为例，亲子乡村旅游市场规模为2000万元/月，每年以20%至30%的速度增长。

“但目前不少农家乐提供的项目缺乏专业性，无法满足家长和孩子边玩边学的需求，游客消费频次和粘性不足，很多还处于乡村旅游1.0时代。”崔硕表示，针对这一问题，今年庄洛亲子乐园结合“亲子+教育+乡村旅游”三大跨界组合，开发适合中国国情的儿童自然教育成长课程体系并以农场为基础。通过自然认知、感官体验、团体活动、自由创作、户外健身等课程，让孩子深入大自然。未来，庄洛亲子园将在全国范围内推广这一模式，为加盟农场提供亲子项目实施、业务指导、资源共享、自然教育课程体系培训等服务。

庄洛亲子乐园将低消费频率的孩子转变为训练营团队成员，打造可持续的商业项目。“去年我们月销售额是5万元，今年增加到30万元，是去年的六倍。”崔硕表示，在营销推广方面，庄洛亲子园已与北京、廊坊200家幼儿园建立了合作关系。建立长期合作关系，通过众筹让他们成为“幼儿园带农场”，实现双赢。此外，开发农场APP，实现线上互动和线下体验，吸引潜在客户，增加老客户粘性，可实现在线订购蔬菜、远程采摘、科普互动等。

“让孩子们放下手机、平板电脑，与大自然相伴，度过一个不插电的童年。”庄洛亲子园打造的户外乡村教育农场，满足了大众回归自然的需求，开创了亲子乡村旅游新时代。

据了解，庄洛亲子园已列入当地“美丽乡村小镇”项目规划。

旅游厂商的机遇与挑战

旅游业作为关联性高、覆盖面广、带动力强的综合性产业，一直被视为朝阳产业和吸引创客的重要领域。对于旅游者来说，这是一个充满机遇和挑战的时代。

去年，国家旅游局启动了“百村万人乡村旅游创客行动”。乡村旅游迎来了“旅游创客”和“旅游创业”的“双创”时代，不仅为创客发展创造了客观环境，也促进了创意资本向乡村流动。这也将推动实施大众创业就业战略，拓展就业创业空间，培育乡村创意资本，推动乡村旅游转型升级。

乡村无疑拥有优质的旅游资源，能够满足人们回归乡村生活的需求。“但这样的乡村生活肯定是要改善的。随着旅游消费群体的变化，乡村旅游也需要从1.0版本逐步升级。”中国旅游研究院院长戴斌指出。目前乡村旅游硬件设施不足、用户体验差等问题已成为制约其进一步发展的软肋。

中央财经大学城市经济研究所所长高持海表示，无论是乡村旅游还是城市旅游，核心要素是人。人们更需要关注的是文化创意产业如何与乡村旅游融合。他认为，在此期间需要打破一些障碍。“主要是制度上的问题，一是土地制度，有的创客想租用土地从事旅游活动，但法律规定和遵守合同是两码事，对从业者影响很大，也让社会资本因此，乡村旅游的发展必须打破土地制度的障碍；第二是房产制度，虽然现在很多创意主题民宿是通过在农村宅基地上出租房屋来建造的，这极大地改变了乡村旅游的现状。“从农村面貌来看，开发至今还没有完成，出现了很多问题。”

此外，还应推进乡村旅游创客基地建设。当然，乡村旅游创客基地并不适用于所有乡村旅游目的地。按照突出重点、示范引领、分步推进的原则规划建设。业内人士建议，重点关注环城休闲带、风景区特色村、旅游小镇周边村庄等旅游资源、基础设施、公共服务、客源市场较好的地区，选择旅游产品开发、民宿、特色餐饮、旅游休闲农业等基本类型，开展乡村旅游创客基地试点建设。