文化是一座城市独特的印记；书店是一个城市的文化地标。

“晓书店”、“钟书阁”、“言几又”、“三联淘粉书店”……一段时间以来，网红书店进入人们的视线，“打卡”网红书店已成为一种趋势。

由于贴着“网红”的标签，这些书店往往显得标新立异，不少消费者去网红书店拍照打卡，而不是安静地阅读。去网红书店拍照、打卡、遛孩子、买文创、喝咖啡还是看书？当网红有错吗？网红书店靠什么赢得读者的心？思考和辩论正在进行中。

1、成为“网红”有错吗？

案例：走进青海西宁几何书店，牧区的牦牛绒变成围巾，毛毡变成杯垫，土族刺绣缝在电脑包上，380多种民族手工艺品展示书本之外的雪域。文化。“时光图书馆”里的古籍、“天空之城”里的儿童字画、“重获生活”里的手工制品，传统与现代、热闹与宁静在碰撞中交织在一起。这家占地约1万平方米的大型书店，将“书籍+文化创意+咖啡”的模式延伸到各类社区文化活动中，成为网红书店。

“如果我是一名读者，理想的书店是什么样子的？”这是几何书店创始人林庚在设计书店时经常思考的问题。运营一年后，几何书店跻身新华文选系统销量前五名，很快成为城市新的文化地标，向外界展示了高原特色文化的内涵和活力。

与几何书店一样，随着网红书店的崛起，中国实体书店也逐渐走出“寒潮”，积极探索新的复合业态。“这一切的变化都离不开国家政策的帮助和支持。”林耿说道。

2016年中国政府多部门联合下发《关于支持实体书店发展的指导意见》；2018年，图书批发零售增值税免征政策进一步延伸。在此背景下，不少实体书店抓住机遇，创新经营理念。

香港诚品、苏州诚品、成都方所、上海钟书阁、南京先锋书店……一批网红书店正吸引着消费者在喧嚣中寻找宁静。另一方面，质疑声也在发酵：在人人都热衷打卡的时代，网红书店能带动阅读吗？拍照打卡可以代替安静的读书吗？

面对种种质疑，我们不禁要问：成为网红有错吗？

“网红本身就是互联网时代特有的产物，它的出现和流行与互联网时代的眼球经济密切相关。从这个角度来看，网红书店有其自身的价值。当人们批评网红书店时，他们是在批评网红书店。”“不是针对网红，红书店本身就是粉丝是否充分利用了书店所能提供的各种功能。”北京社会科学院副研究员王林生指出。

中共中央党校(国家行政学院)创新工程首席专家高宏存认为，网红书店的出现是一个好现象，也是互联网渗透的典范。大力发展文化产业。“我国互联网普及率已超过60%。书店这一传统文化空间与互联网深度融合，用独特的设计理念打造出适合年轻人消费的文化业态，体现了文化产业的创新和迭代。高宏存说道。

“网红书店始于外表，兴于文化。当阅读成为一种生活方式，当网红从时尚转变为公共空间，人们对高品质生活的追求也将发生微妙的变化。”中国传媒大学教授齐永峰表示。

2、单纯依靠“颜值”是否可持续？

案例：随着互联网和电子商务行业的发展，实体书店受到严重冲击。近年来，随着新理念的发展，实体书店开始了从“关店潮”到“开店潮”的转型过程。大众书店作为国内连锁书店的代表之一，用新思维，以读者为中心，用服务创造价值，通过新理念将单一图书转变为多元化的“图书+”，用“科技+文化”引领实体书店新趋势，成功进行新变革。

作为新时代的书店，大众书店提供了许多独特而贴心的服务，让读者感受到书店就像一个温暖的家。

大众书店负责人表示，希望打造一个以图书消费为主，融合其他相关文化业态的全新“文化公园”，成为传播最新文化信息、最新文化体验的场所。

不只是大众书店，为何更多的网红书店能够脱颖而出？更加深刻、现实的“画面”，折射出我国实体书店发展面临的困境以及行业为解决困境所做的努力。

在国家利好政策的推动下，以北京、上海、广州、深圳、成都、西安为代表的城市出现了一波实体书店的复苏浪潮。

在北京，2018年出台的《关于支持实体书店发展的实施意见》为实体书店创造了一流的政策环境和营商环境，推动实体书店发展建设进入黄金时期。2018年以来，北京新开实体书店超过200家。建投书店、上海三联书店、言几又、西西弗斯、钟书阁等京外知名品牌书店均已进入北京市场。

