自1997年意大利奢侈品牌Ferragamo在佛罗伦萨开设第一家LungarnoHotel以来，越来越多的奢侈品牌开始涉足酒店业，包括Armani、Bulgari、Versace、BottegaVeneta、Herms等全球知名品牌都推出了自己的酒店自己的酒店项目。

MaisonKitsun、ZadigVoltaire、Bensimon等众多时尚品牌也开始追随这些知名奢侈品牌的脚步，进军酒店行业。MaisonKitsun计划于2021年在巴厘岛开设第一家品牌酒店；扎迪格·伏尔泰(ZadigVoltaire)计划于2020年初在巴黎圣奥诺雷(rueSaint-Honor)开设第一家品牌酒店。

那么，跨境酒店对于时尚奢侈品牌意味着什么？本文将从三个维度进行解读。

展示您品牌的新渠道

通过开设酒店和创造新的空间，奢侈品牌和时尚品牌可以将品牌影响力扩大到更广泛的领域。宝格丽发言人曾表示：“酒店是向用户展示品牌设计理念和生活方式的最佳方式之一。”

法国时尚品牌Sandro母公司SMCP集团前首席执行官FrdricBiousse也表示：“酒店业融合了时尚、艺术、美酒和美食，某种意义上也算零售。对于时尚品牌来说，开业酒店不仅意味着进入一个新的领域，也要求品牌拥有更广阔的视野，向外界展示自己看待世界的方式。”

宝格丽全球首席执行官Jean-ChristopheBabin曾在接受《华丽志》专访时表示：“对于宝格丽来说，扩大酒店版图并不是最重要的，如何利用酒店与更多社区进行交流，拓展更广泛的客户群才是钥匙。”

然而，对于新进入市场的时尚奢侈品牌来说，跨界酒店固然意味着一个新的开始，但更重要的是，他们是酒店业的“常胜将军”。

专业合作伙伴助力

酒店行业除了需要大量的资金投入外，还需要专业的运营知识。除了考虑房产租赁、购买等问题外，还需要建设餐厅、酒吧、水疗中心等服务设施，为顾客带来更舒适的体验。为了在酒店行业保持长久的立足点，许多奢侈品牌往往选择与业内知名的房地产开发商或酒店管理公司合作。

例如，2000年，范思哲与澳大利亚房地产开发商SunlandGroupLimited合作，推出位于澳大利亚黄金海岸的PalazzoVersace酒店，耗资3亿美元，主题为“MoreIsMore”）；2008年，范思哲再次与迪拜开发商EmiratesSunlandGroup合作，在迪拜推出第二家范思哲酒店，并为该酒店定制了范思哲家居系列。

宝格丽的酒店合作伙伴是美国万豪酒店集团。2004年，双方合作推出首家品牌酒店——米兰宝格丽酒店。它位于米兰著名的高端购物和文化中心，靠近蒙特拿破仑、ViadellaSpiga、斯卡拉歌剧院和历史悠久的布雷拉区。它是由安东尼奥·奇特里奥合伙人建筑事务所设计的。专注于宝格丽独特的现代风格。目前，宝格丽已在全球开设6家酒店，分别位于米兰、巴厘岛、伦敦、北京、上海等地。万豪和宝格丽计划到2022年再开设三家品牌酒店，分别位于莫斯科、东京和巴黎。

除了范思哲和宝格丽之外，意大利奢侈皮具品牌BottegaVeneta和法国奢侈品牌爱马仕也在业内知名房地产开发商和酒店管理公司的帮助下进军酒店业：

2012年，BottegaVeneta与当时隶属于喜达屋集团、现隶属于万豪集团的瑞吉酒店合作，推出品牌套房。套房位于佛罗伦萨瑞吉酒店二楼，面积112平方米，配备一间卧室、两间浴室以及客厅和餐厅，可欣赏窗外阿尔诺河的景色。窗户。

2012年，爱马仕与新加坡高端豪华房地产公司SCGlobal合作，打造爱马仕品牌公寓。爱马仕负责所有公寓室内装饰，面积约579平方米。集合了众多爱马仕家具系列、布艺、壁纸、地毯、特殊定制皮革等。装饰品、艺术品等

提供独特的体验

随着顾客的年轻化和交通的便利，时尚奢华品牌的酒店不仅要提供传统的酒店服务，还需要从更多不同的维度为顾客创造更多独特的体验。

凸显品牌优势去年9月，法国奢华美食品牌Fauchon宣布首家精品酒店“Fauchon巴黎酒店”在巴黎开业。酒店共有54间豪华客房，其中22间为套房，毗邻成立于1886年的Fauchon百年美食餐厅。

与其他高端酒店相比，巴黎Fauchon酒店的独特之处在于，它让客人每时每刻都能享受美食体验，其中包括为客人在房间内提供的“美食吧”，以及免费提供Fauchon的美食产品。彻底颠覆了“酒店迷你吧”的概念。

如果说Fauchon专注于其美食优势，那么意大利奢侈品牌Armani则为酒店带来了设计和产品。2010年，第一家阿玛尼酒店在哈利法塔开业，共有160间客房，占据哈利法塔8层。意大利著名设计师乔治·阿玛尼(GiorgioArmani)负责整个酒店的设计细节，所有家居陈设均来自该品牌的家居产品线ArmaniCasa。

2012年，第二家品牌酒店ArmaniHotelMilano在米兰开业，共有95间套房，全部采用ArmaniCasa产品。经典米色、奶棕色、绿色、珍珠色的运用，让酒店充满轻松与宁静。气氛。

独特的选址2018年，瑞士奢华腕表品牌爱彼宣布与哥本哈根建筑公司BjarkeIngelsGroup合作，打造品牌首家酒店，配备50间客房、两间餐厅、一间酒吧、一间水疗中心和一个会议中心。预计于2020年开业。

与其他奢侈品牌不同，爱彼将酒店选址选在瑞士制表总部——ArcJurassienhas。这里既是爱彼的总部，也是其制表工坊。顾客还可以在这里参观爱彼(AudemarsPiguet)的钟表博物馆。

品牌文化延伸今年4月，继深圳、北京之后，日本生活方式品牌无印良品的首家日式酒店正式开业。室内设计充满品牌文化，包括餐厅MUJIDining、面包店、酒吧Salon、Lounge、工作室AtelierMUJI、图书馆、美术馆等空间，正如无印良品社长松崎晓月曾说过的，“旅行是日常生活的延伸””。

对于跨境酒店时尚奢侈品牌来说，除了独特的选址和品牌文化的延伸之外，社区体验同样重要，为顾客打造更丰富的社区体验。今年7月，LVMH集团宣布与房地产开发商OH集团合作，在伦敦梅菲尔区开设ChevalBlanc。除了基本设施外，ChevalBlanc伦敦店也将重新向附近区域开放，打造一个汇聚高档餐厅、零售店和路易威登咖啡馆的社区。