【环球旅讯】在数字营销、全渠道推广的时代，传统电视广告依然是品牌不可忽视的一部分。过去一年，酒店、航空公司、在线旅游公司在美国的电视广告上投入了不同的力度，广告支出也呈现出很大的差异。

据电视广告分析公司iSpot.tv测算，上述三个旅游细分领域中，只有酒店电视广告支出大幅增加。航空公司削减了近一半的支出，OTA和元搜索引擎的整体电视广告预算与2018年几乎持平。

2019年，美国酒店业全国电视广告支出同比增长31.9%，达到4.035亿美元，增加近1亿美元。其中一半以上的增长来自万豪，在整合喜达屋的忠诚度计划后，该公司的广告支出增加了约5600万美元。

去年，希尔顿在美国的电视广告支出超过了万豪，达到1.037亿美元。其至少有六个广告邀请了知名演员代言，其中包括明星歌手安娜·肯德里克。相比之下，万豪去年的广告支出为9040万美元。

在美国电视广告支出最高的十大酒店中，还有一家非美国总部的酒店集团————洲际酒店集团。根据iSpot.tv数据，该集团旗下智选假日酒店和洲际酒店品牌广告支出分别排名第6位和第8位。

2019年，大型在线旅游公司的电视广告支出远高于酒店品牌。在电视广告支出排名前十的在线旅游品牌中，ExpediaGroup和BookingHoldings的品牌合计占据九个。去年在线旅游品牌在电视广告上的支出总计为6.27亿美元，与2018年几乎持平。

iSpot.tv发言人指出，BookingHoldings旗下子品牌Booking.com2019年在电视广告上的支出比Expedia旗下Trivago还要多。去年前三季度，BookingHoldings在品牌上投入了4.62亿美元营销方面，同比增长20%。

有趣的是，尽管Booking.com希望将更多的营销预算投入到包括电视广告在内的品牌营销上，但该公司目前对其电视广告的效果并不满意。去年8月，格伦·福格尔(GlennFogel)接替吉莉安·坦斯(GillianTans)出任Booking.com首席执行官一个多月后，该公司宣布聘请谷歌前全球营销副总裁阿尔扬·戴克(ArjanDijk)担任Booking.com新任首席营销官.com，希望能够优化公司广告和营销。

iSpot.tv数据显示，在OTA和比价搜索平台中，Trivago的电视广告效果最好。Trivago的30秒广告缓冲区的播放展示次数最高，达到45亿次展示。观看中断的频率比一般广告平均水平低17%。

该发言人表示，这种情况非常罕见，一般曝光量最高的广告都是创意视频。

经历了连续七个季度营收下滑的Trivago，实际上从2018年开始就一直在努力削减广告费用，以提高盈利能力。尽管如此，其削减支出的策略似乎正在取得成效。根据2019年第三季度最新财报，尽管该季度营收仍下降1个百分点，但该公司已实现连续五个季度盈利。

与Trivago的电视广告效果相比，根据iSpot的数据，Booking.com的30秒广告“BeaBooker”的中断频率比一般广告平均水平高出20%。

航空公司削减电视广告

2019年，美国主要航空公司电视广告支出总计5417万美元，下降47%。其中，西南航空的削减程度最高。2019年其电视广告支出为2120万美元，较2018年同期下降61.3%。

西南航空机队中4%是波音737Max8，这架飞机的停飞可能影响了其广告预算决策。

尽管如此，西南航空在电视广告支出方面仍排名第一，是第二名土耳其航空的两倍。排名第三的是联合航空。

iSpot.tv分析认为，航空公司削减全国电视广告预算的原因之一是增加了对地区电视和互联网电视广告的投资。

iSpot.tv数据显示，美国联合航空的“FlytheFriendshipGalaxy”和西南航空的“APeopleCompany”主题广告的观看次数最高。

*本文由埃琳娜编译。原创版权属于美国旅游新闻媒体Skift。作者是丹尼斯·沙尔。《环球旅游报》已获得Skift官方授权翻译出版。