如今，实体书店已成为继电影院、超市之后大型购物文化中心的“标配”。不过，业内也清醒地认识到，当前实体书店行业整体盈利能力仍较弱。面对互联网电商平台的冲击和人们阅读习惯的改变，不少实体书店依然感到前途一片黯淡。实体书店的转型升级和变革仍在路上。

除了靠“外表”，网红书店和实体书店未来的发展道路应该是什么？

“传统书店只是一个卖书的地方，现在图书电商在这方面更有优势，这让实体书店的发展面临新的挑战。根据新形势、读者新需求，书店必须创造性地进化从单纯卖书到‘图书+’的响应模式，让书店不仅仅只是卖书，而是成为一个综合性的生活文化空间。”高宏存说道。

“网红书店的发展需要内涵的支撑，网红书店的‘外表’恰恰是吸引人们眼球的手段，而‘外表’本身并不能促进网红书店的可持续发展。“这只是网红书店内涵式发展的前提，网红书店需要内容的有力支撑，只有提供更多的内容服务，甚至相关的周边服务，网红书店才能更受欢迎。”王林生说。

3、实体书店应该承载什么价值观？

案例：走进位于北京市海淀区中关村的言几又书店，感觉就像进入了一个“百宝箱”。喜欢读书的读者可以点一杯咖啡，伴着咖啡的香气看书。更吸引人的是这里的其他体验项目，从家居、儿童艺术中心、服装、美术馆、插花、盆栽、DIY手工艺品等。延吉突破传统书店业态，用创新释放书店的多重价值。

目前，实体书店的创新已从一线城市转向更广泛的三四线城市。在江西定南县瑞友书店，读者可以根据自己的需求挑选图书，还可以享受餐饮、文化创意、家居等多元化服务。一体化发展理念不仅带动了图书销售的增长，也为城市开辟了新的文化空间。

面对业态和模式创新，人们也在争论：实体书店转型过程中，书籍和阅读是否仍应是不变的核心？选择非图书销售业态应遵循怎样的发展逻辑？

这个问题的答案并不统一。

“网红书店的出现，在一定程度上反映了当代社会对阅读的认识：一方面是国家对阅读的重视，另一方面是书店转型、多元化经营的探索。传统书店通过文化消费场景的改变。网红本质上只是一种营销手段，一种通过场景创新来导流、获客的方式。真正持久、深入人心的体验最终必须回归到阅读本身，否则网红书店就会很快就被别人取代了，已经被网红空间取代了。”中国文化创意产业研究会产业发展部主任胡娜说。

“读书是人的精神食粮。尤其是在刷屏、快餐消费日益盛行的时代，纸质阅读更加凸显其文化素养和情感生活的重要性。因此，网红书店的培育和发展至关重要。换句话说，更应该关注它所承载的文化功能，而不仅仅是它的地标价值。”王林生认为，如果网红书店的经营者和书店的社交粉丝乃至更广泛的公众形成一种关系，一种互动，网红书店不仅能最大限度地发挥其所承载的阅读功能，而且还成为全社会崇尚文化的象征。

“从某种意义上说，书店的价值不仅仅在于卖书，更重要的是作为文化潮流的引领者、国民阅读的载体、公共文化服务的提供者，体现一个城市的文化软实力。”齐永峰解释道。

中国连锁经营协会副会长吴瑞岭认为，对于一个城市来说，书店可以成为当地人文关怀的制高点。通过书店这样的实体，可以给城市市民带来人文关怀，释放每个人的精神。

“随着大家对书店的需求发生变化，我们需要把书店打造成一个审美的空间，增添艺术气息、时尚气息。”言几又文化集团董事长兼CEO丹杰认为，言几又正在打造的文化空间，不仅仅是购买书籍或接触书籍的场所，更是生活方式的载体、城市的文化符号。

“这种融合相当于创建了一个新的生态系统，未来的合作将开辟新的视野。”吴瑞岭表示，我们的大脑有多大，我们的想象力就有多大，这种创新为书店创造了不同的经营方式和发展方式。有多少种模式就会有多少种。