随着各行各业开始打IP牌，在线旅游行业也开始了IP时代。近期，欧洲杯在法国掀起战火，体育旅游成为近期市场热点。不少在线旅游网站纷纷借力欧洲杯IP推出相关行程产品。盛开体育副总裁表示，除了通过官方抽奖获得的普通比赛门票外，盛开体育还在国内销售了数千套VIP招待包厢门票。

在线旅游将IP作为重要战略，跨界游玩成为热潮。那么，IP与旅游碰撞产生的火花是“真火”还是昙花一现的假火？

在线旅游网站玩转跨境IP

随着IP概念在旅游市场不断发酵，OTA企业开始通过参股、投资、开发平台等方式，以及多种形式的跨界合作，深入挖掘IP与旅游结合所蕴含的巨大爆发力。旅游、影视、体育等边境合作屡见不鲜。

刚刚开业迎客的上海迪士尼乐园，近期成为国内在线旅游网站竞相争夺的IP。一夜之间，携程、去哪儿、驴妈妈、途牛、新美达等纷纷聚焦上海迪士尼，不甘心只扮演配角。3月28日上海迪士尼乐园门票开启预售时，携程数据显示，28日凌晨0点至28日上午，全国已有超万用户通过携程APP抢购迪士尼门票；据阿里旅行36月29日公布的数据显示，开售后一分钟，标准票、6月16日开业当日两日票、6月18日周六两日票全部售完出去；途牛数据显示，截至3月28日.6万，6月16日、17日、18日、19日开园日门票已全部售罄。

无独有偶，随着欧洲杯的举办，空前的观看足球热情也带动了法国乃至欧洲的旅游业。据驴妈妈旅游网CEO王晓松介绍，本届欧洲杯期间赴欧洲旅游、咨询预订欧洲航线的游客数量同比增长40%。欧洲旅游市场明显加速升温，提前迎来夏季旺季。

此外，OTA企业与影视的关系也明显提升到了更高的水平。同程旅游继自制IP剧《世界辣么大》后，近日宣布参与年度度假旅游。同程并不是第一个尝试这种做法的人。途牛、驴妈妈等都涉足旅游题材影视剧、网剧、综艺节目。

IP推动游戏娱乐盈利融合

在线旅游娱乐、影视、体育等IP的跨界融合，打通了OTA与家庭群体、年轻人的零距离互动，从而形成了以自我为三大价值的新经济路径。-明显。

首先，对于行业来说，IP化是大势所趋。王晓松曾表示，“IP将渗透到旅游的方方面面”。IP作为近年来旅游市场的一剂新鲜血液，确实盘活了很多商家。以影视IP为例，统计显示，2015年我国上线网剧355部，多部热门网剧播放量突破10亿次。如此巨大的播放量背后是庞大的观众群体，这也是在线旅游公司开发网剧的主要原因。

其次，对于企业来说，IP代表着个性和稀缺性，这是商品的核心价值。OTA公司可以探索更多商业模式的可能性。他们不仅可以利用这个机会快速提升品牌知名度，还可以“造势”，制造内容和话题，讲述暖心“故事”。以吕妈妈为例。目前，吕妈妈合作的综艺节目包括《报告!教练》、《贝尔大冒险》、《妈妈咪呀》、《欢乐喜剧人》等，希望提升我们的品牌力和产品力。比如最近火爆的《欢乐喜剧人》中，岳云鹏的一句“驴妈妈是我妈妈”就成为了微博、微信朋友圈的热门话题，大大提升了驴妈妈在华北地区的知名度。

第三，对于消费者来说，轻松、自由、个性是消费升级的大趋势，将理念回归到消费需求本身才是成功的关键。

后IP时代，创新服务是关键

OTA公司是否盈利更多取决于该公司能为客户提供什么样的服务，而不是通过什么方法来获取服务的价值。只有认识到这一点，国内OTA才能真正发挥自己在旅游产业链中的作用。利用知识产权只是扩大领土的一种方式。IP创造出来之后下一步怎么办，是OTA企业需要深入思考的问题。

一方面，多元化发展、稳定服务是在线旅游市场的出路。除了依靠IP来战斗，OTA的最终制胜点仍然是创新服务和优质体验。无论是体育产业、文化产业，还是其他领域，开发商都要仔细挖掘亮点，赋予IP产品更多的个性和独特的价值，避免同质化。

另一方面，营销的最终目的仍然是实现盈利。在线旅游正在考验IP。高投入能否产生高产出，还需要探讨。目前在线旅游在自制内容上的主要作用是“更好的品牌传播”，但这并不是在线旅游花大量时间包装、炮制IP的最终目的。在线旅游涉足IP制作后，必须向品牌转型升级。