近日，在第八届中国酒店文化节上，中国饭店协会发布的《2019中国酒店连锁发展与投资报告》显示，我国本土酒店正在加快创新、品牌化、规模化发力，包括锦江之星、首旅如家等和华华酒店。入住酒店的中国酒店集团在数量上已逐渐超越国际酒店集团，成为中国酒店业的主流或主导者。他们正在逐步重组全球酒店业格局，输出独特的中国酒店品牌文化。

近年来，得益于中国不断增长的市场需求、互联网技术的创新以及年轻一代消费思维的变化，我国本土酒店品牌快速成长，在与国际酒店品牌的竞争中学习和成长，开拓新市场。新形势。

当地中档酒店表现良好

《报告》指出，在市场整体消费升级和大众旅游快速发展的背景下，中档酒店消费群体不断扩大，我国中档酒店发展不断壮大出色地。此外，酒店投资者正逐渐将发展重点从高端及以上定位酒店的开发转向投资回报较强的中档酒店。中国饭店协会会长韩明在分析2019年国内酒店业发展趋势时指出，中档酒店将成为主要消费增长点之一。

业内人士介绍，中档酒店相当于三星级到四星级酒店，价格在每晚300元到800元不等。国家统计局2018年发布的数据表示，近两年，我国中等收入群体已超过3亿人，占全球中等收入群体的30%以上。他们已成为中档酒店消费的主力军。

2010年，由于市场饱和、酒店同质化等因素，我国经济型酒店发展进入瓶颈期。正是在这个时候，中档酒店逐渐兴起。2010年11月，如家创建中档酒店品牌和逸；2012年11月，华住酒店集团投入大量资源，打造中档酒店品牌全季酒店；2013年，更多国内酒店品牌聚焦中端酒店市场。此后，一些传统经济型酒店“升级”，高端酒店“降级”，进军中档酒店市场，竞争日趋激烈。浩华管理咨询2018年发布的报告显示，近三年我国中档酒店以年均50%的速度增长。截至2018年7月1日，中国前10名中档酒店品牌的酒店总数已达2348家，呈现百花齐放的局面。

近两年，国际酒店集团纷纷将中国中档酒店市场作为发展重点。《报告》指出，洲际、万豪、希尔顿、雅高、凯悦等国际酒店品牌纷纷释放中端品牌特许经营权，选择与中国本土酒店管理公司合作营销中端品牌。

更好地了解中国消费者

随着旅游常态化和人们出行频繁，中等收入群体对酒店的需求更加多元化、个性化，追求高品质的出行住宿体验，更加注重酒店服务背后的人文追求。

经过近10年的发展，本土中档酒店亟待升级，打造中档酒店2.0时代的理念得到市场认可。

目前，我国已经形成了一批知名的本土中档酒店品牌，其独特的特色正是它们在市场中脱颖而出的原因。例如，橙子酒店注重设计，荣获行业内多项设计奖项；维也纳酒店开发了多种鲜明的主题；全季倡导东方人文特色；亚朵擅长人文，形成了“亚朵模式”。“每个消费者都有一个潜在的消费理念和需求，如何提前发现他的需求？并将他的需求转化为他想要的产品。”谈及如何满足消费需求，亚朵酒店创始人王海军表示，现在的年轻人秉持“邻里消费”理念：在公共区域彼此熟悉，同时也有自己的消费习惯。隐私空间。因此，酒店提供的服务既不能过多，也不能不足。

绿城资产管理集团有限公司酒店管理中心常务副总经理徐翔指出，虽然中国酒店管理企业在高端市场与国际品牌存在差距，但这并不妨碍本土品牌的崛起。尤其是在互联网技术发展的影响下，中国本土酒店品牌更加善于运用互联网营销思维，更加关注用户的个性化需求。移动支付、人工智能等应用更适应中国人的需求。

中国品牌“出海”试水

中国旅游研究院与携程旅游大数据联合实验室联合发布的《2018年中国游客出境游大数据报告》数据显示，中国公民出境旅游人数接近1.5亿人，人均单次境外旅游消费额约为800美元。中国出境旅游的蓬勃发展为中国本土酒店品牌进军海外市场提供了机遇。

不久前，铂涛集团在印尼雅加达宣布，旗下中档酒店品牌丽枫酒店正式进军海外市场。第一家酒店预计将于今年第三季度开业。此前，铂涛集团旗下詹姆斯咖啡酒店海外首店在韩国首尔开业，非凡城市酒店海外首店也在韩国江陵签约。

铂涛并不是唯一一家将“出海”计划提上发展议程的企业。去年年底，华住酒店集团CEO张敏在介绍海外发展计划时表示，华住预计2019年在新加坡开设首家全季酒店。2018年，首旅如家在与春秋集团的合作中提到双方将共同打造机场酒店品牌，并围绕海外航线出海，拓展海外目的地机场的住宿市场。

“走出去”意味着在海外市场与成熟的国际酒店品牌竞争，这对于中国酒店来说并不是一件容易的事。华美酒店咨询有限公司首席知识管理专家赵焕艳表示，中国酒店集团的海外发展还处于试探阶段。成长为国际品牌，既需要声誉，又需要一定的规模。中国本土酒店管理公司仍需提高品牌知名度。